Antecedentes

Antecedentes
El presente proyecto, que lleva por nombre: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION DEL MAL USO DE LOS BIOPOLIMEROS EN LA POBLACION FEMENINA DE LA UNIVERSIDAD BICENTENARIA DE ARAGUA UBICADA EN SAN JUAQUIN DE TURMERO , consta con el apoyo de varias variables, una de ella es la campañapublicitaria. Los alumnos de la Universidad De San Pablo se enfocaron en realizar su proyecto mediante esta herramienta práctica para llegar fácilmente al público al que se dirigía, como es el caso del proyecto de Karen Sanders que guarda relación con el tema:

LINEA: PUBLICIDAD Y MEDIOS INTERACTIVOS
Dentro de esta línea de investigación se enmarcan 2 proyectos de investigación y 2
Tesisdoctorales
Proyecto 1.
Título: ÉTICA Y VALORES EN LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD DIRIGIDA A
NIÑOS EN ENTORNOS INTERACTIVOS
Entidad financiadora: MINISTERIO DE EDUCACIÓN Y CIENCIA. CIENCIA Y
TECNOLOGÍA Plan Nacional del I+D+I 2008-2011 (Pendiente de resolución).
Entidades participantes: UNIVERSIDAD CEU SAN PABLO, INSTITUTO DE
ESTUDIOS DE LA DEMOCRACIA, CSIC
Duración: 3 AÑOS (2008-2011)
Investigadorresponsable: KAREN SANDERS
Número de investigadores: 6 INVESTIGADORES
DEPARTAMENTO DE PCI: KAREN SANDERS, MARÍA SÁNCHEZ VALLE y BELINDA
DE FRUTOS
INSTITUTO DE ESTUDIOS DE LA DEMOCRACIA: TAMARA VÁZQUEZ BARRIO
PERTENECIENTES A OTRAS INSTITUCIONES:
CSIC: ISABEL LÓPEZ BARRIO
SHEFIELD UNIVERSITY: BARRIE GUNTER
Resultados relevantes: El proyecto se acaba de iniciar y aún no se han recogidoResultados concretos, aparte de los trabajos previos publicados por los investigadores
Participantes.
Objetivos
El proyecto se inscribe en el ámbito de la publicidad infantil y en él se abordan
dos aspectos de inminente actualidad. El primero de ellos es el desplazamiento
Del público infantil hacia medios interactivos, en detrimento del tiempo dedicado al
Medio televisivo sobre el que se hacentrado la mayor parte de la investigación
Sobre el tema. Por otra parte, los efectos de las estrategias publicitarias a largo
Plazo afectan al proceso de socialización de los niños y, en concreto, influyen en
La adopción de valores asociados a la cultura del consumo. Las implicaciones
Éticas de esta práctica trascienden el sector publicitario y afectan a padres,
Educadores y a la sociedad en suconjunto. Por ello, los objetivos del proyecto se
Concretan en:
Conocer las estrategias publicitarias dirigidas a niños en el novedoso entorno
Interactivo (Internet, móvil, videojuegos, y otros soportes).
Conocer el consumo de los medios interactivos en el segmento de niños entre
7 y 11 años
Contrastar la relación entre el consumo de medios con la presencia de la
Cultura de consumo y otrosvalores asociados, teniendo en cuenta la
Influencia de otros factores del entorno como es la familia
- Analizar las implicaciones éticas de los resultados y desarrollar un
Protocolo de recomendaciones dirigido a los actores implicados en el
Tema.

Por otro lado encontramos el proyecto dirigido por Belinda de Frutos que lleva por título: PROPUESTA DE MEDIDAS DE EFICACIA DE LA PUBLICIDAD ENINTERNET Y EVALUACIÓN DE LAS RESPUESTAS COGNITIVAS DE LOS
USUARIOS AL FORMATO Y CREATIVIDAD DE LOS ANUNCIOS EN
INTERNET, encontramos en este proyecto que también se trabaja con el formato de una campaña publicitaria por lo tanto guarda relación con el proyecto que se ejecuta actualmente.
Proyecto 2.
Título: PROPUESTA DE MEDIDAS DE EFICACIA DE LA PUBLICIDAD EN
INTERNET Y EVALUACIÓN DE LASRESPUESTAS COGNITIVAS DE LOS
USUARIOS AL FORMATO Y CREATIVIDAD DE LOS ANUNCIOS EN
INTERNET
Entidad financiadora: CONSEJERÍA DE EDUCACIÓN COMUNIDAD DE MADRID.
AYUDA INTERNA UNIVERSIDAD CEU SAN PABLO A PROYECTOS
COMPETITIVOS
Entidades participantes: UNIVERSIDAD CEU SAN PABLO, NIELSEN NET RATIN
S.A. (Entidad Colaboradora)
Duración: 1 AÑO (financiación)
Investigador responsable: BELINDA DE...