Analisis De Estrategia Nike
Páginas: 9 (2119 palabras)
Publicado: 1 de junio de 2012
ESTUDIO DE CASO:
GESTIÒN DE MARKETING EN LOS NEGOCIOS DE VENTA DE VESTIMENTA Y ARTÍCULOS DEPORTIVOS.
Nombre del alumno: Talía Irasema Tlalolini Medina
No. de cta.: 04502716
Materia: Gestión de Marketing.Profesor: Araceli Adriana Flores Colín.
Fecha de la actividad: 02 Mayo 2012
GESTIÒN DE MARKETING EN LOS NEGOCIOS DE VENTA
DE VESTIMENTA Y ARTICULOS DEPORTIVOS.
ESTUDIO DE CASO: NIKE
INTRODUCCIÓN
El propósito de este estudio, es el de presentar una breve reseña sobre los antecedentes de la empresa NIKE INC.; paraposteriormente, y con fundamento en la información proporcionada en el cuerpo del caso, delimitar sobre aspectos sociales, culturales, económicos políticos, tecnológicos, y legales que impactan a la organización. A continuación se hace un análisis de la competencia en el qué se enfatiza la identificación de la ventaja competitiva, para concluir el diagnóstico con un análisis FODA de laempresa. Para cerrar el estudio de caso se presenta una propuesta de solución que permita concretar la toma de decisiones que la empresa debe asumir para enfrentar la situación problemática. Finalmente, se incluye una reflexión personal sobre la actividad de aprendizaje relacionándola con los temas vistos a lo largo del curso.
1. Antecedentes de NIKE Inc.
La empresa multinacional NIKE INC. Secreó en el año de 1968, sus fundadores son Phil Knight y Bill Bowerman; el primero de ellos egresado de la universidad de Oregón y el segundo ex entrenador del equipo de atletismo de la misma universidad. El giro de la empresa, ropa, calzado y accesorios relacionados con la actividad deportiva1.
En la siguiente tabla se presentan algunos acontecimientos sobresalientes en la evolución dela empresa:
|AÑO |ACONTECIMIENTO |ESTRATEGIA |RESULTADOS |
|1968 |Bowerman se une a la empresa |Se convierte en la principal |Se funda NIKE que en griego |
| | |fuente de desarrollo por su|significa “Diosa de la victoria”|
| | |conocimiento técnico en | |
| | |deportes. | |
|1970 |NIKE rompe relaciones con Onitsuka |Lanza sulínea de calzado, |La marca gana popularidad y |
| | |coloca a un representante de la |empieza a comercializar otros |
| | |firma que se desplaza por los |accesorios deportivos como |
| ||equipos y universidades. |camisetas y bolsas. |
|Inicios 80´s |Se populariza en EE. UU. el calzado deportivo de |Estrategias de Patrocinio |NIKE llega a los hogares estado |
| |uso diario | |unidenses de forma masiva. |
|Mediados 80´s |NIKE atraviesa crisisde la mano de su competidor |Contrata a un jugador de |Llevó a una marca inédita de |
| |Reebok |baloncesto llamado Michael |cotas de mercado inéditas a la |
| | |Jordan y se creó el slogan”Just |fecha. |
| |...
GESTIÒN DE MARKETING EN LOS NEGOCIOS DE VENTA DE VESTIMENTA Y ARTÍCULOS DEPORTIVOS.
Nombre del alumno: Talía Irasema Tlalolini Medina
No. de cta.: 04502716
Materia: Gestión de Marketing.Profesor: Araceli Adriana Flores Colín.
Fecha de la actividad: 02 Mayo 2012
GESTIÒN DE MARKETING EN LOS NEGOCIOS DE VENTA
DE VESTIMENTA Y ARTICULOS DEPORTIVOS.
ESTUDIO DE CASO: NIKE
INTRODUCCIÓN
El propósito de este estudio, es el de presentar una breve reseña sobre los antecedentes de la empresa NIKE INC.; paraposteriormente, y con fundamento en la información proporcionada en el cuerpo del caso, delimitar sobre aspectos sociales, culturales, económicos políticos, tecnológicos, y legales que impactan a la organización. A continuación se hace un análisis de la competencia en el qué se enfatiza la identificación de la ventaja competitiva, para concluir el diagnóstico con un análisis FODA de laempresa. Para cerrar el estudio de caso se presenta una propuesta de solución que permita concretar la toma de decisiones que la empresa debe asumir para enfrentar la situación problemática. Finalmente, se incluye una reflexión personal sobre la actividad de aprendizaje relacionándola con los temas vistos a lo largo del curso.
1. Antecedentes de NIKE Inc.
La empresa multinacional NIKE INC. Secreó en el año de 1968, sus fundadores son Phil Knight y Bill Bowerman; el primero de ellos egresado de la universidad de Oregón y el segundo ex entrenador del equipo de atletismo de la misma universidad. El giro de la empresa, ropa, calzado y accesorios relacionados con la actividad deportiva1.
En la siguiente tabla se presentan algunos acontecimientos sobresalientes en la evolución dela empresa:
|AÑO |ACONTECIMIENTO |ESTRATEGIA |RESULTADOS |
|1968 |Bowerman se une a la empresa |Se convierte en la principal |Se funda NIKE que en griego |
| | |fuente de desarrollo por su|significa “Diosa de la victoria”|
| | |conocimiento técnico en | |
| | |deportes. | |
|1970 |NIKE rompe relaciones con Onitsuka |Lanza sulínea de calzado, |La marca gana popularidad y |
| | |coloca a un representante de la |empieza a comercializar otros |
| | |firma que se desplaza por los |accesorios deportivos como |
| ||equipos y universidades. |camisetas y bolsas. |
|Inicios 80´s |Se populariza en EE. UU. el calzado deportivo de |Estrategias de Patrocinio |NIKE llega a los hogares estado |
| |uso diario | |unidenses de forma masiva. |
|Mediados 80´s |NIKE atraviesa crisisde la mano de su competidor |Contrata a un jugador de |Llevó a una marca inédita de |
| |Reebok |baloncesto llamado Michael |cotas de mercado inéditas a la |
| | |Jordan y se creó el slogan”Just |fecha. |
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