Analisis Del Discurso
Páginas: 32 (7897 palabras)
Publicado: 9 de abril de 2012
Análisis de medios
31
LA CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN DE
LÓPEZ OBRADOR EN LOS SPOTS DE SUS
ADVERSARIOS
Silvia Gutiérrez Vidrio
Se presentan algunos avances de un análisis que está orientado a
mostrar que existió, en la producción de los spots televisivos de los
adversarios de López Obrador, una construcción deliberada de la
imagen de este político como símbolo del peligro, inseguridad eintolerancia, con el fin de atemorizar a los electores y lograr así una
modificación en la intención de voto a su favor durante las elecciones presidenciales de 2006 en México. Una de las estrategias que
los adversarios de López Obrador utilizaron en la última etapa del
proceso electoral en la producción de su propaganda política fue
recurrir al discurso del miedo. Por medio de un análisisde las modalidades argumentativas del género en cuestión, se pretende mostrar:
a) el público al que se dirigió, b) los tópicos o lugares comunes de
los que habló y c) los tipos de argumentos utilizados; todo esto con
la intención de esclarecer el funcionamiento del tipo de propaganda
política utilizada para presentar a López Obrador como el símbolo
del peligro e influenciar así un “voto delmiedo”.
* Profesora e investigadora del Departamento de Educación y Comunicación
de la UAM, Xochimilco. Tiene el grado de Doctora en Sociología de la División de Posgrado de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM (1996). Sus
líneas de investigación son el análisis del discurso y el estudio de las representaciones sociales; en ambos campos cuenta con numerosas publicaciones.
sgvidrio@hotmail.com
Se autoriza la copia, distribución y comunicación pública de la obra, reconociendo la autoría, sin fines comerciales y sin autorización
para alterar, transformar o generar una obra derivada. Bajo licencia creative commons 2.5 México
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/mx/
Cultura y representaciones sociales
32
En toda contienda electoral la propaganda política estádirigida a
persuadir al destinatario y provocar un determinado tipo de comportamiento, con la meta de incidir en la opinión pública para inducir conductas, actitudes y respuestas concretas.
En el caso de la contienda electoral por la presidencia de la república en 2006, lo que los mexicanos presenciamos fue un escenario
político que se convirtió en un verdadero campo de batalla en el cual
lospartidos políticos y coaliciones se valieron de todos los usos de la
propaganda, con el fin de lograr imponer a su candidato.
En ese escenario de polarización el proceso electoral estuvo marcado, desde el inicio, por el propósito —del presidente Vicente Fox,
del Partido Acción Nacional (PAN) y, más tarde, de un sector de los
empresarios— de impedir que el candidato de la Coalición por elBien de Todos llegara a la presidencia.
Una de las estrategias que los adversarios de López Obrador
utilizaron en la producción de su propaganda política, sobre todo
en la última etapa del proceso electoral, fue la de recurrir al discurso
del miedo. En la confrontación política la utilización de este tipo de
discurso es un arma a la que con frecuencia se recurre, ya que, como
señala Chomsky:... tener una población atemorizada es un arma que permite a los
actores políticos promover sus propios fines y objetivos. Si la gente
está espantada y no hace demasiadas preguntas, entonces, inexorablemente, uno puede promover su propia agenda (2002).
El discurso del miedo
En la actualidad los discursos participan en la modelación y construcción social del miedo en forma sistemática ypermanente. Investigaciones recientes ubican a los medios de comunicación masiva
como los principales contribuyentes en la construcción y circulación
del discurso del miedo que permea la cultura popular.
Año 1, núm. 2,
marzo 2007
Análisis de medios
33
Para poder entender cómo es que el discurso del miedo llega a los
destinatarios es necesario abordar el tema de las emociones....
31
LA CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN DE
LÓPEZ OBRADOR EN LOS SPOTS DE SUS
ADVERSARIOS
Silvia Gutiérrez Vidrio
Se presentan algunos avances de un análisis que está orientado a
mostrar que existió, en la producción de los spots televisivos de los
adversarios de López Obrador, una construcción deliberada de la
imagen de este político como símbolo del peligro, inseguridad eintolerancia, con el fin de atemorizar a los electores y lograr así una
modificación en la intención de voto a su favor durante las elecciones presidenciales de 2006 en México. Una de las estrategias que
los adversarios de López Obrador utilizaron en la última etapa del
proceso electoral en la producción de su propaganda política fue
recurrir al discurso del miedo. Por medio de un análisisde las modalidades argumentativas del género en cuestión, se pretende mostrar:
a) el público al que se dirigió, b) los tópicos o lugares comunes de
los que habló y c) los tipos de argumentos utilizados; todo esto con
la intención de esclarecer el funcionamiento del tipo de propaganda
política utilizada para presentar a López Obrador como el símbolo
del peligro e influenciar así un “voto delmiedo”.
* Profesora e investigadora del Departamento de Educación y Comunicación
de la UAM, Xochimilco. Tiene el grado de Doctora en Sociología de la División de Posgrado de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM (1996). Sus
líneas de investigación son el análisis del discurso y el estudio de las representaciones sociales; en ambos campos cuenta con numerosas publicaciones.
sgvidrio@hotmail.com
Se autoriza la copia, distribución y comunicación pública de la obra, reconociendo la autoría, sin fines comerciales y sin autorización
para alterar, transformar o generar una obra derivada. Bajo licencia creative commons 2.5 México
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/mx/
Cultura y representaciones sociales
32
En toda contienda electoral la propaganda política estádirigida a
persuadir al destinatario y provocar un determinado tipo de comportamiento, con la meta de incidir en la opinión pública para inducir conductas, actitudes y respuestas concretas.
En el caso de la contienda electoral por la presidencia de la república en 2006, lo que los mexicanos presenciamos fue un escenario
político que se convirtió en un verdadero campo de batalla en el cual
lospartidos políticos y coaliciones se valieron de todos los usos de la
propaganda, con el fin de lograr imponer a su candidato.
En ese escenario de polarización el proceso electoral estuvo marcado, desde el inicio, por el propósito —del presidente Vicente Fox,
del Partido Acción Nacional (PAN) y, más tarde, de un sector de los
empresarios— de impedir que el candidato de la Coalición por elBien de Todos llegara a la presidencia.
Una de las estrategias que los adversarios de López Obrador
utilizaron en la producción de su propaganda política, sobre todo
en la última etapa del proceso electoral, fue la de recurrir al discurso
del miedo. En la confrontación política la utilización de este tipo de
discurso es un arma a la que con frecuencia se recurre, ya que, como
señala Chomsky:... tener una población atemorizada es un arma que permite a los
actores políticos promover sus propios fines y objetivos. Si la gente
está espantada y no hace demasiadas preguntas, entonces, inexorablemente, uno puede promover su propia agenda (2002).
El discurso del miedo
En la actualidad los discursos participan en la modelación y construcción social del miedo en forma sistemática ypermanente. Investigaciones recientes ubican a los medios de comunicación masiva
como los principales contribuyentes en la construcción y circulación
del discurso del miedo que permea la cultura popular.
Año 1, núm. 2,
marzo 2007
Análisis de medios
33
Para poder entender cómo es que el discurso del miedo llega a los
destinatarios es necesario abordar el tema de las emociones....
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.