anti marketing
Páginas: 3 (677 palabras)
Publicado: 25 de febrero de 2015
ANTIMARKETING
Una definición del Anti marketing es el conjunto de técnicas aplicadas que buscan, mediante el diseño del producto, el establecimiento del precio, la elección de los canales dedistribución y la elaboración de las técnicas de comunicación más adecuadas, arruinar completamente la presentación de un producto.
Sin embargo se puede decir también que el uso de la honestidad,claridad y objetividad como principales características del anti marketing, una estrategia de mercadotecnia que está en moda.
En un entorno donde la gente demanda respeto al ser humano y a su entorno,nace el anti marketing: un tipo de mercadotecnia que se conjunta con la responsabilidad social empresarial, para dotar al consumidor de información suficiente y oportuna de un producto.
El ejemplo másclaro de anti-marketing y Responsabilidad Social Empresarial son las tabaqueras que debido a la solicitud de ONG´s e instituciones estatales, por ley, empezaron a poner mensajes de advertencia en lascajetillas del tipo “fumar mata” o “fumar puede ser causa de cáncer” y más recientemente han endurecido los mensajes y adjuntan fotografías desoladoras. Así el anti-marketing forma parte del marketingsocial que busca enfrentar y disminuir problemas sociales como tabaquismo, alcoholismo, obesidad, etc.
El antimarketing se caracteriza por su honestidad, su claridad y su objetividad. No tecrea una ilusión, te dice las cosas claras.
El marketing negativo son mentiras para fijar de manera negativa la atención de los consumidores hacia un producto o servicio.
Otro ejemplo deantimarketing lo encontramos en la marca Dove. Es sin duda la marca antimarketing. A través de estudios y un robusto análisis de mercado ha optado por un marketing de denuncia, arriesgándose a desafiaralgo tan sólido como el uso de modelos, cánones establecidos y reglas de oro del marketing como “los cuerpos 10”. Dove ha preferido optar por el uso de mujeres normales, reales. La campaña consiste...
Una definición del Anti marketing es el conjunto de técnicas aplicadas que buscan, mediante el diseño del producto, el establecimiento del precio, la elección de los canales dedistribución y la elaboración de las técnicas de comunicación más adecuadas, arruinar completamente la presentación de un producto.
Sin embargo se puede decir también que el uso de la honestidad,claridad y objetividad como principales características del anti marketing, una estrategia de mercadotecnia que está en moda.
En un entorno donde la gente demanda respeto al ser humano y a su entorno,nace el anti marketing: un tipo de mercadotecnia que se conjunta con la responsabilidad social empresarial, para dotar al consumidor de información suficiente y oportuna de un producto.
El ejemplo másclaro de anti-marketing y Responsabilidad Social Empresarial son las tabaqueras que debido a la solicitud de ONG´s e instituciones estatales, por ley, empezaron a poner mensajes de advertencia en lascajetillas del tipo “fumar mata” o “fumar puede ser causa de cáncer” y más recientemente han endurecido los mensajes y adjuntan fotografías desoladoras. Así el anti-marketing forma parte del marketingsocial que busca enfrentar y disminuir problemas sociales como tabaquismo, alcoholismo, obesidad, etc.
El antimarketing se caracteriza por su honestidad, su claridad y su objetividad. No tecrea una ilusión, te dice las cosas claras.
El marketing negativo son mentiras para fijar de manera negativa la atención de los consumidores hacia un producto o servicio.
Otro ejemplo deantimarketing lo encontramos en la marca Dove. Es sin duda la marca antimarketing. A través de estudios y un robusto análisis de mercado ha optado por un marketing de denuncia, arriesgándose a desafiaralgo tan sólido como el uso de modelos, cánones establecidos y reglas de oro del marketing como “los cuerpos 10”. Dove ha preferido optar por el uso de mujeres normales, reales. La campaña consiste...
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