Analisis De Mercado Del Jabon
Páginas: 8 (1761 palabras)
Publicado: 25 de agosto de 2011
ANALISIS DEL MERCADO
SITUACION ACTUAL DEL MERCADO
ENTORNO EXTERNO
Se consideran los aspectos económicos tales como (situación global y situación del país).
En función al análisis del mercado, podemos indicar que Venezuela es un país rico en cuanto a cultura, costumbres y recursos naturales entre otros aspectos, comenzando por su gente,pujante y aún optimista a pesar de tantas dificultades. En las grandes ciudades el nivel educativo es muy alto, tal es el caso de Caracas, Puerto Ordaz, Mérida, Maracaibo y San Cristóbal entre otras, y hay un fuerte deseo de superación, para un futuro más promisorio. A pesar de los altos niveles de pobreza y de desempleo, hay un crecimiento económico sostenido y las posibilidades deprogreso son muy grandes gracias también a los acuerdos con otras economías. La excelente posición geográfica de Venezuela y las bondades de sus riquezas naturales, así como su variedad en elaboración de productos son ventajas competitivas naturales, pero que hasta ahora no todas comienzan a ser valoradas y aprovechadas.
Las características del comportamiento delconsumidor Venezolano han cambiado significativamente en los últimos años, incidiendo al momento de realizar sus compras, percepción y forma de adquirir los productos que requiere. El Venezolano actualmente
se detienen a meditar su compra, hacerla más racional, menos impulsiva, lo que conlleva a los integrantes de este proyecto a evaluar los hábitos, costumbres, tradiciones de compra delactual consumidor.
El sector de los jabones ha tenido en los últimos cinco años un crecimiento muy grande, impulsado en gran medida por una mayor conciencia de la importancia del aseo y la limpieza para la salud y la buena presentación; al mismo tiempo la reglamentación en las “Buenas Prácticas de Manufactura” ha exigido a las empresas a realizar rutinas de limpieza en susinstalaciones; todo lo anterior ha generado una cultura del buen aseo, la cual ha disparado los índices de consumo de jabones y al mismo tiempo ha permitido la aparición de muchas empresas productoras en todo el país.
ENTORNO INTERNO
Se analiza la demanda, la oferta y el consumidor del producto y la competencia.
1. Análisis de la Demanda:
Los jabones son consumidos en laactualidad en forma masiva y su tendencia es al alza. Podemos discriminar cuatro amplios sectores grandes consumidores de jabones:
⎫ El sector hogar,
⎫ El sector público (spa, clubes, tiendas naturistas, centros comerciales, etc.)
⎫ El sector salud (clínicas y hospitales, centros de salud, consultorios, etc.)
La primera encuesta que se realizó estuvo dirigida al primer sector, elhogar; se comenzó en los hogares de los integrantes del proyecto, en los de sus familias y amigos para tener una percepción más inmediata de la aceptación del jabón; se tabularon 75 encuestas con un resultado totalmente favorable y con una manifestación inmediata de intención de compra.
Según esta encuesta pudimos observar que una pequeña parte del mercado está satisfecha pero la mayor parteestá insatisfecha, ya que los jabones comunes oscilan entre el mismo o a un precio más alto y sin ningún tipo de propiedad para la salud de la piel y del medio ambiente; Lo que hace que nos diferenciemos de la competencia, y nuestro producto sobresalga en el mercado.
Cuantificando la demanda puede decirse que como está dirigido a todo público la demanda será satisfactoria al 98%.
2.Análisis de la Oferta:
Para comparar el producto con el de la competencia vamos a establecer varios tipos de productos de referencia:
|JABONES |PRECIO |
|PROTEX JABON BALANCE 3X130 GR |Bs.F. 24,55 |
|DOVE SHOWER ROSAS Y CACAO 12X50 ML...
SITUACION ACTUAL DEL MERCADO
ENTORNO EXTERNO
Se consideran los aspectos económicos tales como (situación global y situación del país).
En función al análisis del mercado, podemos indicar que Venezuela es un país rico en cuanto a cultura, costumbres y recursos naturales entre otros aspectos, comenzando por su gente,pujante y aún optimista a pesar de tantas dificultades. En las grandes ciudades el nivel educativo es muy alto, tal es el caso de Caracas, Puerto Ordaz, Mérida, Maracaibo y San Cristóbal entre otras, y hay un fuerte deseo de superación, para un futuro más promisorio. A pesar de los altos niveles de pobreza y de desempleo, hay un crecimiento económico sostenido y las posibilidades deprogreso son muy grandes gracias también a los acuerdos con otras economías. La excelente posición geográfica de Venezuela y las bondades de sus riquezas naturales, así como su variedad en elaboración de productos son ventajas competitivas naturales, pero que hasta ahora no todas comienzan a ser valoradas y aprovechadas.
Las características del comportamiento delconsumidor Venezolano han cambiado significativamente en los últimos años, incidiendo al momento de realizar sus compras, percepción y forma de adquirir los productos que requiere. El Venezolano actualmente
se detienen a meditar su compra, hacerla más racional, menos impulsiva, lo que conlleva a los integrantes de este proyecto a evaluar los hábitos, costumbres, tradiciones de compra delactual consumidor.
El sector de los jabones ha tenido en los últimos cinco años un crecimiento muy grande, impulsado en gran medida por una mayor conciencia de la importancia del aseo y la limpieza para la salud y la buena presentación; al mismo tiempo la reglamentación en las “Buenas Prácticas de Manufactura” ha exigido a las empresas a realizar rutinas de limpieza en susinstalaciones; todo lo anterior ha generado una cultura del buen aseo, la cual ha disparado los índices de consumo de jabones y al mismo tiempo ha permitido la aparición de muchas empresas productoras en todo el país.
ENTORNO INTERNO
Se analiza la demanda, la oferta y el consumidor del producto y la competencia.
1. Análisis de la Demanda:
Los jabones son consumidos en laactualidad en forma masiva y su tendencia es al alza. Podemos discriminar cuatro amplios sectores grandes consumidores de jabones:
⎫ El sector hogar,
⎫ El sector público (spa, clubes, tiendas naturistas, centros comerciales, etc.)
⎫ El sector salud (clínicas y hospitales, centros de salud, consultorios, etc.)
La primera encuesta que se realizó estuvo dirigida al primer sector, elhogar; se comenzó en los hogares de los integrantes del proyecto, en los de sus familias y amigos para tener una percepción más inmediata de la aceptación del jabón; se tabularon 75 encuestas con un resultado totalmente favorable y con una manifestación inmediata de intención de compra.
Según esta encuesta pudimos observar que una pequeña parte del mercado está satisfecha pero la mayor parteestá insatisfecha, ya que los jabones comunes oscilan entre el mismo o a un precio más alto y sin ningún tipo de propiedad para la salud de la piel y del medio ambiente; Lo que hace que nos diferenciemos de la competencia, y nuestro producto sobresalga en el mercado.
Cuantificando la demanda puede decirse que como está dirigido a todo público la demanda será satisfactoria al 98%.
2.Análisis de la Oferta:
Para comparar el producto con el de la competencia vamos a establecer varios tipos de productos de referencia:
|JABONES |PRECIO |
|PROTEX JABON BALANCE 3X130 GR |Bs.F. 24,55 |
|DOVE SHOWER ROSAS Y CACAO 12X50 ML...
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