Analisis De Un Spot

Anna Cea T1

TRABAJO DE
ICONOGRAFIA Y
COMUNICACION

1. INTRODUCCIÓN
1.2 Objetivos del trabajo
Ampliar el conocimiento sobre los signos que presenta nuestro mundo
audiovisual, con la finalidad de entender mejor la influencia que estos tienen en
nuestra sociedad.
Mejorar mi capacidad para analizar la comunicación humana y entender el
porqué de escoger una forma de expresarse enconcreto, en lugar de otra igual
de valida.
Poder llegar a comprender los mensajes que quieren explicar las imágenes,
más allá de aquello observable y cotidiano.
Espero encontrar respuestas a una serie de preguntas: ¿La sociedad nos
impone una forma de percibir el mundo? ¿Impongo, de forma involuntaria, mi
propia realidad ante la de otros? ¿Cuánta importancia tienen para mi los
signos?

1.3Presentación y Contexto
El anuncio pertenece a la empresa Nina Ricci. Esta empresa comenzó
dedicándose a la moda a partir de 1932 en un pequeño taller de París y fue
aumentando su fama. En 1946, después de una crisis, el hijo de Nina Ricci,
Robert Ricci, siguiendo la idea de feminidad de su madre, decidió abrir una
línea de perfumería creando Coeur-Joie, que fue la primera fragancia; aunque
sehicieron realmente famosos con su segundo permufe: L’Air du Temps.
La muerte de Nina en 1970 dejó la empresa en manos de Robert quien siguió
ampliándola hasta su muerte en 1988, cuando la empresa pasó a manos de
Gilles Fuchs. Finalmente en 1998 Puig, la compañía multinacional, adquirió
esta compañía y actualmente sigue operando con ella bajo el nombre de su
fundadora original: Nina Ricci ysiguiendo la propuesta de feminidad que era
utilizada por sus dueños, actualmente fallecidos.
El spot que he escogido fue producido en el 2010 por Moonwalk Films,
realizado por Nez, creador de videoclips y director de cine, y escenificado por
Michel Barthélémy, quien ganó un premio César en el 2010, y representó una
historia en la que una chica deja su vida aburrida para meterse en un lugarrepleto de pétalos de rosa, manzanas flotantes y regalos, mientras persigue la
fragancia anunciada.
La modelo que aparece para protagonizar este spot es Florrie Arnold, ícono de
la feminidad, y también es la voz que interpreta la música que acompaña al
spot que es un cover de ‘’Sunday Girl’’ originalmente de Blondie y escrita por
Chris Stein que fue un gran éxito en la década de 1970.

Lafragancia que nos presenta el spot se llama L’elixir y corresponde a una
edición especial basada en el perfume Nina, presentado en el 2006. Este
perfume conserva algunas características principales del original pero apuesta
por un toque menos frutal. El envase repite el mismo diseño que se lanzó en
1952 con fille d’Eve y que ha sido el ícono de la marca des de entonces: una
manzana con hojasplateadas pero en este caso hay una variación en la
tonalidad del vidrio, el cual ahora un rojo burdeos más intenso y oscuro va
degradando a transparente.
A causa de la escenificación de un espacio ilógico este spot tiene la dificultad
de tener una interpretación bastante abierta, dentro de que sigue unas pautas
especificas, ya que no se parece a ninguna realidad y esto puede generar
diferentesemociones según el espectador y su propia experiencia, además la
falta de signos lingüísticos dificultará la parte de semiótica puesto que no podre
realizar un estudio de estos. En contraste, su gran variedad de signos puede
resultar muy eficaz para realizar el estudio y trabajo propuestos en esta
asignatura.
Personalmente encuentro este spot muy atractivo para la audiencia juvenil, enespecial femenina, por su cromaticidad en tonos rosas y rojos que inspiran
feminidad, inocencia y dulzura; además la música elegida para este anuncio
tiene un ritmo pegadizo y alegre, que nos cautiva más en este mundo irreal que
han querido establecer. Al mismo tiempo este spot tiene un gran significado
para mi puesto que es la colonia que uso habitualmente y que esencialmente la
compré porque...