Analisis spot de coca-cola

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  • Publicado : 11 de enero de 2011
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ANÁLISIS DE 5 ANUNCIOS DE COCA-COLA

• Nombre: Coca-cola
• Descripción: Es una bebida refrescante compuesta de agua, ácido carbónico, azúcar y aromas. S u precio oscila en función del tamaño de esta. Hay botellas de 20, 30 y 50 ML y de 2 litros.
• Tipos de campañas: Las campañas que corresponden a este producto, suelen ser campañas de mantenimiento, ya que no se parte de unproducto nuevo. Gracias a su buena consolidación en el mercado, los consumidores ya la conocen y mantienen su buena imagen. En la actualidad, coca-cola, busca llegar a la gente, no le preocupa tanto la visualización del producto como en campañas anteriores, sino que lo que busca vincular los valores positivos de la vida con su marca. La idea es que cuando pensemos en coca-cola, atribuyamos a esta marcaconnotaciones positivas.
• Público: Coca-cola ha conseguido afianzar su marca hasta tal punto que su público objetivo abarca todas las edades. Algo impensable en la sociedad en la que vivimos, donde cada necesidad individual es un producto nuevo. Sin embargo, coca-cola no solo ha logrado mantener su fidelidad con los clientes sino que aquellos de la competencia simpatizan con ella aunque nola consuman.

COCA-COLA COMERCIAL 2001: “Para todos”

Aspectos objetivos

• Medios en los que aparece: Esta campaña se llevó acabo en Argentina, y su impacto fue tan fuerte que se envió también a España con algunas modificaciones como: en vez de decir para “los de acá” refiriéndose a Argentina, se varió la escena y se puso a España.
• Descripción de los elementos morfológicos: Solohay un único escenario, artificial, donde se desarrolla toda la historia. El personaje principal es el propio producto, que jugando con sus diferentes formatos y diseños es capaz de recrear una historia donde todos somos partícipes. De ahí el eslogan: “para todos” El sonido que envuelve a todo el anuncio es una melodía instrumental que refuerza el concepto emotivo del anuncio.

• Estructuranarrativa: Es un único locutor, argentino, que juega con el rasgo distintivo de la marca que no es otro que la capacidad de llegar a todos los públicos. Lo que nos está contando es que coca-cola es para todos, da igual la cultura, la forma física, que estés solo, que estés casado. Aunque el producto esta presente a lo largo del spot, las palabras del locutor hace que la historia que te estáncontando pase a un primer plano y que el producto no te resulte tan pesado.
• Aspectos sintácticos-expresivos: Los planos que predominan son planos generales combinados con planos detalle del producto. Los planos generales se utilizan para referirse a los tipos de personas que se forman jugando con los diferentes tamaños de las bebidas. Los planos detalle ayudan a crear formas con los componentesde esta: la boquilla de una lata para expresar que es una persona sonriente, la chapa de una botella de vidrio para referirse a los bronceados…El ángulo de los planos que predomina es normal, para buscar esa identificación y cercanía por nuestra parte. Sin embargo, intercala algunos ángulos picados, para entender mejor el mensaje. Un ejemplo es cuando se refiere a los que juega que mediante unacaja vacía de coca-cola y tres coca-colas construye el juego del tres en raya. La iluminación es intensa y destaca el color de la propia marca, el rojo. Llama la atención por el contraste con el blanco del fondo.

• Tratamiento lingüístico: Es un tratamiento realista y cercano con un vocablo sencillo. El acento Argentino refuerza la emotividad del anuncio, ya que simplemente por ser un acentodiferente al nuestro nos llama la atención. Lo que se busca a lo largo del spot es la identificación del público con alguno de los perfiles que el locutor describe. Por ello, el lenguaje es sencillo y claro. En definitiva: Para todos.

• Textos escritos: Es un único texto escrito expresado oralmente por un locutor y reforzado mediante imágenes que ayudan a clarificar el contenido del...
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