antecedentes historicos

ANTECEDENTES HISTORICOS DE LA PUBLICIDAD EN TV.

Un comercial de televisión, anuncio o spot televisivo es un soporte audiovisual de corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través del medio electrónico conocido como televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos para promocionar un producto, servicio o institucióncomercial. A partir del minuto de duración en adelante y hasta los cinco minutos, el anuncio puede denominarse como cápsula. Actualmente se producen promocionarles con una duración mayor a los cinco minutos y cuya estructura semeja la de un programa televisivo segmentado y cortado por bloques, a los que se denominan infocomerciales, y que son construcciones programáticas complejas en dondeintervienen conductores, expertos, testigos del uso del producto y hasta público que está presente en el momento de la grabación del programa y tienen que llevar su eslogan ejemplo:sabritas a que no puedes comer solo una y mayorías de ellos.

Una vez más, el elemento tecnológico es aprovechado por los creadores de imágenes publicitarias, de modo que cuando nace el medio televisivo, también surge elanuncio televisual como complemento y medio de financiación indispensable. Al igual que en las salas de cine se insertan espacios publicitarios (anuncios filmados e imágenes fijas proyectadas), también la televisión acoge desde sus comienzos un creciente número de anuncios. A medida que el conjunto de televidentes aumenta, también se vuelve más compleja la elección de espacios, perfilándose laduración media de los anuncios y su horario de emisión de acuerdo con los índices de audiencia del programa que los acoge.
Cuando las agencias demuestran su eficacia a las empresas anunciantes, también crecen los presupuestos y llegan a elaborarse anuncios más costosos que muchos largometrajes cinematográficos. Pero ese encarecimiento de ciertos espacios no acaba con la diversificación del mercado, yjunto a un anuncio (spot) de gran presupuesto, caben los patrocinios mucho más económicos.
En palabras de Eguizábal Maza, “la televisión fue concebida desde el principio como un medio publicitario, libre de las penurias que había padecido la radio en sus orígenes, y ansiada por los anunciantes que se frotaban las manos con las posibilidades del nuevo vehículo para sus mensajes. Antes de suimplantación definitiva, que no llegaría hasta los años 50, ya había sido catalogada como “el sueño del vendedor de aspiradoras” y “la tercera dimensión de la publicidad”. Pasada la guerra, sus cimientos económicos quedaron, en EE.UU., definitivamente ligados a la publicidad”.
Sabemos que las emisiones televisivas regulares comienzan en 1936 en Inglaterra, en 1937 en Alemania y Francia, y en 1938 en laURSS. Pero el origen de la publicidad televisiva hemos de buscarlo en los Estados Unidos, concretamente en 1945, cuando Emerson Foote, uno de los fundadores de la agencia Foote, Cone & Belding, resalta la urgencia de diseñar publicidad para la televisión durante una reunión de la American Association of Advertising Agencies.
La nueva actividad se desarrolla de un modo tan vigoroso que en 1945 lacadena CBS ya cuenta con un instituto de estudios sobre la audiencia (Television Audience Research Institute), con el cual esta cadena se convierte en pionera en este terreno. En 1946 la Television Broadcasters Association hace una declaración pública en la que declara que la televisión está lista para la expansión comercial, proponiendo el nuevo medio audiovisual como uno de los másconsiderables para los Estados Unidos.
Un año después surge uno de los formatos televisivos más relevantes para el crecimiento publicitario, el programa patrocinado, en este caso titulado Kraft Television Theatre.


ANTECEDENTES HISTORICOS DE LA PUBLICIDAD EN LA RADIO
La radio fue el primer medio de transmisión que se tornó universalmente popular. Fue sólo una cuestión de tiempo antes de que los...