Analisis De Mercados

1. Un centro de proyección de películas con doce salas de cine, con objeto de realizar una oferta diferenciada de los servicios que estas salas ofrecen, esta empresa está intentando determinar cuálesson las características de los consumidores que afectan al consumo de tales servicios.


Para realizar tal tarea, la empresa sabe que, el número total de consumidores a los que puede atraerson 100.000, de estos el 2% está compuesto por los consumidores que actualmente frecuentan con cierta regularidad sus salas. Por otro lado, esta empresa ha podido determinar que, el número deconsumidores potenciales que pueden visitar nuestras salas una vez a la semana y una vez al mes son 40.000 y 15.000 personas, respectivamente. Además, el número de personas que actualmente acuden a nuestrassalas con una regularidad de dos veces a la semana y una vez al mes son de 200 y 500 personas, respectivamente. La tasa media de visita a las salas de cine son de 0,8% para las personas que acuden dosveces a la semana, 1,25% para las que lo hacen una vez a la semana y 4% para las que las visitan dos veces al mes.


El gerente de estas salas está convencido de que el sexo influyesobremanera en el consumo de este tipo de servicio. Éste, considera que las mujeres, que representan un 3% de sus consumidores habituales, son las que determinan en un alto porcentaje la elección del cine avisitar cuando estas acuden en pareja. El número de hombres que pueden ser captados es de 60.000.


Aplicando el método de Belson, determine la variable de segmentación más adecuada y dibuje elcorrespondiente árbol de segmentación. (1,5 puntos)




|2 seman |25000 |200 |0,01 | |1 y 2 semana |65000 |700 |0,01 ||1 semana |40000 |500 |0,01 | |1 y 2 mes |35000 |1300 |0,04 |
|2 mes |20000 |800 |0,04...