Análisis publicidad

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  • Publicado : 2 de marzo de 2011
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La publicidad de la marca Diesel juega con la noción de política sexual. Una mujer Diesel se coloca en una vidriera en un centro comercial, mientras que cuatro motociclistas están fascinadosobservando con admiración a las motos en miniatura colocadas a sus pies. Ella esta elevada, parada en el centro rodeada de las motos, y mirando directa e imperativamente a la cámara. La compañía con estapublicidad intenta revertir el concepto de que la mujer siempre es el centro de la mirada masculina, ya que los hombres, en este caso, no le prestan ninguna atención. La ironía radica en el hecho de queesta situación rara vez se presenta en la vida real. Este anuncio usando los sistemas de estereotipos de ambos: motociclistas y mujeres, la formación de dos culturas de la equitación y la moda,respectivamente. De esta manera, los códigos utilizados son la difusión, ya que los dos grupos se reconocen al instante. Sin embargo, la mujer Diesel es el centro de atención. Ella está sola en su propiapágina, que se eleva y capacitados a través de la foto de cuerpo entero, y superior en última instancia, a través de la postura de mayor seguridad que ha adoptado. En tanto, los hombres son vistos comouniformes con sus camperas de cuero, pelo largo y tatuajes, mientras que la mujer es individual.

Althusser menciona un punto interesante sobre el uso de zapatos de taco alto, que adquiererelevancia en el contexto de este anuncio. Él ve en el uso de estos zapatos, una práctica ideológica del patriarcado o machismo, en el que las mujeres participan con facilidad. Él va a insistir en que esoszapatos acentúan las partes del cuerpo que el patriarcado se ha capacitado a considerar como atractivo - las nalgas, los muslos y los senos. Para usar los medios que la mujer participa en laconstrucción de sí misma como un objeto atractivo para la mirada masculina, por lo tanto poniéndose en el poder masculino. Por otra parte, de tacón alto limita la actividad física y la fuerza. Althusser...
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