Análisis De Mercado Textil

· Identificación del cliente: Calvin Klein
· Identificación del Producto: Calvin Klein Underwera 2002−2003
· Historia de la Empresa y del producto:
En 1962 el nombre de Calvin Klein no decía nada. En ese entonces, él tenía 20 años, tenía un grado en el
Fashion Institute of Technology y empezaba a trabajar para el industrial Dan Misstein en Nueva York. Allí
puso en práctica su talento y seisaños después decidió montar su propio negocio. En un principio, los abrigos
fueron su fuerte y en 1969 fue portada de la revista Vogue.
En esa primera etapa de su carrera, Calvin Klein pasó de los abrigos a experimentar con diseños de ropa
deportiva, pantalones cortos y chaquetas informales que marcaron un estilo en el rango de la moda casual a
formal.
En 1973 obtuvo por primera vez el premiode la moda Coty y lo volvió a ganar durante los dos años
siguientes, un hecho que le ayudó bastante para consolidar su carrera y su marca.
Para el año 75, Klein era toda una celebridad y cambió su estilo casual cuyo lema era "yo hago cosas que van
con todo" por uno más glamoroso. Su publicidad empezó a incluir fotografías de Chris Von Wangenheim,
Deborah Turbeville y Guy Bourdin quienestrabajaron en la idea de mezclar la sensualidad en un estilo de
ropa ligero y simple.
De esa forma, Calvin Klein se alejó de la moda de las grandes pasarelas que usualmente no son diseños que se
ven en la calle, para producir y diseñar ropa sexy y contemporánea que lo afianzaron como uno de los mejores
diseñadores norteamericanos
· Características
· Prenda para hombre de corte a las caderas enmodelos de corte clásico, bóxer, tanga., bikini
· Confeccionada en 90% algodón 10% spandex.
Diseño ergonómico, es decir que se ajusta a las diferencias anatómicas de cada individuo, Diseño que
permite realzar el trasero del consumidor.
·
Costuras en flatseamer, para menos fricción. Y que al mismo tiempo proporcionando un 50% más de
agilidad.
·
Diseños que mantienen la bragueta comocaracterística principal de este estilo, proporcionando
facilidad en su uso y que crea moldes estructurados y definidos.
·
· Fortalezas:
¨ Pieza de vestir cómoda y muy fresca, por su diseño ergonómico que se amolda al cuerpo.
¨ Gran variedad de colores
Por la calidad alta de los materiales con fue confeccionada y la alta factura en su elaboración,
es muy resistente al uso y al lavado.
¨
¨Diversidad en diseños
¨ Prenda versátil que puede ser empleada tanto en diario como para el deporte.
¨ Fácil comercialización por la marca que la avala.
¨ Debilidades:
à Costo de la prenda que asegura calidad, elegancia, comodidad.
Estilo de producto poco conocido dentro del mercado, por el diseño del mismo que
permite una innovación dentro del campo de la ropa interior masculina.
àPrejuicios y paradigmas y costumbres del público al uso de la prenda, por ser poco
convencional y tradicional pero original , cómoda y a la moda
à
Presentación e imagen del producto: Por ser un producto dirigido a jóvenes adultos
contemporáneo se presenta con una imagen dinámica, cómoda, fresca, muy
à
1masculina e independiente. Que le permita al futuro consumidor enmarcarse dentro
del su propiomundo y visualizándose como un personaje seguro, audaz y muy a la
moda. Esta prenda esta diseñada para caballeros pensando en su comodidad, y la
mismo tiempo el las damas por la parte visual atractiva la vista.
Para Este Producto se tienen en cuenta dos presentaciones tentativas ( y se elegirá la
mas adecuada luego de la investigación de mercado):
Empaques troquelados en forma de esferas, queestarán impresos como balones de
diferentes deportes (golf, béisbol, foot ball, básquet.), cada empaque contendrá un
modelo distinto de ropa interior.
à
Caja negra mate que contiene una taza y esta a su vez la prenda(s) de vestir. Con un
troquel en la cara frontal para apreciar la taza y uno lateral para que quede por fuera
el asa de taza .., y tomarla por allí.
à
à Elaboración:
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