Análisis de la marca Pinto

Análisis de Marca: Pinto
Resumen
Pinto-Comertex S.A. , mejor conocida en el mercado como Pinto, fue fundada en 1913, y es una empresa ecuatoriana dedicada a la industria textil, que no solo ha logrado tener éxito en la venta de prendas de vestir, sino que también ha logrado influir en la mentalidad del consumidor, cumpliendo su compromiso para con el cliente el cual es brindar prendas 100%trabajadas en algodón de la más alta calidad y novedosos diseños, quitando el paradigma local de que el producto ecuatoriano es de baja calidad.
Antecedentes
La industria textil en el Ecuador está presente desde la época de la colonia, donde artesanos utilizaban lana de oveja para realizar a mano los tejidos; surgiendo años más tarde las primeras industrias ecuatorianas dedicadas a este mercado.1(AITE, http://www.aite.com.ec/index.php?option=com_content&view=article&id=7&Itemid=12)
A inicios del siglo XX fue introducido el algodón como material textil en el país, a la par con la creación de Pinto, quienes desde el inicio de sus actividades se fijaron como objetivo ofrecer a sus clientes prendas con 100% de algodón peinado de la mejor calidad.
En sus inicios, Pinto se dedicó únicamente ala hilatura, hacia 1950 se incorporaron las secciones de tejeduría y confección y así arrancó la fabricación de ropa interior de algodón, en 1970 abrió su primer punto de venta propio, y a partir de mediados de los 90 y debido a la aceptación y crecimiento de la marca, se creó el Departamento de Diseño y con él, las prendas dedicadas a la moda. (SuperBrands, 2008)
La intención de convertir aPinto en una marca de moda fue un acierto, esto fue demostrado por la gran aceptación del consumidor, lo que conllevó en 2004 a incursionar en el negocio

1 Asociación de Industriales Textiles del Ecuador (AITE). http://www.aite.com.ec/index.php?option=com_content&view=article&id=7&Itemid=12
Acceso: 27 de octubre de 2012
2 SuperBrands. (2008): Pinto. SuperBrands, 24-25
de la elaboración deprendas ya no solo para adultos sino también para niños 3(Hoy, 2004), cada vez las auto exigencias para ofrecer un mejor producto conllevaron a que además de brindar los beneficios de este tipo de algodón, los cuales son frescura, suavidad y absorción, características del algodón, se procure hacerlo con la más alta tecnología y ofreciéndole al cliente una excelente atención mediante el mantenimientode un excelente recurso humano. Como resultado de los aciertos en la ideología de negocio de Pinto, y después de hacer un estudio de mercado debido, ampliaron su horizonte en ventas abriendo locales en Perú y Colombia.
Actualmente Pinto cuenta con 41 locales comerciales ubicados en las principales ciudades del Ecuador: Quito, Guayaquil, Cuenca, Manta, Portoviejo, Salinas, Machala, Quevedo,Babahoyo, Ambato, Riobamba, Ibarra, Loja, Santo Domingo, Chone; En Perú: Lima; y en Colombia: Medellín y Pasto.
Historia de la marca
Casi un siglo (99 años) de trayectoria de Pinto es gracias a un trabajo transmitido por una familia de emprendedores que vieron lo importante que resulta para el consumidor la calidad y la innovación. 4(Pinto, http://www.pinto.com.ec/index.php?idSeccion=121)
En 1910 esinaugurada en Otavalo, con el nombre de “Hermanos Pinto”, de manos de los hermanos Segundo Miguel Pinto y Tomás Abel Pinto 5(Otavalo Virtual, http://www.otavalovirtual.com/ciudad/maspersonajes.) , la actividad textil se basó en el desmote del algodón (proveniente del Valle del Chota) para venderlo a los artesanos de la ciudad, reconocidos por su tradición de fabricación de prendas de vestir.
En1913 y debido al éxito de su trabajo, decidieron adquirir un telar y una máquina de

3 Hoy. “Pinto se lanza al negocio de la ropa para niños”. Publicado 28 septiembre de 2004. http://www.hoy.com.ec/noticias-ecuador/pinto-se-lanza-al-negocio-de-la-ropa-para-ninos-186971.html
Acceso: 23 de octubre de 2012
4 Pinto. http://www.pinto.com.ec/index.php?idSeccion=121
Acceso: 15 de octubre de 2012...