Antecedentes Historicos De La Publicidad
Páginas: 10 (2457 palabras)
Publicado: 6 de marzo de 2013
CAPÍTULO I
1. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA CARRERA
La revisión de la historia de la publicidad constituye un reto, más aun cuando es necesario entender que algunas fuentes denominan publicidad a la simple actividad de persuasión y otras solo la toman como una historia de anuncios.
1.1 Primeras manifestaciones de la publicidad
El ser humano lleva toda su vida realizando simplesactividades de persuasión. Si nos detenemos a reflexionar concluiremos que nuestro quehacer diario está lleno de estos comportamientos persuasivos cuando nos relacionamos con los compañeros de trabajo, familia, amigos, etc. De esta manera algunos ensayos sobre la historia de la publicidad tratan de datarla desde el principio de la humanidad relacionándola con pasajes bíblicos de Adán y Eva con laserpiente y la manzana, o cuando el hombre de las cavernas, tras cazar una gran pieza, colocaba la piel en la entrada de su cueva para que quedase a la vista de todo aquel que le pudiera interesar.
Son pocas las fuentes bibliográficas confiables, en las que se puede encontrar referencias respecto al verdadero origen de la publicidad. Sin embargo el sentido común lleva a pensar que la actividadpublicitaria se remonta a los tiempos en que el hombre inicia una actividad de intercambio de bienes y/o servicios, los mismos que tiene que comunicar o dar a conocer a otros. Esto seguramente llevó a realizar las primeras acciones de "comunicación comercial" de las que se han podido encontrar algunos vestigios, según comenta Mark Tungate en su libro, El Universo Publicitario:
"Los romanosdesde luego sabían cómo ofertar algo de manera convincente y ya en las ruinas de Pompeya se encuentran algunos ejemplos tempranos de anuncios... Pero no es osado afirmar que la publicidad ha estado entre nosotros desde hace tanto tiempo como los productos para vender; ha sido un medio para inflar su valor, desde el vendedor que gritaba por la calle hasta el folleto que se clavaba en un árbol."1La publicidad es históricamente hija de los pregoneros, las primeras muestras de publicidad comercial se encuentran en la Antigüedad Romana donde se exponían tablillas que anunciaban ventas o manifestaciones teatrales. Además es cierto que en todo el mundo antiguo los mercaderes ambulantes voceaban sus productos por las calles, y que los sedentarios trataban de retener a los transeúntes desde elumbral de sus tiendas. 2
Los estandartes y escudos de armas, banderines y blasones, son ya las formas de las que se derivará el rótulo, llamado a jugar un gran papel en la publicidad, las primeras formas de lo que hoy se conoce como OOH, publicidad exterior o publicidad en la vía pública. 3
1.2 Edad media
En la edad media no encontramos otros ejemplos de publicidad comercial que la oral,los pregoneros públicos forman un gremio, sus tareas se limitan, durante los siglos XII y XIV, al "Pregón de los vinos."
Durante el siglo XV aparece el cartel y el rótulo, estos se proponen cautivar por medio de artificios de presentación: su ejecución es confiada en ocasiones a verdaderos artistas, y su legibilidad se sacrifica a la elegancia. El primer cartel del que se tiene noticias fueimpreso en París, en 1482, en donde se anuncia el jubileo de Notre-Dame.
A fines del siglo XVI, aparece la primera versión del conocido flyer u hoja volante. En 1631, Théophraste Renaudct, introduce en Francia el "periódico, siguiendo el ejemplo ya desarrollado en los países bajos, Alemania y Venecia. Él también tiene la idea de crear una oficina de direcciones para facilitarlos intercambios. En 1752, el Abate Aubert lanza el periódico LES PETITES ANNONCES, donde se ofertan casas en venta, en alquiler, etc.- En aquella época existían tres periódicos de esta clase: Journal D’annonces, Journal D’affiches y Petites affiches. 4
La iniciativa de Emile de Girardin inventor de la prensa barata, del diario al alcance de todo el mundo, hace conocer la publicidad...
1. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA CARRERA
La revisión de la historia de la publicidad constituye un reto, más aun cuando es necesario entender que algunas fuentes denominan publicidad a la simple actividad de persuasión y otras solo la toman como una historia de anuncios.
1.1 Primeras manifestaciones de la publicidad
El ser humano lleva toda su vida realizando simplesactividades de persuasión. Si nos detenemos a reflexionar concluiremos que nuestro quehacer diario está lleno de estos comportamientos persuasivos cuando nos relacionamos con los compañeros de trabajo, familia, amigos, etc. De esta manera algunos ensayos sobre la historia de la publicidad tratan de datarla desde el principio de la humanidad relacionándola con pasajes bíblicos de Adán y Eva con laserpiente y la manzana, o cuando el hombre de las cavernas, tras cazar una gran pieza, colocaba la piel en la entrada de su cueva para que quedase a la vista de todo aquel que le pudiera interesar.
Son pocas las fuentes bibliográficas confiables, en las que se puede encontrar referencias respecto al verdadero origen de la publicidad. Sin embargo el sentido común lleva a pensar que la actividadpublicitaria se remonta a los tiempos en que el hombre inicia una actividad de intercambio de bienes y/o servicios, los mismos que tiene que comunicar o dar a conocer a otros. Esto seguramente llevó a realizar las primeras acciones de "comunicación comercial" de las que se han podido encontrar algunos vestigios, según comenta Mark Tungate en su libro, El Universo Publicitario:
"Los romanosdesde luego sabían cómo ofertar algo de manera convincente y ya en las ruinas de Pompeya se encuentran algunos ejemplos tempranos de anuncios... Pero no es osado afirmar que la publicidad ha estado entre nosotros desde hace tanto tiempo como los productos para vender; ha sido un medio para inflar su valor, desde el vendedor que gritaba por la calle hasta el folleto que se clavaba en un árbol."1La publicidad es históricamente hija de los pregoneros, las primeras muestras de publicidad comercial se encuentran en la Antigüedad Romana donde se exponían tablillas que anunciaban ventas o manifestaciones teatrales. Además es cierto que en todo el mundo antiguo los mercaderes ambulantes voceaban sus productos por las calles, y que los sedentarios trataban de retener a los transeúntes desde elumbral de sus tiendas. 2
Los estandartes y escudos de armas, banderines y blasones, son ya las formas de las que se derivará el rótulo, llamado a jugar un gran papel en la publicidad, las primeras formas de lo que hoy se conoce como OOH, publicidad exterior o publicidad en la vía pública. 3
1.2 Edad media
En la edad media no encontramos otros ejemplos de publicidad comercial que la oral,los pregoneros públicos forman un gremio, sus tareas se limitan, durante los siglos XII y XIV, al "Pregón de los vinos."
Durante el siglo XV aparece el cartel y el rótulo, estos se proponen cautivar por medio de artificios de presentación: su ejecución es confiada en ocasiones a verdaderos artistas, y su legibilidad se sacrifica a la elegancia. El primer cartel del que se tiene noticias fueimpreso en París, en 1482, en donde se anuncia el jubileo de Notre-Dame.
A fines del siglo XVI, aparece la primera versión del conocido flyer u hoja volante. En 1631, Théophraste Renaudct, introduce en Francia el "periódico, siguiendo el ejemplo ya desarrollado en los países bajos, Alemania y Venecia. Él también tiene la idea de crear una oficina de direcciones para facilitarlos intercambios. En 1752, el Abate Aubert lanza el periódico LES PETITES ANNONCES, donde se ofertan casas en venta, en alquiler, etc.- En aquella época existían tres periódicos de esta clase: Journal D’annonces, Journal D’affiches y Petites affiches. 4
La iniciativa de Emile de Girardin inventor de la prensa barata, del diario al alcance de todo el mundo, hace conocer la publicidad...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.