Analisis marca red bull

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  • Publicado : 11 de septiembre de 2012
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RED BULL

Red Bull es una bebida energética que tuvo origen en 1984 por el austriaco Dietrich Mateschitz quien basó su bebida en Karting Daeng que traduce búfalo de agua, un popular tónico que había encontrado en Tailandia; de esta manera nace el nombre de Red Bull, una marca que está estrechamente relacionada con las propiedades y características del producto; por esto se dice que es unabebida que revitaliza cuerpo y mente y con su único e inconfundible eslogan “Red Bull te da aaalas”.







El logotipo de Red Bull utiliza la imagen de 2 toros chocando bajo un sol refiriéndose de manera descriptiva al esfuerzo y a la competencia, y van de color rojo y amarillo colores que generan calor y energía. El nombre de Red Bull es una metáfora que hace referencia al producto, albeneficio que se obtiene al tomar la bebida. Este nombre es de fácil pronunciación, es contundente y enérgico; cualidades importantes que hicieron que el producto se halla posicionado en todo el mundo.

Los jóvenes y el deporte son los dos símbolos que eligió Red Bull para crear su imagen y campañas, puesto que en estos dos grandes públicos se encuentran diferentes perfiles de consumidores, laspersonas encargadas de la imagen de esta empresa decidieron centrarse sobre todo en los deportes extremos y en aquellos jóvenes que se identifican con el riesgo y los desafíos ya que la gente joven se entusiasma siempre con los riesgos porque busca nuevas experiencias, lo que le da mayor seguridad.

“Red Bull te da alas”. Un enunciado suficientemente explícito del beneficio del producto y losuficientemente ambiguo para que pueda ser adaptado a al ámbito de las actividades deportivas, área en la que está posicionado por la venta de bebidas isotónicas.
Red Bull utiliza diferentes soportes para hacer sus campañas publicitarias, como afiches, suvenir para los consumidores, stands, dummies, páginas web, redes sociales, pero el que más utiliza es la televisión, los comerciales.Red Bull utiliza para sus fines comunicativos diversos modelos de comunicación que están adaptados a los diferentes soportes de la imagen, en el caso de la imagen fija y la imagen ambiental, se hace pertinente la utilización del modelo de Munari y Maldonado para analizar las estrategias comunicativas de la marca, mientras que para el soporte de la imagen móvil, dichas estrategias se dan desde elmodelo comunicacional planteado por Humberto Eco y finalmente en imagen digital el modelo de comunicación utilizado por esta reconocida marca es el de Schramm ya que sus estrategias de comunicación por este medio se apoyan en él.














IMAGEN FIJA










Las imágenes de Red Bull en cuanto a los soportesfijos tiene un alto alcance ya que esta marca tiene muy bien definida su público objetivo y el mensaje que quiere transmitir a ellos, hay que recordar que la marca Red Bull está muy bien posicionada en el mercado y además genera impacto en este mismo.

Como ya se había dicho anteriormente El modelo de comunicación propuesto por Maldonado y Munari es el que se aplica a esta tipología de la imagen,si lo analizamos detalladamente en este caso Red Bull representa la fuente ya que esta es la empresa y es la que suministra la información necesaria para la elaboración y creación del mensaje a transmitir, el codificador es el diseñador al que Red Bull escoge y asigna para que realice y diseñe los diferentes elementos gráficos impresos como lo son el envase del producto, afiches, flyer, vayas,etc.; en este proceso los códigos que Red Bull utiliza son muy característicos por ejemplo en los afiches que desarrollan casi siempre tratan de resaltar la marca en la parte superior de este, además utilizan imágenes y fotografías de los diferentes deportes que ellos patrocinan, estas imágenes son enérgicas e impactantes ya que logran transmitir la adrenalina, los fondos son generalmente neutros...
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