analisis del mercado










COLEGIO DE BACHILLERES DEL ESTADO DE OAXACA

PL.08


Nombre del alumno: Samantha Ramírez Macías


Nombre del profesor: Zita Mendoza López


Tema: Plan de Negocios


Grupo: 405

Huajuapan de León, Oaxaca a 18 de Junio del 2012






“descubre el secreto”
Vinatería & spa





RESUMENEJECUTIVO

Vinos & spa “the secret of wine” es una empresa dedicada al procesamiento, envasado y comercialización de vinos en la ciudad de México, que a su vez también se encarga de brindar un servicio de “spa” masajes y terapias basadas en los efectos anti-estrés y anti- envejecimiento de las uvas.
El principal objetivo de TSW es el atender los requerimientos del mercado nacional ypróximamente internacional, así como fortalecer la imagen de sus proveedores. Logrando identificar y diseñar estrategias para penetrar dichos mercados
El vino ya no se limita a deleitar el paladar, ahora se ha empezado a ver como algo más que un complemento gastronómico y se ha convertido en una terapia para la salud nace de la fusión de las terapias alternativas y los beneficios terapéuticos del vino.En los últimos años se está manifestando un interés creciente hacia la cultura del mismo . El consumidor no sólo se conforma con degustar los buenos vinos, sino que desea vivir experiencias en torno a ellos. En este contexto situamos el avance en el turismo enológico observados en los últimos años. Es una manera de asociar el ocio y la cultura del vino.

DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUALSITUACIÓN EXTERNA
• ENTORNO
Fuerte crecimiento económico, tanto el IPC como el PIB han crecido durante este año y la tendencia para el año que viene también es positiva.
•
Las PYMES están en expansión, hay un fuerte desarrollo tecnológico, tanto a nivel de gestión como a nivel de producción.
•
Debido al crecimiento de la economía y al aumento del consumo los hábitos se hacen cada vez másexquisitos.

• En México el consumo de alcohol está casi completamente aceptado por todas las capas de la sociedad.
.
2) SECTOR
Actualmente coexisten en el sector muchos oferentes clasificados principalmente en dos grupos:
Productores nacionales y distribuidores de bebidas extranjeras.

• Hay por tanto, mucha competencia y muy directa.
• Barreras de entrada casi inexistentes.
• Los clientesestán divididos en tres grupos diferenciados:

1• Hipermercados y grandes superficies
• Hoteles, bares y restaurantes
• Bodegas y tiendas especializadas, centros de relajamiento.

MERCADO META.
Por el tipo de concepto que busca manejar TSW desde su inicio de pensó como mercado de está, el de personas de nivel medio-medio medio-alto y alto ya que son estas las que estarían en disposición depagar tanto por el servicio como por la degustación de nuestros vinos.
. ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÒN DEL MERCADO
CARACTERISTICAS GEOGRÁFICAS
De acuerdo a los datos poblacionales tomados de la Encuesta de calidad de Vida, la ciudad tiene una población de 2, 384,721 de habitantes según datos en el censo realizado en el año
CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS
Sexo: Hombre y Mujeres.
Edad: Rangosde 20-a personas mayores de 50 años.
Nivel de ingresos: nivel medio-medio medio-alto y alto
Nivel de escolaridad: Estudios superiores
Profesión: empleados gubernamentales, comerciantes o empresarios, amas de casa y estudiantes de nivel superior.
FACTORES DE CONDUCTA.
CLIENTES POTENCIALES
Los clientes potenciales para TSW, se encuentran casi en el mismo rango del mercado meta; solo que elrango de edades disminuirá en cinco años quedando así 15- a personas mayores de 45 años, ya que con esto se amplía el mercado para los próximos 3 años ya que en estos 5 años existe la posibilidad de que se conviertan en el próximo mercado meta. El caso de los jóvenes es importante, ya que de forma natural tienen una vida social activa.
NESECIDAD DE MERCADO

TENDENCIAS
En un plazo de entre 3...