ABSOLUT VODKA

ABSOLUT VODKA
Absolut Vodka es un tipo de VODKA de origen sueco. Fue introducido por el empresario Lars Olsson Smith, en 1879, en un pueblecito llamado Åhus, de la comarca sueca de Escania. Se vende en botellas de 700 ml o de 1000 ml y también en packs especiales, con una graduación del 40% 
de alcohol.
Actualmente es la tercera bebida blanca tras Bacardí y Smirnoff, 
con mercado en más de 120países, y de gran importancia en EE.UU., donde el 20% del vodka importado allí, es Absolut.
HISTORIA
Todo empezó en Åhus, un pueblo al sur de Suecia. Se cuenta que Lars Olsson Smith heredó el control de gran parte de la producción del vodka sueco. Durante el siglo XIX desarrolló un proceso para destilar el aguardiente de trigo, denominado rectificación, método que aún se utiliza en la actualidad.Sin saberlo, al crear el Absolut Rent Bränvin (absolute pure vodka), Olsson Smith inventó lo que cien años después se conocería como Absolut. El vodka sueco comenzó a venderse en 1879. Mientras muchos publicistas suecos se rompían la cabeza pensando qué tipo de envase usar para comercializar el producto, Peter Ekelund, Lars Börje Carlsson y Gunnar Broman, de la agencia Carlsson and Broman,encontraron la solución:
Una botella totalmente transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella. Con toques plateados y la foto de su fundador: Lars Olsson Smith. ¡Era claramente una botella de jarabe medicinal! Gunnar Broman al ver las botellas de medicina suecas tuvo la gran idea de embotellar el vodka en aquellos envases después de todo, en los siglos XVI yXVII, el vodka era comercializado como una medicina que prometía curar muchos males.
La botella de Absolut Vodka había nacido. Esta botella es hoy día uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.
PRODUCTOS
•Absolut Citron
•Absolut Peppar
•Absolut Kurant
•Absolut Mandrin
•Absolut Mango
•Absolut Vanilia
•Absolut Raspberri
•Absolut Apeach
•Absolut Ruby Red•Absolut Pears
•Absolut Berri Açaí
•Absolut Wild Tea (Sabor a té negro y flor de saúco)
•Absolut Orient Apple (Manzana y jengibre).

COMPETENCIA
Ha pasado por varias etapas. Pero en vez de poseer con una identidad incuestionable como Absolut, Smirnoff ha dado más giros hacia diversos rumbos. Las campañas publicitarias que realiza son más localizadas para cada país en el que se encuentra presente. No tienegrandes lineamientos en cuanto a legado de la botella o la historia. Para el 2007 lanzaron su campaña “Clearly original. Clearly Smirnoff”. En esta se reafirma el nombre de Smirnoff como el vodka oficial.
Posee varias versiones de licores a base de vodka, y cada uno con alguna particularidad.
En su spot publicitario “Sea” se muestra el rescate y la competencia directa contra Absolut, al tratar deapelar a la purificación de su contenido. Es denominada como la bebida destilada Premium #1. La competencia para Absolut es fuerte.
Un panel conducido por The New York Times el pasado año y formado por algunos de los mas altos expertos de comida y vinos califico a Smirnoff como “vodka favorito” en una prueba ciega en la que participaron 21 vodkas de clase mundial. El panel del Times voto porSmirnoff encontrando que es “…limpio y ultra suave, con una textura placentera y clasico aroma de vodka.”Jiménez continuó: “El éxito de Smirnoff es el resultado de un producto distintivo, de alta calidad, por su herencia, excelente publicidad y nuevo empaque que refleja el status de Smirnoff como un vodka de clase mundial. 

ESTRATÉGIA DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN
La historia de la campañapublicitaria de Absolut Vodka nace a fines de los años 1970 cuando la marca se propone el desafío de conquistar el mercado norteamericano, consumidor del 60% del mercado global de vodka. Compitiendo contra las marcas más económicas de producción nacional -99% del consumo local- y la exótica rusa Stolichnaya - que dominaba las importadas- Absolut entra al mercado norteamericano en 1981 con un...