análisis de las estrategias de promoción de bandas de rock locales para su incursión en el mercado nacional
Páginas: 134 (33265 palabras)
Publicado: 3 de julio de 2013
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN PUBLICITARIA DE LOS ARTISTAS MUSICALES DEL GENERO ROCK/ POP LOCAL A TRAVÉS DE SU PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO NACIONAL DURANTE LOS ÚLTIMOS DOS AÑOS
NATHALIA GÓMEZ OCAMPO
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PROGRAMA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2011
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DEPROMOCIÓN PUBLICITARIA DE LOS ARTISTAS MUSICALES DEL GENERO ROCK/ POP LOCAL A TRAVÉS DE SU PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO NACIONAL DURANTE LOS ÚLTIMOS DOS AÑOS
NATHALIA GÓMEZ OCAMPO
Trabajo de grado para optar al título de Publicista
Director
NEIL RODRIGO JIMÉNEZ
Publicista
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PROGRAMA COMUNICACIÓNPUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2011
Santiago de Cali, abril de 2011
A Dios. Por permitirme culminar este proceso y por darme la fortaleza necesaria para volverme a levantar de mis caídas y tropiezos.
A mi familia, mis padres, mi hermana y mi tía quienes estuvieron siempre pendientes de mi proceso y prestos a ayudarme en lo que necesitara.
A misprofesores, ustedes han sido parte importante en mi formación y en especial de este logro que abre finalmente las puertas a mi desarrollo profesional.
A mis amigos músicos, muchachos, esto es para todos los que cada día se levantan con la ilusión de algún día poder vivir de lo que más nos gusta hacer, la música, mi pasión.
AGRADECIMIENTOS
Agradezco principalmente a Dios, la luz que me guía enlo que hago y el único que me ha dado la fuerza suficiente para seguir adelante pese a las dificultades y tropiezos, por haberme permitido vivir para terminar este proceso maravilloso de formación y aprendizaje.
Les agradezco a mis padres Luz Marina y Samuel quienes han soportado mis mal genios y malas decisiones, pero que cada día de mi vida me demuestran su amor incondicional y apoyo en mistriunfos y desatinos. Los amo.
A mi hermana que la adoro con todo mi corazón, ella fue una gran ayuda en la ejecución de este trabajo.
A mi director Neil Rodrigo Jimenez, que si bien la realización de este trabajo ha requerido de mi esfuerzo y dedicación como autora, sin su cooperación y paciencia no hubiese sido posible su finalización.
A los muchachos de Capzula, Superlitio, Mr Fong y SMGroup, por su aporte y buena energía.
CONTENIDO
Pág.
GLOSARIO 9
INTRODUCCIÓN 12
1. INDUSTRIAS CULTURALES.14
2. MÚSICA E INDUSTRIA MUSICAL. 18
2.1 HISTORIA DE LA INDUSTRIA MUSICAL EN COLOMBIA. 23
2.2 ACTUALIDAD DE LA INDUSTRIA MUSICAL. 26
2.3 MIEMBROS Y ROLES DENTRO DE LA INDUSTRIA MUSICAL. 31
3. INDUSTRIA DISCOGRÁFICA. 38
3.1 INDUSTRIAFONOGRÁFICA Y EVOLUCIÓN. 39
3.2 CADENA DE VALOR. 42
3.3 DINÁMICA DE LA INDUSTRIA DISCOGRÁFICA. 45
3.4 COMPAÑÍAS DISCOGRÁFICAS: MAJORS E INDEPENDIENTES 46
3.4.1 Grandes compañías o Majors. 48
3.4.2 SellosIndependientes o Indies. 48
3.4.3 Participación de Majors e Indies en Colombia 49
4. MODELOS DE NEGOCIO 52
4.1 NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO (DISTRIBUCIÓN, COMERCIALIZACIÓN Y CONSUMO DE MÚSICA) 54
4.2 NEGOCIO...
NATHALIA GÓMEZ OCAMPO
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PROGRAMA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2011
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DEPROMOCIÓN PUBLICITARIA DE LOS ARTISTAS MUSICALES DEL GENERO ROCK/ POP LOCAL A TRAVÉS DE SU PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO NACIONAL DURANTE LOS ÚLTIMOS DOS AÑOS
NATHALIA GÓMEZ OCAMPO
Trabajo de grado para optar al título de Publicista
Director
NEIL RODRIGO JIMÉNEZ
Publicista
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PROGRAMA COMUNICACIÓNPUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2011
Santiago de Cali, abril de 2011
A Dios. Por permitirme culminar este proceso y por darme la fortaleza necesaria para volverme a levantar de mis caídas y tropiezos.
A mi familia, mis padres, mi hermana y mi tía quienes estuvieron siempre pendientes de mi proceso y prestos a ayudarme en lo que necesitara.
A misprofesores, ustedes han sido parte importante en mi formación y en especial de este logro que abre finalmente las puertas a mi desarrollo profesional.
A mis amigos músicos, muchachos, esto es para todos los que cada día se levantan con la ilusión de algún día poder vivir de lo que más nos gusta hacer, la música, mi pasión.
AGRADECIMIENTOS
Agradezco principalmente a Dios, la luz que me guía enlo que hago y el único que me ha dado la fuerza suficiente para seguir adelante pese a las dificultades y tropiezos, por haberme permitido vivir para terminar este proceso maravilloso de formación y aprendizaje.
Les agradezco a mis padres Luz Marina y Samuel quienes han soportado mis mal genios y malas decisiones, pero que cada día de mi vida me demuestran su amor incondicional y apoyo en mistriunfos y desatinos. Los amo.
A mi hermana que la adoro con todo mi corazón, ella fue una gran ayuda en la ejecución de este trabajo.
A mi director Neil Rodrigo Jimenez, que si bien la realización de este trabajo ha requerido de mi esfuerzo y dedicación como autora, sin su cooperación y paciencia no hubiese sido posible su finalización.
A los muchachos de Capzula, Superlitio, Mr Fong y SMGroup, por su aporte y buena energía.
CONTENIDO
Pág.
GLOSARIO 9
INTRODUCCIÓN 12
1. INDUSTRIAS CULTURALES.14
2. MÚSICA E INDUSTRIA MUSICAL. 18
2.1 HISTORIA DE LA INDUSTRIA MUSICAL EN COLOMBIA. 23
2.2 ACTUALIDAD DE LA INDUSTRIA MUSICAL. 26
2.3 MIEMBROS Y ROLES DENTRO DE LA INDUSTRIA MUSICAL. 31
3. INDUSTRIA DISCOGRÁFICA. 38
3.1 INDUSTRIAFONOGRÁFICA Y EVOLUCIÓN. 39
3.2 CADENA DE VALOR. 42
3.3 DINÁMICA DE LA INDUSTRIA DISCOGRÁFICA. 45
3.4 COMPAÑÍAS DISCOGRÁFICAS: MAJORS E INDEPENDIENTES 46
3.4.1 Grandes compañías o Majors. 48
3.4.2 SellosIndependientes o Indies. 48
3.4.3 Participación de Majors e Indies en Colombia 49
4. MODELOS DE NEGOCIO 52
4.1 NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO (DISTRIBUCIÓN, COMERCIALIZACIÓN Y CONSUMO DE MÚSICA) 54
4.2 NEGOCIO...
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