Analisis De Mercado

Análisis de Mercado
Empresa a Analizar
“Refresquería Vico

Elaborado por:
“Los investigadores”

Dirigido: Roberto Agundez

Noviembre 2012

1.- Antecedentes y Descripción
Esta empresa se dedica a la venta de productos refrescantes como raspados, hielitos, así como también productos populares en la localidad como churros locos, papitas, nachos etc.
Este puesto esta ubicado en lacuidad de Mexicali B. C. México. En la calle Rio Baluarte # 2192, Paseo del Sol, su horario de atención es de 10:00 am a 10:00 pm.
Comenzó sus labores en el ano 2005 a razón de que el dueño Víctor Manuel Morales detecto la necesidad de consumo ya que se encuentra frente a un parque popular.

2.- Objetivo de Análisis
Lo que se pretende conocer es cual es la razón por la que nuestros clientesactuales nos prefieren, queremos saber que es lo que los hace ser clientes de Refresquería Vico, con el fin de resaltar nuestros atributos y mejorar debilidades para aumentar la fidelidad de nuestros clientes y crear ventaja hacia nuestros competidores.

3.- Entornos
3.1 Demográfico
Refresquería Vic ose encuentra en la cuidad de Mexicali Baja California Mexico, la cual cuenta con unapoblación total de 936,826 personas, Se destaca a nivel nacional por registrar, en período de verano, las temperaturas más altas en todo México.

3.2 Económico
La perspectiva actual del crecimiento económico de Mexicali está ligada con las inversiones anuales de empresas principalmente de electrónicos que establecen sus plantas de ensamblaje para la exportación principalmente a EstadosUnidos.14 Compañías como TIMSA, Mitsubishi, Honeywell, kenworth, FEVISA Industrial, Rockwell Collins (EEMSA), Vitro, Skyworks Solutions,15Cardinal Health, Bosch, Price Pfister, Gulfstream, Goodrich, y Kwikset, hogar también de plantas para el procesamiento de alimentos

4.- Análisis Foda

5.- Segmentación ( Indice de tablas 1.0)
Nuestros clientes tiene una edad promedio entre 15 y 35 años de edad,que cuentan con poder adquisitivo, los precios de nuestros productos están accesibles desde una clase media baja, esta dirigido a personas que están esperando un buen precio, promociones y un buen sabor .

6.- Mapeo (INDICE DE TABLAS 2.0)
Dirección refresquería Vico (empresa analizar): Rio Baluarte No. 2192. Pase del Sol
* Raspatitlan, Boulevard Carranza y Rio Baluarte
* RaspadosHawaii, Calle 4ta y San Pedro Mezquital
* Thrifty, Boulevard Carranza

7. Indicadores
Precio en sus productos
Sabor
Variedad de producto
Servicio

8.- Calculo de Población y Muestra

Características de la Población para VICO’S
Personas que:

* Viven en la colonia.
* Que realicen actividades fuera de casa.
* Rango de edad 14 – 30 Años.

Según los datos deINEGI la población de la colonia es de 128 personas
MUESTRA
Se utilizara el sistema de NETQUEST en su página de internet para calcular la muestra de las encuestas.

9.- Encuesta ( índice de tablas)

Para la investigación se utilizara el método de encuestas aplicadas a los consumidores de Refresquería VICO. Dado a que el producto que se ofrece es un hibrido y este método otorgara los datosnecesarios para encontrar la situación actual en la que se encentra la empresa.
Primero debemos encontrar el tamaño de nuestra población, para esto la población que cumple con las características que se seleccionaron de ubicación, edad y actividades; los datos serán consultados en la Página Oficial de la INEGI, en el SONDEO actualizado, después de encontrar a la población necesaria, se calcularauna muestra a través del sistema de NETQUEST, que nos muestra el numero de encuestas que se deben realizar.
La encuesta será aplicada a través de la página de la empresa, en acebook, y solo para las personas que estén en suscritos, agregando como filtro principal, solo las personas que estén suscritas a esta página.
Esta encuesta será realizada con un formato de E-encuestas, generando un...