Analisis Ikea

PROYECTO GRUPAL
Empresa IKEA



Índice
 Descripción de la actividad y mercado en el que compite 3
1. Introducción 3
2. Localización 3
3. Tamaño 3
“Primera huelga en IKEA Francia en demanda de mejores salarios” 3
4. Productos y servicios 3
5. Mercado de referencia y mercado relevante 3
6. Competencia 3
 Decisiones sobre productos 3
1. Descripción detalladade la cartera de productos y servicios IKEA 3
2. Descripción de la estrategia de marca y (si procede) de los aspectos más característicos de los envases y etiquetas de los productos de la empresa. 3
3. Estrategias de diferenciación. 3
 Decisiones sobre precios 3
1. Objetivos y estrategia general de precios de la empresa. 3
2. Tácticas en materia de precios. 3
 Decisiones sobredistribución 3
1. Descripción detallada de los canales de distribución empleados 3
2. Análisis crítico de la tienda online de la empresa analizada (si procede) 3
3. Política de merchandising 3
 Decisiones sobre comunicación 3
1. Descripción detallada de los principales instrumentos de comunicación de marketing utilizados por la empresa 3
 Planificación y organización de lasactividades de marketing 3
1. Estructura organizativa (particularmente de las actividades de marketing) de la empresa 3
 Matriz D.A.F.O. 3

Análisis empresa IKEA.
* Descripción de la actividad y mercado en el que compite
1. Introducción
En esta primera práctica, nos hemos centrado básicamente en describir de forma general, los aspectos más relevantes desde el punto de vista delmarketing, de nuestra empresa elegida.
En este caso es IKEA. Hemos decidido realizar este estudio sobre esta gran multinacional, ya que consideramos que no solo podríamos centrarnos en su función de distribuidora de muebles sino en muchas otras funciones que cumple esta empresa, como puede ser la de diseñar, decorar…etc.
En definitiva, IKEA es una corporación multinacional de fabricación y venta demuebles, creada en 1943 por Ingvar Kamprad.
2. Localización
En la actualidad, la empresa IKEA está presente en más de 40 países, llegando a alrededor de 300 tiendas filiales a lo largo de todo el mundo.
IKEA tiene tiendas en casi todos los países europeos y países de América del Norte, y está en proceso de implantarse en muchos países asiáticos como es el caso de China, Vietnam y Coreadel Sur. I
KEA quiere también implantarse en México y en Nueva Zelanda. La empresa tiene 14 tiendas en España, una de ellas situada en la ciudad de Valladolid recientemente.
La estrategia que a elegido llevar a cabo IKEA en cuanto a la localización ha sido la de implantar dos tiendas por año en España.
3. Tamaño
Los beneficios de IKEA en 2010 fueron de 23,5 mil millones de euros, por unbeneficio neto de 2,7 mil millones de euros.
En la clasificación de INTERBRAND del 2011, la empresa IKEA ocupa el puesto 31 con un valor de marca de 11,84mil millones de dólares, es la primera empresa dedicada a la fabricación de muebles que se encuentra en esta clasificación.
Sus cuotas de mercado fueron, en 2010, de 20 % en Alemania, 11 % en los Estados Unidos, y de 16,9 % en Francia en 2011.En todo el mundo, IKEA emplea casi 130 000 personas, de las cuales más de 3000 personas son de procedencia española. Sin embargo, la compañía tiene muchos problemas con su política de “rentas bajas”, y se enfrenta a menudo a huelgas de sus empleados.
Adjuntamos una noticia del noticiario electrónico, “Reuters España”, que habla de estas revueltas, en un país como es Francia.
“Primera huelga enIKEA Francia en demanda de mejores salarios”
Domingo 14 de febrero de 2010 12:02 CET
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PARÍS (Reuters) - Cientos de trabajadores de la filial francesa de la sueca IKEA, la mayor cadena minorista mundial de muebles, iniciaron una huelga el sábado en demanda de mejores salarios y condiciones laborales.
Hasta 1.000 empleados apoyaron el paro, que cerró al menos una tienda, según el sindicato...