Analisis Marketing

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1.1. Concepto y objetivos del marketing audiovisual.

› Marketing viene a ser “mercadear o mercadotecnia” que

asociado a los medios audiovisuales es aquella labor que favorece el intercambio entre dos partes con el fin que sea beneficioso para ambas, por ejemplo las estrategias de comunicación, publicidad, product placement, etc. Generalmente este intercambio suele producirse entre unempresa privada (que tiene como objetivo anunciar su producto) y un medio de comunicación (que tiene como objetivo obtener una rentabilidad a cambio de anunciarlo). › Siempre hay unos objetivos que hay que identificar para lograr entender a que nos referimos con “marketing audiovisual”, que son los siguientes:

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 1. Una de las dos partes necesita anunciar, dar a conocer, o bienvender un producto (ya sea una marca, un producto audiovisual o un producto comercial).  2. La otra parte obtiene un beneficio, ya sea económico o bien en especies (por ejemplo rellenar programación, conseguir más audiencia, etc.) por realizar las funciones necesarias que la otra parte desea. Ejemplos: - Publicitarios: Una marca comercial desea anunciar un producto en un programa de televisión, elcanal o la productora de televisión le ofrece un patrocinio o un product placement a cambio de una cantidad económica. - Una productora de televisión crea un formato y desea venderlo, la cadena de televisión lo compra, por lo que la primera obtiene una rentabilidad económica y la segunda rellena programación.

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1.2. Relaciones entre la televisión, audiencia, publicidad yprograma.
› Existe una relación directa entre estos cuatro
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elementos. La televisión es el medio de emisión o comunicador. La audiencia es el receptor de esa comunicación. La publicidad es el producto y la manera en que se quiere hacer llegar al receptor. Programa es el contenedor donde se alojará la publicidad, podríamos decir, que es el producto resultante de hacer televisión. Larelación es total, ya que más audiencia mayor capacidad de beneficio tanto del producto como del emisor. Si no hubiera suficiente audiencia el programa o contenedor desaparecería.

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1.3. Concepto de mercado de la televisión › El mercado de la televisión en España ha multiplicado su oferta de contenidos audiovisuales en los últimos años. › La iniciativa pública ha perdido pesoante la aparición y desarrollo de las empresas privadas; han surgido diversas posibilidades de interactividad; han cambiado aspectos estéticos, formales y técnicos; se han consolidado unos formatos mientras que otros no han logrado superar la criba del tiempo; y ha aumentado la variedad de ofertas, tanto por su ámbito (internacionales, nacionales, autonómicas y locales), como por sus contenidos(generalistas y especializadas), por su sistema de difusión (terrestres, por satélite o por cable), y por su precio (gratuitas o de pago). › Por otra parte, el crecimiento publicitario hacía viable el lanzamiento de canales comerciales, capaces de competir con los canales públicos; y el aumento de la renta familiar permitía que en pocos años dos millones de personas se suscribiesen a canales depago. De hecho, a comienzos del siglo XXI algunos canales españoles se situaban entre los más rentables de Europa.

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› Aunque parezca sorprendente, son escasos los estudios

empíricos que muestren correlaciones entre la evolución del mercado televisivo español y la percepción de calidad de los espectadores. En parte, esta paradoja se ha producido porque el elevado nivel de consumo(superior a 210 minutos diarios) tiende a asociarse con una alta satisfacción del público. Además, no existe un interés comercial por parte de las cadenas para reflejar aspectos de la programación mal valorados, quejas referidas al exceso de publicidad, o públicos descontentos. › En los últimos años, todas las cadenas generalistas cuentan con diversos estudios propios que miden (con mayor o menor...