Anesvad análisis de creatividad

Campaña de Creatividad ANESVAD

CREATIVIDAD PUBLICITARIA ESRP Profesor: Joan Ramon Camps Turno de tarde

Alumna: Pilar Pérez Berganza

Fecha: Diciembre 2011 Creatividad Publicitaria Campaña de Creatividad ANESVAD

Índice de Contenidos
1 Etapa de Investigación....................................................................................................... 5
1.1 La Organización ysu actividad ..................................................................................................... 5 La Fundación en cifras .......................................................................................................... 5

1.1.1. 1.2 1.3

Organigrama................................................................................................................................ 7 Historia ......................................................................................................................................... 8 Origen................................................................................................................................... 8 Los problemas...................................................................................................................... 9 La reacción ......................................................................................................................... 10 A día de hoy........................................................................................................................ 11

1.3.1. 1.3.2. 1.3.3. 1.3.4. 1.4 1.5 1.6

Mercado donde desarrolla su actividad....................................................................................... 11 Competencia .............................................................................................................................. 12 Comunicación: antecedentes de comunicación ........................................................................... 13 Antes de1997..................................................................................................................... 13 1998-2007 .......................................................................................................................... 13 2008-actualidad .................................................................................................................. 16 Otras actividades de difusión ycomunicación...................................................................... 18

1.6.1. 1.6.2. 1.6.3. 1.6.4. 1.7

Comunicación de la competencia................................................................................................ 18

2

Etapa de planificación ..................................................................................................... 23
2.1 2.2 2.3 2.4Producto / Servicio...................................................................................................................... 23 Comunicación del servicio .......................................................................................................... 23 Competencia del servicio............................................................................................................ 24 Objetivos de márketing ............................................................................................................... 25

3

Etapa Planteamiento Estratégico: Estrategia de comunicación ..................................... 27
3.1 3.2 3.3 Target......................................................................................................................................... 27 Objetivos de comunicación ......................................................................................................... 27 Frenos ........................................................................................................................................ 28 2/46

Fecha: Diciembre 2011 Creatividad Publicitaria Campaña de Creatividad ANESVAD

3.4...