Analisis Semiologico Diario La Tercera

Por: Javier Salinas Martínez. |

Análisis semiológico:
La tercera.
Análisis semiológico:
La tercera.

Introducción.

El diario La tercera, nace como una continuación del antiguo diario la Hora, siendo esta edición la tercera. En un principio, la línea editorial del diario La Tercera se ligó al Partido Radical, pero en 1965 se desvinculó del partido, convirtiéndose en un diarioindependiente de todo partido político, régimen de gobierno o confesión religiosa. En 1970, el diario fue uno de los más acérrimos opositores al gobierno de Salvador Allende y en 1973 apoyó el Golpe militar del 11 de septiembre, siendo La Tercera uno de los diarios partidarios del régimen militar del General Augusto Pinochet, junto a El Mercurio y La Nación.
Durante las décadas siguientes se mantendríacomo periódico de formato tabloide, con un lenguaje cercano a la clase media. En 2003 La Tercera adoptó su formato actual, pasando del tabloide al formato berlinés y adoptando un lenguaje más culto, también aumentó notoriamente la cantidad de páginas, en un intento por llegar a los altos estratos sociales. En octubre de 2007 el diario realizó cambios en el diseño de su diagramación, dándole unaapariencia más minimalista.
Con la llegada de su nuevo director, Cristián Bofill, el diario se especializó en la cobertura de temas políticos, de negocios y economía. En los últimos años, La Tercera se ha convertido en uno de los medios más influyentes de Chile, siendo punto de referencia tanto para el mundo político, como para el resto de los medios de comunicación.
En agosto de 2010, La Tercerapresenta una nueva cabecera completamente diferente a las predecesoras. Esta vez es de color rojo y letras blancas. El nuevo diseño del periódico fue realizado por el chileno Marcelo Godoy y el español Javier Errea.
Pues, con el nuevo diseño y la nueva especialización periodística, La tercera se convierte en un diario con otra dinámica, la cual será el centro de análisis en esta presentación.Capturas spot televisivo
Plataformas La Tercera (2011) |

Arriba. Captura del portal web del Diario.
Izquierda. Captura de la versión impresa del producto. |

Dada en forma natural, los periódicos no son precisamente publicitados, por lo cual tienen una muy limitada gama de campañas y afiches, en comparación a cualquier otro producto. Ya que sirven para soporte para la publicidad. Así que elanálisis ira en un sentido propio del periódico (Tanto en diseño y presentación Web como su versión impresa) En el manejo de las formas y presentación de los temas, en sus ediciones actuales.
Análisis Semiológico
Según Peninou (1976).
Dada que la naturaleza propia del soporte web e impreso son diferentes a la publicidad, se comportan de una manera distinta. En ambos casos se anuncia una premisaprincipal, una de las tantas noticias presentadas bajo los formatos. Con el nuevo diseño del diario aplicado también a la versión web. La tercera escrito sobre un fondo rojo, Muy simplista. En cuanto al soporte Audiovisual, presentan una dinámica a modo de “Maquina de Goldberg” en la cual, se muestran las distintas plataformas por las cuales están disponibles las noticias del diario ahoratratado.
A modo denotativo, la campaña publicitaria muestra la frase al final “Piensa sin límites” haciendo una clara referencia al lector de ser Uno, el que por este medio tiene acceso a una opinión formada. Referencialmente se muestra como “El” medio para formarse una opinión acertada, implicándose hacia una forma más altruista, casi como la verdad tal cual es, connotando a un diario más serio, paragente más formada.
Según Morris
Semánticamente, la campaña publicitaria alude a una forma de informarse dinámica, pero aun manteniendo el nombre y prestigio que por años ha tenido este medio. Bajo una línea pragmática, el uso de esta “Maquina de Goldberg” transforma la visión de este medio a una forma más dinámica, más rápida e interactiva, llevándose finalmente a una línea sintáctica, en la...