Análisis Vodka Absolut
Páginas: 14 (3403 palabras)
Publicado: 29 de mayo de 2012
Universidad Andrés Bello
Facultad de Economía y Negocios
Ingeniería en Administración de Empresas
Técnicas de Comunicación
ABSOLUT VODKA
Integrantes
Maeva García
Denise Pereira
Daphne Morales
Victor Durante
Alfredo Leal
ÍNDICE
Introducción3
Análisis DAFO 4-5
Segmentación 6
Recomendaciones estratégicas 7-8
Empresa socialmente responsable8-9
Análisis de ventajas y desventajas de medios a proponer 9-13
Eventos asociados a la marca 14-15
Publicidad y ventas vs. Responsabilidad social 16
Introducción
En elsiguiente informe se analizará el entorno interno y externo de Absolut Vodka, su público objetivo y las estrategias comerciales y de publicidad de la marca, con el fin de crear recomendaciones estratégicas, propuestas de publicidad con sus ventajas y desventajas, eventos que proponemos para posicionar la marca, etc.
Todo el análisis y recomendiaciones serán vistos desde el punto de vista de laresponsabilidad social que deben tener las grandes marcas de bebidas alcohólicas.
Análisis DAFO Absolut Vodka
• Debilidades:
No existe una etiqueta distintiva que de mayor visibilidad para la imagen del producto. Al ser una botella transparente singrandes detalles ni contraste de colores
pasa desapercibida y es opacado por los otros productos que se encuentran en los supermercados (otros licores)
El diseño de la botella es bastante particular debido a que el cuello de esta es muy corto lo cual hace difícil su manipulación.
• Amenazas:
Deben mantener la marca exclusiva, evitar las alzasde precios del producto.
Crear una mayor variedad de sabores.
Se debe realizar una planificación para asegurarse que la marca se mantenga.
En muchos casos se ha presentado degustaciones del Vodka en eventos y promociones del producto, lo cual de cierto modo se torna un poco perjudicada la imagen, debido al perfil que quiere entregar la marca.
• Fortalezas:
El vodkatiene una diferencia competitiva con otras marcas por su proceso de destilación del producto lo cual permite obtener un Vodka libre de impurezas.
Los consumidores tienen un gran reconocimiento de la marca.
El nombre Absolut Vodka es llamativo y queda en la memoria de las personas.
Las campañas publicitarias son creativas, coherentes, se recuerdan con claridad y se logra relacionar con lamarca.
Absolut Vodka en su producto entrega un licor de calidad, innovador.
• Oportunidades:
Vodka presenta una gran variedad de sabores por lo cual, logra atraer una mayor cantidad de consumidores.
Los cambios en el ámbito social, económico, perfiles (segmentación) ya que si muy bien este producto va dirigido a un segmento con mayor recursos económicos por el alto costode este, también se dirige hacia el consumidor adulto joven que quieran conocer y probar un sabor único.
Las personas consumidoras de Licor al tener una alta variedad de tipo de licor debido a la competencia que tiene con otras marcas prefieren su sabor único.
Segmentación:
Como mencionamos anteriormente Absolut Vodka va dirigido especialmente a aquellas...
Facultad de Economía y Negocios
Ingeniería en Administración de Empresas
Técnicas de Comunicación
ABSOLUT VODKA
Integrantes
Maeva García
Denise Pereira
Daphne Morales
Victor Durante
Alfredo Leal
ÍNDICE
Introducción3
Análisis DAFO 4-5
Segmentación 6
Recomendaciones estratégicas 7-8
Empresa socialmente responsable8-9
Análisis de ventajas y desventajas de medios a proponer 9-13
Eventos asociados a la marca 14-15
Publicidad y ventas vs. Responsabilidad social 16
Introducción
En elsiguiente informe se analizará el entorno interno y externo de Absolut Vodka, su público objetivo y las estrategias comerciales y de publicidad de la marca, con el fin de crear recomendaciones estratégicas, propuestas de publicidad con sus ventajas y desventajas, eventos que proponemos para posicionar la marca, etc.
Todo el análisis y recomendiaciones serán vistos desde el punto de vista de laresponsabilidad social que deben tener las grandes marcas de bebidas alcohólicas.
Análisis DAFO Absolut Vodka
• Debilidades:
No existe una etiqueta distintiva que de mayor visibilidad para la imagen del producto. Al ser una botella transparente singrandes detalles ni contraste de colores
pasa desapercibida y es opacado por los otros productos que se encuentran en los supermercados (otros licores)
El diseño de la botella es bastante particular debido a que el cuello de esta es muy corto lo cual hace difícil su manipulación.
• Amenazas:
Deben mantener la marca exclusiva, evitar las alzasde precios del producto.
Crear una mayor variedad de sabores.
Se debe realizar una planificación para asegurarse que la marca se mantenga.
En muchos casos se ha presentado degustaciones del Vodka en eventos y promociones del producto, lo cual de cierto modo se torna un poco perjudicada la imagen, debido al perfil que quiere entregar la marca.
• Fortalezas:
El vodkatiene una diferencia competitiva con otras marcas por su proceso de destilación del producto lo cual permite obtener un Vodka libre de impurezas.
Los consumidores tienen un gran reconocimiento de la marca.
El nombre Absolut Vodka es llamativo y queda en la memoria de las personas.
Las campañas publicitarias son creativas, coherentes, se recuerdan con claridad y se logra relacionar con lamarca.
Absolut Vodka en su producto entrega un licor de calidad, innovador.
• Oportunidades:
Vodka presenta una gran variedad de sabores por lo cual, logra atraer una mayor cantidad de consumidores.
Los cambios en el ámbito social, económico, perfiles (segmentación) ya que si muy bien este producto va dirigido a un segmento con mayor recursos económicos por el alto costode este, también se dirige hacia el consumidor adulto joven que quieran conocer y probar un sabor único.
Las personas consumidoras de Licor al tener una alta variedad de tipo de licor debido a la competencia que tiene con otras marcas prefieren su sabor único.
Segmentación:
Como mencionamos anteriormente Absolut Vodka va dirigido especialmente a aquellas...
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