Antologia de mercadotecnia

ANTOLOGIA
PROGRAMA DE ESTUDIO
MERCADOTECNIA I

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ÁREA: ADMINISTRACIÓN ASIGNATURA: MERCADOTECNIA I
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CLAVE: 518-------------------------------------------------

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HORAS POR SEMANA: 4 SEMESTRE: QUINTO
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ANTECEDENTES: NINGUNO CRÉDITOS: 8
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CONSECUENTES: MERCADOTECNIA II

NORMAS DEL CURSO

PARA LA APROBACIÓN DEL CURSO EL ALUMNO DEBERÁ CUBRIR LOS SIGUIENTES REQUISITOS:
85% DE ASISTENCIAS COMO MÍNIMO
100% DE TRABAJOS ENTREGADOS
100% DE LOS EXÁMENES SUSTENTADOS

OBJETIVO GENERAL

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Al finalizar el curso, el alumno: explicaráconceptos, procesos y técnicas relacionadas con la mercadotecnia, su relación con otras
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áreas funcionales, con los problemas de análisis de demanda del comportamiento del consumidor, así como segmentación de mercado y otros aspectos generales.
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Tema I
Objetivo
Evolución, etapas, concepto,naturaleza y alcance

1.1. Evolución de la mercadotecnia

El marketing en gran escala se inicio durante la revolución industrial a fines del siglo XIX.
Existen cinco conceptos alternos bajo los cuales las organizaciones realizan sus actividades de marketing:
* Intercambio simple: era del trueque (mercancías por mercancías)
* Orientación a la producción: producir más y más cada vez(pocos o ningún competidor)
* Orientación a las ventas: vender todo lo que se produce. Énfasis en el vendedor más hábil y persistente.
* Orientación  a la mercadotecnia (fase 1): se crea el departamento de marketing
* Orientación  a la mercadotecnia (fase 2): toda la organización piensa en términos de satisfacer al cliente o consumidor.
1.1.1. Etapas

Desarrollo de lamercadotecnia asociada con las etapas de desarrollo económico:

1.   Etapa de la autosuficiencia económica.
2.   Etapa del comunismo primitivo.
3.   Etapa del trueque de mercancías.
4.   Etapa de los mercados locales.
5.   Etapa de la economía monetaria.
6.   Etapa del capitalismo primitivo.
7.   Etapa de la producción en masa.
8.   Etapa de la sociedad prospera.1.2. Concepto de mercadotecnia
Es la ciencia que se encarga de satisfacer necesidades, mediante la puesta en práctica de aquellos elementos que conforman la esencia del mismo o sea: el espacio que existe entre productores y consumidores, es el espacio propio del MKT.

1.2.1. Naturaleza y alcance

El marketing facilita el intercambio con la intención de satisfacer necesidades y deseos bajo lassiguientes condiciones:
* Intervención de dos o más personas u organizaciones, cada una con necesidades o deseos que satisfacer.
* Las partes que intervienen en el intercambio deben hacerlo voluntariamente.
* Cada parte debe tener algo de valor para aportar al intercambio y creer que éste le beneficiará.
Las partes tienen que comunicarse entre sí.

Tema II Ambiente de lamercadotecnia
Objetivo: interno como en el externo

2.1. Importancia de la mercadotecnia
* En el ámbito mundial. La mayoría de las naciones actuales reconocen la importancia de extender su marketing más allá de sus fronteras.
* En el ámbito nacional:
Empleo y costos. Podemos ver la importancia de cuántos de nosotros estamos empleados de alguna manera en ese sector y cuánto de lo que...