Antecedentes de publicidad

ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD DE HOY
La publicidad moderna tiene sus orígenes en USA a finales del siglo XIX y durante el siglo siguiente se introdujeron la investigac ion de la moti acion para definir la donducta del consumidor, el análisis de medios para llegar a los clientes objetivo y las estrategias creativas para mejorar las los msj de venta. .
LA PUBLLICIDAD ES UNA HERRAMIENTA DECOMUNICACIÓN Q REQUIEREDE 2 COMPONENTES PRIMARIOS:
INTERCAMBIO CENTRALIZADO: S CUANDO BIENES Y SERVICIOS SE MUEVEN DE UN SISTEMA DE INTERCAMBIO DESCENTRALIZADO HACIA UN SISTEMA EN EL CUAL LOS MERCADERES FUNCIONABAN COMO INTERMEDIARIOS, NECESITANDO LA PUBLICIDAD PARA HACER Q CONSUMIDORES POTENCIALES SE PERCATARAN DE LA DISPONIBILIDAD DE SUS BIENES.
UAN ECONOMIA EN LA CUAL LA OFERTA ES SUPERIOR A LADEMANDA: CUANDO LOS PROD SON ESCASOS Y LA DEMANDA S ALTA LA PUBLICIDAD SE LIMITA A INFORMAR A LOS COMPRADORES S/ LA UBICACIÓN Y $ DE LOS BIENES, Y TAMBIEN DAR RAZONES PARA COMPRAR UNA MARCA O CATEGORIA DE PRODUC EN VEZ DE LA COMPETENCIA.
Factores adicionales se juntaron los 50 años posteriores a la guerra civil apra crea las bases de la publicidad. . El primero fue el cumplimiento de losideales democráticos. Segundo , la publicidad mejoro al extenderse la rev industrial en USA durante el periodo fina del siglo IXX. LA produc n masa creo las presnas de alta vel que permitieron la publicidad q prmitieron la publicación de revistas y periódicos de circulación masiva. Tambien provoco que los fabricantes produjeran mas bienes de lo que podían ser vendidos local o regionalmente.
Losbienes de marca nacional cambiaron la relación entre compradores y vendedores de bienes no imprescindibles hacia una relación de sitema de mkt basado en la calidad e identifcacion del prod y dio a los productores una influencia por encima de los detallistas continuando hasta el advenmimiento de los mega detallistas en los 90’s.
Los empresarios se apuraron para beneficiarse de las ventajas de ser los1ª en l md con produ de marca.
ERA MODERNA DE LA PUBLICIDAD INVESTIGACION Y RESPONSABILIDAD
En el siglo XX los dos elementos faltantes en la pubilicidad durante sus primeros años fueron:
• MARCO ETICO PARA CREA MSJ PROMOCIONALES
• INVEST VALIDA Y CONFIABLE PARA MEDIR LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD.
Promovieron miedo falso del poder de las técnicas como de la subliminal y de la invst demotivación provocando que los msj q resultaran de la invst de la publiciad como sus msj fueran restringidos o muy limitados.
Hasta 1950 la invsst de la publicidad gano aceptación general.
PRINCIPIOS
Tabilila de barro de Babilon ia del año 3000 ac contiene inscrpciones de un distribuidor de ungüento , escriba y zapatero.
Algunos papiros de Tebas anuncain recompensas por dev de esclavos.
Losgriegos dependían de los rpegoneros. Convirtiéndose en l medio mas antiguo para anucncios públicos.
Los romanos anunciaban loa que vendían en piedra o terracota.
Los pompeyanos lo hacían con letreros pintados en muros.
La publicidad exterior se convirtió en el arte decorativo de las hosterias europeas duranto los seglos XVII y XVIII.
En 1614 en ingaltera se aprobó la ley mas antigua de lapublicidad que decía q los anuncios no debían pasar de 8 pies hacia afuera d un edificio y q fuerna lo suficientement altos para dejar pasa a un hoe con armadura y caballo.
En 1740 aparece el primer poster impreso para exteriores llamado cartelera. N Londres
LA HISTORIA SE DIVIDE EN:
• ERA DEL PRE MKT: desde el comienzo del intercambio de prod n época prehistoriaca hastra mitad del siglo XVII.Son pregoneros, tablillas, letreros de las tabernas. En últimas décadas aparece la imprenta antigua como antecesora de medios masivos modernos-.
• ERA DE LA COMUNICACIÓN MASIVA: DESDE 1700 HASTA PORMERAS DECADAS DEL S XX. Aparecen los peridiocs masivos en 1830 seguirdo por revistas nacionales. En 1920 la radio marca su comienza , la publicidad se entregaba gratis en los hogares estadounidenses....