Anti Marketing
Páginas: 6 (1286 palabras)
Publicado: 5 de diciembre de 2012
ANTIMARKETINGANTIMARKETING
Una definición del Anti marketing es el conjunto de técnicas aplicadas que buscan, mediante el diseño del producto, el establecimiento del precio, la elección de los canales de distribución y la elaboración de las técnicas de comunicación más adecuadas, arruinar completamente la presentación de un producto.
Sin embargo se puede decir también que el uso de lahonestidad, claridad y objetividad como principales características del anti marketing, una estrategia de mercadotecnia que está en moda.
En un entorno donde la gente demanda respeto al ser humano y a su entorno, nace el anti marketing: un tipo de mercadotecnia que se conjunta con la responsabilidad social empresarial, para dotar al consumidor de información suficiente y oportuna de un producto.En este criterio se usa La información sobre los daños que un producto puede causar a sus consumidores, es decir, que es lo contrario de hacer alusión a sus cualidades o beneficios. Así, el cliente queda advertido sobre el efecto dañino y utiliza el producto bajo su propia responsabilidad.
La característica principal del anti marketing es que “va en contra de las leyes de la mercadotecnia”,explicó el presidente del Colegio Mexicano de Mercadotecnia, Gustavo Cordero, quien afirma que cada vez más empresas lo usan.
EJEMPLO:
El caso más claro es el de las cigarreras: debido a la solicitud de organizaciones no gubernamentales e instituciones estatales, estas empresas pusieron en las cajetillas de cigarros la leyenda “Fumar puede ser causa de cáncer”.
Sin embargo, las campañas de antimarketing han tenido tal éxito que la sociedad que muchos productos ocupan esta estrategia para aumentar la venta de sus productos. Un caso concreto fue Sprite, con la campaña “las cosas como son”, enfocada en un público juvenil cansado de escuchar historias fantásticas sobre el poder de los refrescos.
La otra cara del anti marketing (POSITIVO)
Cuando las empresas se dieron cuenta de que lahonestidad es altamente lucrativa, el anti marketing cobró mayor peso en la creación y desarrollo de campañas de mercadotecnia.
La psicología inversa, observaron, también logra grandes volúmenes de ventas. Un ejemplo es el de Coca Cola, producto que fue cobijado por una serie de rumores negativos, como el contenido de drogas, su efecto corrosivo y la falta de higiene en su producción. Todos estosrumores, afirmó el CEO de Mindcode, Ricardo Perret, rodean al producto de misterio, factor que es altamente seductor para los consumidores.
Sin embargo, aclara Gustavo Cordero, es necesario no confundir el anti marketing con el marketing negativo: el primero se caracteriza por su honestidad, su claridad y su objetividad; el segundo, en cambio, puede valerse de toda una serie de mentiras parafijar de manera negativa la atención de los consumidores.
JUAN ANTIMARKETING
El caso de Juan, un dueño de un pequeño bar en Argentina, ha sido estudiado por muchos expertos como una clara forma de hacer anti marketing: incumplió con todas la leyes de la mercadotecnia tradicional y consiguió tener éxito en su negocio
* Primera Ley: A lo poco que conozcas del mercado no le prestes atención.
*Segunda Ley: Mientras más escondido el lugar, mejor.
* Tercera Ley: En lo posible, no invertir nada.
* Cuarta Ley: Ley de las Comunicaciones de Marketing Inexistentes.
* Quinta Ley: Los clientes pueden comer lo que quieran.
* Sexta Ley: ¿Cómo?
* Séptima Ley: Cuando la demanda aumenta, hay que eliminar la oferta.
Anti marketing o 'Las sorprendentes leyes de Juan'
Una amiga me insistió para quefuera. Nunca lo había escuchado nombrar. Pero desde la primera invitación, comencé a escuchar el nombre con cierta frecuencia. Finalmente fui. Al llegar a la dirección pensé que el taxista se había equivocado. Era una antigua esquina en ochava, cerca de la cual había pasado muchas veces, sin llegar a conocerla. La casa en sí fue lo que más me llamó la atención: absolutamente ningún cartel, la...
Una definición del Anti marketing es el conjunto de técnicas aplicadas que buscan, mediante el diseño del producto, el establecimiento del precio, la elección de los canales de distribución y la elaboración de las técnicas de comunicación más adecuadas, arruinar completamente la presentación de un producto.
Sin embargo se puede decir también que el uso de lahonestidad, claridad y objetividad como principales características del anti marketing, una estrategia de mercadotecnia que está en moda.
En un entorno donde la gente demanda respeto al ser humano y a su entorno, nace el anti marketing: un tipo de mercadotecnia que se conjunta con la responsabilidad social empresarial, para dotar al consumidor de información suficiente y oportuna de un producto.En este criterio se usa La información sobre los daños que un producto puede causar a sus consumidores, es decir, que es lo contrario de hacer alusión a sus cualidades o beneficios. Así, el cliente queda advertido sobre el efecto dañino y utiliza el producto bajo su propia responsabilidad.
La característica principal del anti marketing es que “va en contra de las leyes de la mercadotecnia”,explicó el presidente del Colegio Mexicano de Mercadotecnia, Gustavo Cordero, quien afirma que cada vez más empresas lo usan.
EJEMPLO:
El caso más claro es el de las cigarreras: debido a la solicitud de organizaciones no gubernamentales e instituciones estatales, estas empresas pusieron en las cajetillas de cigarros la leyenda “Fumar puede ser causa de cáncer”.
Sin embargo, las campañas de antimarketing han tenido tal éxito que la sociedad que muchos productos ocupan esta estrategia para aumentar la venta de sus productos. Un caso concreto fue Sprite, con la campaña “las cosas como son”, enfocada en un público juvenil cansado de escuchar historias fantásticas sobre el poder de los refrescos.
La otra cara del anti marketing (POSITIVO)
Cuando las empresas se dieron cuenta de que lahonestidad es altamente lucrativa, el anti marketing cobró mayor peso en la creación y desarrollo de campañas de mercadotecnia.
La psicología inversa, observaron, también logra grandes volúmenes de ventas. Un ejemplo es el de Coca Cola, producto que fue cobijado por una serie de rumores negativos, como el contenido de drogas, su efecto corrosivo y la falta de higiene en su producción. Todos estosrumores, afirmó el CEO de Mindcode, Ricardo Perret, rodean al producto de misterio, factor que es altamente seductor para los consumidores.
Sin embargo, aclara Gustavo Cordero, es necesario no confundir el anti marketing con el marketing negativo: el primero se caracteriza por su honestidad, su claridad y su objetividad; el segundo, en cambio, puede valerse de toda una serie de mentiras parafijar de manera negativa la atención de los consumidores.
JUAN ANTIMARKETING
El caso de Juan, un dueño de un pequeño bar en Argentina, ha sido estudiado por muchos expertos como una clara forma de hacer anti marketing: incumplió con todas la leyes de la mercadotecnia tradicional y consiguió tener éxito en su negocio
* Primera Ley: A lo poco que conozcas del mercado no le prestes atención.
*Segunda Ley: Mientras más escondido el lugar, mejor.
* Tercera Ley: En lo posible, no invertir nada.
* Cuarta Ley: Ley de las Comunicaciones de Marketing Inexistentes.
* Quinta Ley: Los clientes pueden comer lo que quieran.
* Sexta Ley: ¿Cómo?
* Séptima Ley: Cuando la demanda aumenta, hay que eliminar la oferta.
Anti marketing o 'Las sorprendentes leyes de Juan'
Una amiga me insistió para quefuera. Nunca lo había escuchado nombrar. Pero desde la primera invitación, comencé a escuchar el nombre con cierta frecuencia. Finalmente fui. Al llegar a la dirección pensé que el taxista se había equivocado. Era una antigua esquina en ochava, cerca de la cual había pasado muchas veces, sin llegar a conocerla. La casa en sí fue lo que más me llamó la atención: absolutamente ningún cartel, la...
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