APLICACION DE LAS TENDENCIAs

Aplicación de las tendencias en la estrategia empresarial




Estudio de mercado

¿Por qué es necesario en la empresa el conocimiento de tendencias?

Nos encontramos en un momento cambiante en muchos sentidos, nuestro entorno empresarial se mueve continuamente. Así, la economía y la situación de diversos mercados pueden influir de forma determinante en nuestra empresa. También elconsumidor, hacia el que la empresa se dirige, se encuentra en continua evolución, y con ello sus necesidades y preferencias. Ya no existe un consumidor pasivo ante la oferta de la empresa, el poder de elección del usuario cada vez es mayor, su personalidad en cuanto al consumo es cada vez más nítida. 

El conocimiento del entorno de la empresa es crucial para la toma de decisiones, del mismo modoque su funcionamiento se ve afectado por las legislaciones, situación económica de los mercados a los que se dirige, y otras cuestiones de orden económico. También influye en ella la evolución de su competencia, productos complementarios y en definitiva los cambios del consumidor.

El ser conscientes de estos cambios del entorno, es decir, las tendencias (de consumo, hábitat, moda, etc.), implicansobretodo una adecuación de la estrategia de la empresa al futuro, a estar preparados para reaccionar a posibles cambios del consumidor, de los mercados, de los nuevos sistemas y estrategias de comunicación que sean más afines a estos cambios del consumidor. 

De este modo, esta evolución del entorno de la empresa, la comunicación y distribución inciden directamente en ámbitos como el conceptoy diseño del producto y en las estrategias de comunicación y distribución, las cuales han de ser afines con el consumidor al que se dirige dicho producto o servicio. Esta información supone para la empresa tener la capacidad para adaptarse rápidamente a las tendencias y con ello aumentar su nivel de competitividad y para anticiparse a los cambios en el entorno y participar en la generación detendencias.

El papel de la empresa es elegir su propio camino y desarrollarlo según su visión, estrategia, público objetivo o producto. Las tendencias son caminos a escribir por las empresas y profesionales.

¿Cómo utilizar las tendencias en la empresa?

Se suele pensar que las tendencias son para empresas de gran tamaño, con fuerte presencia en los mercados y capacidad para invertir en nuevosdesarrollos y campañas de comunicación potentes. Sin embargo, una PYME también puede acercarse al consumidor y anticiparse al mercado, siempre siendo fiel a sus capacidades y posibilidades individuales. La clave está en no considerar las tendencias como leyes absolutas e inmutables, sino en su interpretación y adaptación a un proyecto diferente. 

El conocimiento de tendencias, por su carácterglobal, es una herramienta eficaz y útil para diferentes perfiles de usuarios:

Empresas: Responsables del ámbito de la gestión, el marketing y el diseño/ desarrollo de producto.
Profesionales: Arquitectos, interioristas, diseñadores…

Este conocimiento aporta valor a los diferentes procesos de la empresa, aportando un conocimiento fundamental que ayuda a la correspondiente toma de decisionesestratégicas:




A continuación se describe más detalladamente la incidencia de las tendencias en cada una de las funciones y fases de los diferentes procesos de la empresa citados en el esquema anterior.

Aplicación de tendencias en los procesos de diseño de producto

Existen diversas fases en el proceso del diseño en las cuales el conocimiento de tendencias puede aportar unadiferenciación notable. Desde la definición de la estrategia de producto de la empresa hasta el producto acabado las empresas usan este tipo de información para conseguir ventajas competitivas y productos que se adecuen a los cambios en sus entornos próximos.

Es en las primeras fases de diseño de producto en las que el conocimiento de tendencias puede aportar más riqueza a la empresa, sin embargo la...