Analisis de datos en investigacion de mercados

ANALISIS DE LOS DATOS

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION 3

2.1 Procesamiento de los datos 4
2.1.1 Etapas del análisis de datos 4
2.1.3 Edición 4
2.1.4 Codificación 5

2.2 Análisis univariado de los datos 6
2.2.1 Procedimiento de análisis de los datos
2.2.2 Estadística descriptiva. Tabulación. 6
2.2.3 Prueba dehipótesis 7
2.2.4 Estadística Inferencial 8

2.3 Análisis bivariado de los datos 8
2.3.1 Estadística descriptiva 9
2.3.2 Estadística inferencial 9
2.3.3 Tabulación Cruzada 10

2.5 Análisis multivariado de los datos 11
2.5.1 Métodos de interdependencia versus métodos de dependencia 11
2.5.2 Análisis conglomerados 12
2.5.3Escala 12
2.5.4 Escala multidimensional 13

INTRODUCCION
El análisis de los datos es un proceso que se inicia después de recopilar los datos. En esta etapa se llevan a cabo varios procedimientos interrelacionados para resumir y reordenar los datos. Es necesaria la verificación de los datos de los cuestionarios, que estos estén completos y que sean exactos.
El análisis dedatos incluye la edición y codificación. La edición consiste en el proceso de verificar que los datos estén completos, sean consistentes y legibles, así como prepararlos para su codificación y transferencia al medio de almacenamiento y la codificación consiste en el proceso de identificar y clasificar cada respuesta con una clasificación numérica u otro símbolo que se conoce como codificación.Generalmente los códigos se consideran en forma numérica y permiten que los datos se procesen en un computador.

Hay varios tipos de análisis de investigación, como son: Análisis univariado de los datos, Análisis bivariado de los datos, Análisis multivariado de los datos., los cuales son utilizados en las investigaciones.


DESARROLLO

2.1 Procesamiento de los datos
El procesamiento dedatos consiste en editar los datos en bruto y luego codificarlos para adecuarlos al análisis.

2.1.1 Etapas del análisis de datos
Este proceso se inicia luego de haber recopilado los datos. En esta etapa se llevan a cabo varios procedimientos interrelacionados para resumir y reordenar los datos.

El objetivo principal en una investigación es proporcionar información, por lo quelos datos en bruto que se recopilan en el campo deben transformarse en la información que responda las preguntas del gerente de Mercadeo. Estos datos de editan y codifican para luego ser transferidos a una computadora o a un medio de almacenamiento de datos.


2.1.2 Edición
Es el proceso de verificar que los datos estén completos, que sean consistentes y legibles, así como prepararlos parasu codificación y transferencia al medio de almacenamiento.

En la edición se revisan y ajustan los datos para detectar omisiones, verificar que sean legibles y consistentes, y prepararlos para su codificación y almacenamiento. También es posible que el editor tenga que reconstruir algunos datos.

Hay varios tipos de edición:

* Edición de Campo: Es la edición preliminarpor partede un supervisor de campo que se realiza el mismo día que se llevo a cabo la entrevista, a fin de detectar las omisiones, técnicas, verificar que la escritura sea legible y aclarar que las respuestas que sean lógicas.

Ej: El editor de campo revisa las preguntas abiertas para verificar que el sondeo se haya realizado en forma adecuada o si los entrevistadores siguieron patrones de salto demanera correcta.

* Edición de Interna:Es una trabajo se edición riguroso que lleva a cabo el personal de oficina. Esta edición investiga en forma rigurosa los resultados de la recopilación de datos.

Ej: Arbitron mide la audiencia de la radio haciendo que los entrevistados registren en diarios su comportamiento como radioescuchas: hora, estación, lugar, luego que los diarios se...