Analisis de producto nuevo en Markenting

Desarrollo de Producto Marketing



Índice
1. Resumen ejecutivo
2. Análisis FODA
3. Análisis Macroentorno
4. Investigación de mercado
5. precio
6. plaza
7. publicidad
8. conclusiones
9. Bibliografía



1. Resumen Ejecutivo
El producto "clop" como decidió llamarse al aplicador de crema consta de dos partes. Una parte es el rodillo en el cual se coloca el bloqueador solarpara luego llevarlo al cuerpo y pasárselo por todas las zonas con riesgo de exposición solar y la segunda es, la agarradera para manipular dicho rodillo la cual consta de 4 partes ajustable para llegar a todas las zonas del cuerpo, especialmente aquellas de difícil acceso.
Se ofrecerá en 2 presentaciones azul y rosa, este producto es consumo y de compra corriente que se adquirirá de modo regularsu costo dependerá del valor percibido por el consumidor agregando que su producción no genera costos adicionales por sus materiales reciclables que a su vez genera responsabilidad social con el medio ambiente y con los consumidores al participar en campañas publicitarias de prevención y cuidado de enfermedades de alto riesgo en la piel como el cáncer además de campañas informativas enrevistas de salud y diarios para fomentar la compra y posicionar la marca.
El mercado meta serán hombres y mujeres de 28 a 65 años que vivan en pareja, que realicen actividades al aire libre en familia, de clase media y alta, residentes en Capital Federal, Gran Buenos Aires.







2. Análisis FODA
Laboratorios Andromaco
Fortalezas:
Es una empresa conocida por todos los Argentinos
Tieneexperiencia por más de 80 años
Ocupa la primera posición en ventas en la categoría de productos para el cuidado y terapia de la piel.
Los productos son de fácil acceso a todo el público ya que se encuentra en la mayoría de las farmacias, perfumerías e hipermercados.

Oportunidades:
El acelerado crecimiento que a presentado la compañía en los últimos años le a permitido aumentar su mercadocomercializando sus productos en México Panamá, Perú, Bolivia y Chile y sucursales en Argentina, Uruguay, Brasil y Paraguay.
Campañas preventivas contra el cáncer de piel por la exposición solar realizadas por el ministerio de salud.
Actualmente en el mercado la innovación tecnológica se a hecho presente con protectores solares que además de proteger la piel contra rayos UVA &UVB ofrecenhidratación y cuidado para pieles sensibles.
Las nuevas tendencias de estilo de vida indican que la población tiende mas a un cuidado especial de la piel preocupándose por los riesgos para la salud que conlleva una mala exposición a la luz solar.

Debilidades:
Precios elevados en comparación con los de la competencia
Poco reconocimiento internacional de sus productos.

Amenazas
Adquisiciónde nuevas patentes por parte de otros laboratorios.




Análisis FODA
CLOP
Fortalezas
Es un producto nuevo
Higiénico al ser desechable
Practico al ser de poco tamaño
Útil en la prevención y cuidado de enfermedades relacionadas con la piel.
Permite una mejor y mas completa aplicación de la crema
Oportunidades
Campañas gubernamentales en pro del cuidado de la piel
Aumento de lasexigencias en la protección solar
Fortalecimiento de Mercosur
Potencial crecimiento de consumo de productos dermatológicos
Debilidades
Puede que la gente no se acostumbre a usar este producto por pereza o que sea más fácil utilizar las manos para la misma función
La aplicación y posterior desecho del rodillo podría generar una percepción Perdida excesiva de crema en la aplicación
Podríaser un producto estacionario .
Amenazas
Irritación sobre piel sensible.

Análisis FODA
Laboratorio Bagó
Fortalezas
Genera confianza en los clientes con una trayectoria de 78 años en el mercado.
Productos en más de 47 países
11 plantas productivas en el mundo
71 patentes obtenidas en 13 países por investigaciones

Oportunidades
Fortalecimiento de Mercosur y nuevos acuerdos...