análisis sectorial de la empresa unilever

Empresa: Unilever
Unilever tiene centros de innovación en la región muy importantes: uno en Brasil (Sao Paulo), uno en Argentina (Buenos Aires) tiene marcas como:

PRODUCCIÓN:
En cuanto a su producción se puede caracterizar por lo siguiente:
Alta Concentración (AC): tres o menos empresas concentran menos del 85% del mercado
Moderada Concentración (MC): seis o siete empresas tienen el70-80% del mercado o tres empresas tienen el 50%
Baja Concentración (BC): tres a seis empresas manejan el 40-50% del mercado
(BC) encontramos a Unilever en productos como:
- Artículos de tocador: Dove, Axe, Rexona, Lux, Impulse
- Cremas capilares: Sedal, Dove
(MC)
- Cremas como: pond´s
(AC)
- Higiene oral como: Close Up
Categoría de productos Características del mercado Principalesempresas y marcas
Fragancias MC L’Oreal (Lancome París, Perfumes Ralph Lauren, Perfumes Giorgio Armani, Cacharel); Diffupar(b) (Orlane, Enjoy); Coty (Adidas, Chanson); New Revlon de Argentina(a) (Charlie, Aquamarine); Cannon Puntana(a) (Colbert, Kevin, Cannon Musk, L’Amour, L’Extreme); Cosméticos Avon(b)
Artículos de tocador BC Unilever(a) (Dove, Axe, Rexona, Lux, Impulse); Procter & Gamble (OldSpice); Colgate Palmolive(a) (Palmolive, Polyana); Coty(a) (Adidas, Dufour, Coty); La Fármaco(a) (Alberto VO5, Antiall, Veritas); Gillette(a) (Jovialle, Gillette)
Cremas MC Beiersdorf(b) (Nivea); L’Oreal (Revitalift, Age Perfect); La Fármaco(a); Natura Cosméticos; Mary Kay Cosméticos, Unilever (Pond’s)
Maquillajes MC Cosméticos Avon(a); New Revlon(b); L’Oreal(b) (L’Oreal Paris, Miss Ylang,Garnier); Compañía Americana de Lápices(a); Mary Kay Cosméticos; Natura Cosméticos; Gigot(a); Tsu Cosméticos(a)
Capilares BC Unilever(a) (Sedal, Dove); Procter & Gamble(b) (Head & Shoulders, Pantene); L’Oreal (Elseve, Studio Line, Excellence); Laboratorio Cuenca(a) (Issue); Capilatis(a) (Capilatis); Ondabel(a) (Wella); Plumari(a) (Nougat, Lindsay, Plumari Professional); Biferdil(a)
Niños y bebes MCJohnson & Johnson (Johnson’s Baby); Cannon Puntana(a) (Mujercitas, Pibe’s, Paco, Coqueterías); La Fármaco(a) (Veritas); Saint Julien(a)
Higiene Oral AC Colgate Palmolive(b) (Colgate, Odol, Kolynos); Gillette (Oral B, Pro); Unilever (Close Up)
Higiene Descartable MC Kimberly Clark(a) (Huggies, Pulls Up, Days); Procter & Gamble(a) (Pampers, Always), Johnson & Johnson(a) (Carefree, OB); Papelera delPlata(a) (Babysec, Ladysoft)
Hojas y sistemas de afeitar AC Gillette (Gillette Mach 3, Sensor, Women Sensor); Bic (Bic Confort, Bic Twin)
Fuente: centro de estudios para la producción


EVOLUCION DE LAS EXPORTACIONES
- Actualmente se exporta a 40 países. Este año nuestras exportaciones superarán los $ 1880 millones (U$S 400 millones). Exportamos el 24% de lo que producimos localmente.(2012). Más del 90% de los productos que comercializamos en el país son producidos localmente.
- Desarrollan la cadena productiva nacional de desodorantes en aerosol. Exportando sólo en ese rubro desde planta Tortuguitas (la más grande del mundo de desodorantes en aerosol) $1020 millones de pesos.
PARTICIPACIÓN DE LA PRODUCCIÓN EN EL PIB

La participación de América Latina ha venido creciendo yse tiene una perspectiva positiva para los o de las años siguientes, el sector de cosméticos y aseo se muestra como uno de los mayores en oportunidades para el aumento de las exportaciones y generación de inversión. Hoy adicionalmente, Colombia es un país más competitivo.
El PIB ha tenido un comportamiento favorable para 3 productos principales

Los ITEMS desempeñan un importante papel enproductos como en higiene del hogar, productos FAB, Coco, Lavomatic y Elefante son líderes. En cuidado personal, AXE, Rexona y Dove. En alimentos, la marca Fruco, con mayonesa y salsa de tomate, y Rama.
La nueva plata en Cali será destinada para el mercado de detergentes está en 200 mil toneladas por año. La planta está hecha para producir 120 mil toneladas, ha significado más de 500 empleos para...