Análisis Externo De Un Proyecto De Publicidad Via Bluetooth

BlueConnect
Índice

Análisis de los proveedores3
Nuestros posibles proveedores3
Análisis de la competencia4
Competidores directos4
Competidores indirectos6
Estimación del alcance de la publicidad Bluetooth10
Resultados estadísticos de la encuesta realizada a los locales comerciales11
Locales que realizan algún tipo de publicidad11
Medios de difusión y el uso de panfletos en lapublicidad11
Frecuencia y gasto en publicidad12
Percepción y satisfacción de los clientes14
Universidad de Concepción y sus alrededores14
Publicidad Bluetooth15
Resultados estadísticos de la encuesta realizada a los consumidores17
Datos demográficos17
Publicidad en el teléfono móvil20
Publicidad en la Universidad de Concepción21
Comprensión del entorno24Conclusión……………………………………………………………………………………………………………………………………25
Bibliografía26



* Análisis de los proveedores.
De los proveedores tenemos que contar con una antena de Bluetooth, un software de programación y un notebook donde ejecutar. La comercialización de la antena contiene el software de programación y los diferentes precios de ésta dependen del alcance a la redonda que tenga cada producto. Por su parte el notebook seleccionado tiene que ser capaz de soportar de excelente manera elsoftware del Bluetooth, además de, esencialmente, una buena tarjeta de video y memoria RAM.
* Nuestros posibles proveedores son:

* Alama Advergaming, contactada a través del sitio “Solo Stocks (México)”
Ubicación: México
Antena
Precio: $65.072 (equivalente a $1.640 mexicanos), incluye impuesto y envió
Alcance: 350 metros

* Antenas Assice:
Ubicación: Barrió IndependenciaSanta Elena, metro Rodrigo Araya, Santiago
Fono: 02 9578050
Envió: Todo Chile, previo deposito cta. Corriente
Tiempo de entrega: 6 días
Antena Omnimaste 18dbi

Precio: $59.000, no incluye IVA

Alcance: 100 a 200 metros

* Software Bluebroad Server
Este software se encuentra en la red (internet) y su descarga es gratuita
Descarga:http://www.taringa.net/posts/downloads/1980912/haz-publicidad-con-bluetooth.html
Software ad2hand
Este software se encuentra en la red (internet) y su descarga es gratuita
Descarga: http://www.ad2hand.co.uk/download/
* Análisis de la competencia.
Nuestro proyecto cuenta con competidores directos e indirectos y la diferencia entre ambos radica en la manera en que son satisfechas las necesidades de los clientes. La necesidad de nuestrosclientes es dar a conocer su producto o servicio al mercado y dicha necesidad puede ser ejercida a través de publicidad por Bluetooth u otro medio.
En Chile sólo en Santiago existen empresas que realizan publicidad por Bluetooth, ellos son nuestros competidores directo y la gran ventaja que tenemos es que su alcance no ha cubierto nuestro mercado objetivo (Universidad de Concepción y sus alrededores).Las empresas que dan servicio de publicidad a través de radios, panfletos, afiches, etc son nuestros competidores indirectos. Como nuestro servicio es principalmente sustituto de la publicidad vía panfleto, aclaramos que las entidades que realizan publicidad de esta manera tienen principalmente dos maneras de hacerlo:
- Que se contrate una única empresa publicista que haga el diseño y realicela impresión, o
- Que la entidad haga su propio diseño y realice la impresión en una imprenta.
Basado en esto analizaremos a los competidores indirectos estudiando a empresas publicistas e imprentas.
* Nuestros competidores directos son:

* “BlueMax”: empresa chilena ubicada en Silvio Guerrero 1093, en la comuna de Ñuñoa, Santiago.
BlueMax es la primera red pública de descargasgratuitas de contenidos a celulares, amplia geográficamente e interactiva, donde los consumidores pueden descargar juegos, videos, música, imágenes, descuentos y promociones, aplicaciones y programas, los que son descargados vía bluetooth o Wi-Fi en la proximidad de una antena de descarga, o punto de descarga, los que están ubicados en...