Análisis Y Diagnóstico De Marca De Gatorade

Análisis y diagnóstico de GATORADE
Introducción
Gatorade es una bebida isotónica que repone rápidamente el líquido corporal perdido luego de realizar deportes, esto debido a su capacidad para rehidratar, recuperar carbohidratos y electrolitos.
Nace en los años 60 gracias a que un grupo de investigadores de la universidad de Florida crea este bebestible con el fin de estimular la recuperaciónde su equipo Los Gators.
En la actualidad Gatorade forma parte del mix de marcas de PepsiCo, y sus productos se encuentran en más de 200 países, siendo a la fecha el líder indiscutible del mercado, pero con la entrada de Powerade (que pertenece a Coca Cola Company) esta hegemonía ha empezado a debilitarse.
Gatorade es un producto para hombres y mujeres entre 16 y 40, el estilo de vida de estapersona, es un deportista, de alto rendimiento o amateur, que practica deporte entre 2 y 6 veces por semana, regularmente, y considera “invertir” en cuidar su salud y/o en mejorar su rendimiento deportivo. Es funcional y está agrupado en función de practicar deporte, tienen en general una alimentación nutritiva.
Sus propósitos motivacionales consisten en necesidades de seguridad, de pertenenciay de realización personal.
Generalmente de personalidad activa, positiva y pro auto-superación.
Con valores de pertenencia ciudadana, lo enriquece la sana competencia, y generalmente disfruta mucho del aire libre y lindos paisajes.
Cree que el deporte puede mejorar su calidad de vida. Sabe que el deporte es un aporte a su vitalidad, salud mental y física; que “en cuerpo sano, mente sana”, yaunque no tienen mucho conocimiento del aporte real de las bebidas isotónicas, pero está convencido que le proporcionan una ventaja.

Análisis de Mercado
Cabe mencionar que esta análisis esta apoyado con una serie de matrices que se encuentran al final de la publicación.
Cinco fuerzas de Porter
* Rivalidad entre los competidores existentes:
MEDIA-ALTA: Comparte el mercado con suprincipal competidor Powerade. Esta marca de Coca-Cola a pesar de haber entrado más tarde al mercado de las bebidas hidratantes, poco a poco le ha ido quitando participación a Gatorade.
* Amenaza de los nuevos competidores
MEDIA: La fórmula es conocida y nuevas marcas podría entrar al mercado, sin embargo las dos principales marcas ya son muy reconocidas.
* Amenaza de productos sustitutos:ALTA: Directamente compite con PowerAde el cual está tomando mucho terreno a través del Sponsoring en distintos eventos deportivos y deportistas.
Por otra parte existen los sustitutos indirectos, tales como VitaminWater, Pom, Red Bull, que si bien su objetivo no es la hidratación, en muchas ocasiones caben dentro de la misma categoría.
* Poder de negociación de los proveedores
BAJO: PepsiCoposee una gran variedad de productos y en grandes cantidades de producción gracias a la demanda de estos. Por lo que trabajar bajo el respaldo de esta firma multinacional le otorga un respaldo a la hora de negociar con los proveedores, teniendo estos un poder negociación bajo.
* Poder de negociación de los clientes:
MEDIO-ALTO: Al existir un sustituto perfecto como PowerAde de Coca-Cola, lossupermercados, minimarkets, y en general los distintos puntos de ventas, pueden elegir entre ambas bebidas hidratantes, ya que no es imprescindible tener las dos.
ANÁLISIS FODA:

Fortalezas:
* Gatorade es el líder del mercado de bebidas deportivas, dominando a su mayor competidor Powerade.
* Su fórmula científica respalda el producto que provee un sobresaliente y mantenido desempeño de susconsumidores durante las competencias.
* Es un producto que se encuentra presente en una gran cantidad de deportes profesionales, lo que lo hace un producto visible tanto al practicar deporte como al presenciar eventos deportivos, y no sólo aparecer a través de los medios tradicionales de comunicación, demostrando con hechos su potencialidad en el desempeño de los deportistas.
* La alta...