Análisis publicidad Paco Rabbane

Publicidad seleccionada: Perfume Invictus de Paco Rabanne.
1. Mensaje lingüístico literal y simbólico.
La publicidad del perfume Invictus de Paco Rabanne proporciona un mensaje lingüistico literalconformado por el texto presentado en el anuncio, se posiciona los nombres de la marca (Paco Rabanne) y del producto (Invictus).
Dicho mensaje debe ser decodificado a través de la escritura, la cualrepresenta al sistema gráfico de una lengua.
En este caso, la palabra Invictus proviene del latín, esta significa invicto, inconquistable, invencible.
Por otra parte, Paco Rabanne , puederepresentar tanto un mensaje denotativo como connotativo.
Desde el punto de vista denotativo, la marca constituye un signo asociativo y reconocido a nivel cultural, esta representa la identidad de losdistintos productos que la misma ofrece.
En cambio, desde el punto de vista connotativo, la marca causa infinitas asociaciones de ideas en los individuos. Paco Rabanne, puede connotar placer,elegancia, status, poder, prestigio, seducción, etc..
El mensaje simbólico se ve reflejado en la composición y en los recursos visuales empleados.
Aparece la imagen de un hombre atractivo que representa laperfección, la seducción y el poder, se lo muestra como un dios vencedor.
Se incorpora la copa como símbolo de su victoria y su triunfo, se muestra al hombre como un héroe. El fondo del cielo connubes connota la divinidad y la superioridad.

2. Funciones del mensaje lingüístico dentro del texto discursivo, con respecto a la imagen.
La función del mensaje lingüístico dentro del texto discursivocon respecto a la imagen publicitaria de Invictus, es la de anclaje.
El anclaje tiene la finalidad de identificar e interpretar el mensaje publicitario a través de la imagen que se presenta. En estecaso, la palabra Invictus guía al receptor entre los posibles significados de la imagen, la cual destaca la figura de un hombre sosteniendo sobre su hombro una copa que alude a su triunfo.
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