Analisis Postobon

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MERCADEO 1

EMPRESA: POSTOBON S.A

Teniendo en cuenta los macro ambientes externos y los microambiente interno y externo, realice un análisis identificando las tendencias y cambios en los últimos 10 años.

INTRODUCCION

Postobón es una compañía colombiana de gaseosas, establecida en Medellín (Colombia) el 11 de octubre de 1904, la cual posee 16 plantas embotelladoras en todo elpaís. La empresa es parte de la Organización Ardila Lülle.

Desde el año 2010 la empresa es el patrocinador oficial de todos los campeonatos de clubes de fútbol colombiano (Liga Postobón, Torneo Postobón, Copa Postobón y Campeonato Postobón).

Postobón es una de las principales compañías de Colombia, realiza exportaciones a las Antillas, Venezuela y España. En 2005, la revista Cambio consideróa esta compañía como la más competitiva del país. Ha creado sodas con sabor a manzana, naranja, cola, limón y la más popular, "Colombiana". En agosto de 2006, se realizaron reuniones de emergencia para decidir el futuro de la compañía, debido al TLC, aprobado por el gobierno.

Antes de adquirir el nombre de Postobón S.A., la empresa se llamaba Posada & Tobon, de ahí donde viene el nombre. En el2006 la empresa adquirió el Jugo Tutti Frutti de Bavaria- SAB Miller. La Empresa actualmente hace parte del portafolio de compañías de Organización Ardila Lülle, también dueña de RCN Televisión. El 11 de octubre de 1904, Gabriel Posada y Valerio Tobón (cuyos nombres se combinan para formar el nombre de la Postobón) empezó a producir refrescos en Medellín, Colombia, y su primer producto, llamado"Cola Champaña", se hizo muy famoso en los bares, tiendas , clubes sociales e incluso hogares. Este primer producto se distribuyó en un vagón tirado por un burro, porque la geografía de la empresa no puede distribuir sus productos en todas las ciudades y pueblos. En esta etapa, Posada y Tobón decidió abrir dos fábricas, la primera fue inaugurada en 1906 en Manizales y el segundo en Cali, el mismoaño. Desde entonces, han aparecido productos Postobón en toda Colombia. En 1917, la empresa lanzó un nuevo producto, "Agua Cristal", que es el agua embotellada. En 1918, Postobón lanzó una marca de agua carbonatada, "Bretaña". En 1986 Postobón inició el patrocinio de Postobón equipo, un profesional colombiano equipo ciclista. Esto fue después de los éxitos del primer equipo ciclista profesional deColombia - Café de Colombia. En 1986 el equipo compitió en el Tour de Francia. El equipo se prolongó durante diez años. Desde 1998 a esta fecha, Postobón es patrocinador del club de fútbol Atlético Nacional (en sustitución de la cerveza Leona).

Sus productos:

_ Bebidas Carbonatadas: Colombiana Postobón (manzana, uva, naranja,
Limonada, play, kola roja), Bretaña, Freskola, Hipinto, Popular,7up, Pepsi.

_ Té: Mr. Tea, Mr. Tea Light, Mr. Tea Litro, Mr. Tea Cajita, Mr. Tea Té Verde,
Lipton Ice Tea.

_ Jugos: Hit, Hit Vital, Hit Cajita, Hit Buenos Dias, Tutti Frutti, Tutti Frutti
Sunfrut.

_ Aguas: Cristal, Cristal Sensations, Cristal con Gas, Oasis, H2Oh, H2o
Maracuyá.

_ Bebidas Energizantes: Peak, Peak light.

_ Bebidas Hidratantes: Squash

MACRO AMBIENTES EXTERNOS

Aliniciar el análisis de la empresa POSTOBON S.A tenemos como principal punto el ingreso de TLC y vemos como la compañía realiza reuniones de emergencia, para tener un plan de contingencia, para afrontar el mercado colombiano. Ya que con el ingreso de TLC, otras compañías embotelladoras ingresarían al mercado colombiano.

TLC- concepto personal

Las politicas de las empresas deben de cambiarconforme a las leyes que regulan el lugar en donde van a ingresar, El TLC solo regula el cobro de aranceles, políticas sanitarias, etc. el TLC trata de facilitar la libre competencia, es por eso cambia las politicas para que sean más flexibles y puedan ingresar un mayor número de empresas.

FACTORES SOCIALES Y CULTURALES

Debido al continuo cambio que existe en las preferencias de los...