analisis de mercado de ropa


CURSO: DIRECCIÓN DEL MARKETING
CICLO: 4°
TURNO: MAÑANA
TEMA: ELABORACIÓN DE UNA TIENDA DE ROPA PARA SKATERS Y SURFERS


AÑO:
2013

ÍNDICE

1.- SUMARIO EJECUTIVO
2.- DEFINICIÓN DE NEGOCIO
3.- PÚBLICO OBJETIVO
4.- MISIÓN
5.- METAS
6.- ANÁLISIS F.O.D.A.
7.- INVESTIGACIÓN DE MERCADO
8.- ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
9.- LEYES DE PORTER
10.- ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
11.-DIFERENCIALES
12.- ESTRATEGIA
13.- POSICIONAMIENTO
14.- TÁCTICAS DE MARKETING
15.- PLAN DE MEDIOS
16.- CONCLUSIÓN.

1.- Sumario Ejecutivo
Nuestro negocio gira en torno a la creación de una mega tienda de ropa y accesorios de los deportes surf y skate. Este local que se llamara "Darkslide" estaría ubicado en la ciudad de Lima, en el distrito de Jesús María, por ser una zona conocida por dondecircula un gran flujo de personas.
En este trabajo comenzamos realizando un estudio de mercado a través de entrevistas en profundidad realizadas a los propietarios de los principales locales del ramo y encuestas tomando como muestra 100 personas de variadas edades y sexos.
A continuación analizamos detalladamente las herramientas de marketing a los efectos de determinar como la empresa puedehacer para tener éxito en el mercado. Para ello diseñamos tácticas que serán nuestras principales armas para llevar a cabo nuestras estrategias y así obtener una gran participación en el mercado que aspiramos llegar a tener. Estas son: variedad de productos cercanía del local; y otros atributos que según los datos recabados en el estudio de la investigación realizada, son los más valorados por losconsumidores.
Por ultimo, tomando en cuenta la situación económica por la cual esta atravesando nuestro país, y la experiencia de ventas que los propietarios de los locales han compartido con nosotros estimamos cuales pueden llegar a ser nuestros costos e ingresos por ventas en los próximos años.

2.- Definición de Negocio
Nuestra idea de negocio es la de montar una mega tienda de venta de ropay accesorios de surf y skate en un lugar conocido y céntrico que tenga una gran afluencia de gente, donde el cliente pueda encontrar la mayor variedad de opciones de marcas y modelos.

3.- Público Objetivo
El público objetivo de nuestro negocio se va a ubicar entre los 10 y 35 años de edad de una clase socioeconómica media, media-alta y alta, con un estilo de vida moderno en el sentido de suscostumbres, lugares que frecuenta y más que nada sus gustos por la vestimenta informal y moderna.

4.- Misión
Proveer a nuestro público objetivo la mayor variedad de productos de excelente calidad y optimo rendimiento a la hora de realizar sus actividades deportivas o recreativas dejando satisfechos a quienes practican los deportes y a los que buscan con la compra de estos productos crearsela imagen del deportista.

5.- Metas
Ser líderes en el mercado de venta de productos de los deportes Surf y Skate en un período de 18 meses a través de un buen posicionamiento ayudado de una intensiva campaña publicitaria dando a conocer a un 50% del público objetivo las características de nuestro negocio en un plazo de 6 meses, un 70% a los 12 meses y un 90% a los dos años.
Nuestra principal metaa largo plazo es la instalación de nuevos locales en los demás distritos.




6.- Análisis F.O.D.A.
Como nuestra idea de negocio se trata de un nuevo concepto en la venta de ropa y productos de surf y skate, lo único que podemos emplear del F.O.D.A., son las oportunidades y amenazas que presenta el mercado de la venta de estos productos.

6.1 Oportunidades
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La mayor oportunidad es lade realizar nuestro negocio, que es una novedad para nuestro país que surge de la necesidad del cliente de encontrar un local donde poder encontrar lo que necesita.
Poder conseguir la exclusividad de las marcas.
A largo plazo poder abrir nuevos locales en los diferentes distritos.
6.2 Amenazas

Hábito de los consumidores a comprar en los shoppings.
Demasiados competidores para la pequeña...