Apuntes Iab Conecta 2011
Páginas: 11 (2561 palabras)
Publicado: 13 de septiembre de 2011
IAB Conecta 2011
Blanca Low****
Sexto año consecutivo
Nuevos formatos publicitarios para revolucionar
3292 en medios on-line, crecimiento 35% con respecto a 2010
Internet tiene 7% de los resupuestos publicitarios en la mezcla de publicidad en general en México.
Director IAB-México
1)Aún no se ven campañas enfocadas a objetivos de negocio específicos.
2) Empresas debenrevaluar su estrategias de contenido ¿qué estrategia de contenido ha usado para que sus usuarios se identifiquen contigo?
Que tan grande será la industria dentro de 2 o 3 años ¿qué pasará cuando la TV esté conectada a internet?
En dos o cuatro años los modelos de negocios no serán viables si no saben explotar negocios digitales.
Avinash Kausing*** @Avinash
Avinash Kaushik
AnalyticsEvangelist, Google
evolución del marketing
En TV las campañas publcitarias gritan sus mensajes esperando que la gente esté viendo la TV y que se quede en su memoria... además de que rezamos con que no apaguen la TV
En internet se puede tener contacto con la gente que busca lo que nosotros ofrecemos, además se puede medir cuánta gente vio el mensaje, cuánta gente dio clic y cuánta rentó losservicios del anuncio.
Maketing digital es algo rentable que se puede comercializar.
¿Page wiews o visitas qué miden? NADA. ¿que informa respecto al impacto que causa el negocio? Así es como se mide actualmente el impacto de una marca en internet, pero no dicen casi nada.
Hay gente que piensa “Vamos a conseguir tantos seguidores en facebook o twitter ¿para qué? Pues es la tendencia.
Hayotras herramientas que proveen de mejores experiencias para medir el impacto de la marca,.
El universal 392 ligas. No es una página de internet, es un tipo de acoso. Les encanta page wiews.
“No midan page wiews, no midan número de fans, sino la lealtad de los usuarios”.
Todos “suplican que compren los productos”, pero cuando la gente busca estas cosas, las cosas están escondidas. En lasbúsquedas de MX si pones x marca te aparecen muchas páginas, menos una donde se vendan.
“Share of shelt” mide Cuánto entra y cómo se puede corregir.
Las campañas en internet están poco enfocadas, por ejemplo en noticias los anuncios desplegados no tienen congruencia con las noticias leídas.
Medir las cosas que ayudarán a encontrar los insigths. Muchos miden el número de personas y a qué horallegan, los ven como iguales, pero la verdad es que el tráfico de una página la hacen personas diferentes.
Lejos de ver el número de visitas, ver qué hace la gente en mi página, qué busca, qué necesita y con base en ello trabajar.
Por ejemplo, páginas trabajan mucho en su mensaje, pero no en las necesidades de las personas, es decir, en sus necesidades (puede ser qué necesitan con base ennuestro producto) se obtendrán mejroes resultados.
no hay conexión entre círculos de propósito de la páguina y gustos de los usuarios., entre más traslapen estos dos, más éxitos tendran.
Qué separa a los perdedores de los ganadores? La capacidad de analizar el valor de económico de nuesro producto con base en los gustos de las personas.
Micro-conversión: yo te doy permiso de que tengas micorreo electrónico para que puedas venderme cosas, para que me mande tus catálogos, para que me mandes tarjetas de regalo (o yo las compre), las .
¿cómo saber el valor? Les mandas un catálogo y analizas cuánta gente compra de ese catalogo... no importa el número de visitantes, lo que importa es a quienes les interesa nuestro producto y y lo compra.
No olvidar el social media.
En internetse pueden cometer errores más rápido, pero también te da la posibilidad de experimentar.
No pidas casos prácticos sobre inversión en internet, hazlo tu, prueba en Facebook por ejemplo, gasta mil o dos mil pesos en un anuncio y verifica si la opción funciona para tí.
HACER PÁGINAS MÁS SENCILLAS.
Vicepresidente ejecutivo de Yahoo
Ross 9 meses en Yahoo
Ross Levinsohn
VP of The...
Blanca Low****
Sexto año consecutivo
Nuevos formatos publicitarios para revolucionar
3292 en medios on-line, crecimiento 35% con respecto a 2010
Internet tiene 7% de los resupuestos publicitarios en la mezcla de publicidad en general en México.
Director IAB-México
1)Aún no se ven campañas enfocadas a objetivos de negocio específicos.
2) Empresas debenrevaluar su estrategias de contenido ¿qué estrategia de contenido ha usado para que sus usuarios se identifiquen contigo?
Que tan grande será la industria dentro de 2 o 3 años ¿qué pasará cuando la TV esté conectada a internet?
En dos o cuatro años los modelos de negocios no serán viables si no saben explotar negocios digitales.
Avinash Kausing*** @Avinash
Avinash Kaushik
AnalyticsEvangelist, Google
evolución del marketing
En TV las campañas publcitarias gritan sus mensajes esperando que la gente esté viendo la TV y que se quede en su memoria... además de que rezamos con que no apaguen la TV
En internet se puede tener contacto con la gente que busca lo que nosotros ofrecemos, además se puede medir cuánta gente vio el mensaje, cuánta gente dio clic y cuánta rentó losservicios del anuncio.
Maketing digital es algo rentable que se puede comercializar.
¿Page wiews o visitas qué miden? NADA. ¿que informa respecto al impacto que causa el negocio? Así es como se mide actualmente el impacto de una marca en internet, pero no dicen casi nada.
Hay gente que piensa “Vamos a conseguir tantos seguidores en facebook o twitter ¿para qué? Pues es la tendencia.
Hayotras herramientas que proveen de mejores experiencias para medir el impacto de la marca,.
El universal 392 ligas. No es una página de internet, es un tipo de acoso. Les encanta page wiews.
“No midan page wiews, no midan número de fans, sino la lealtad de los usuarios”.
Todos “suplican que compren los productos”, pero cuando la gente busca estas cosas, las cosas están escondidas. En lasbúsquedas de MX si pones x marca te aparecen muchas páginas, menos una donde se vendan.
“Share of shelt” mide Cuánto entra y cómo se puede corregir.
Las campañas en internet están poco enfocadas, por ejemplo en noticias los anuncios desplegados no tienen congruencia con las noticias leídas.
Medir las cosas que ayudarán a encontrar los insigths. Muchos miden el número de personas y a qué horallegan, los ven como iguales, pero la verdad es que el tráfico de una página la hacen personas diferentes.
Lejos de ver el número de visitas, ver qué hace la gente en mi página, qué busca, qué necesita y con base en ello trabajar.
Por ejemplo, páginas trabajan mucho en su mensaje, pero no en las necesidades de las personas, es decir, en sus necesidades (puede ser qué necesitan con base ennuestro producto) se obtendrán mejroes resultados.
no hay conexión entre círculos de propósito de la páguina y gustos de los usuarios., entre más traslapen estos dos, más éxitos tendran.
Qué separa a los perdedores de los ganadores? La capacidad de analizar el valor de económico de nuesro producto con base en los gustos de las personas.
Micro-conversión: yo te doy permiso de que tengas micorreo electrónico para que puedas venderme cosas, para que me mande tus catálogos, para que me mandes tarjetas de regalo (o yo las compre), las .
¿cómo saber el valor? Les mandas un catálogo y analizas cuánta gente compra de ese catalogo... no importa el número de visitantes, lo que importa es a quienes les interesa nuestro producto y y lo compra.
No olvidar el social media.
En internetse pueden cometer errores más rápido, pero también te da la posibilidad de experimentar.
No pidas casos prácticos sobre inversión en internet, hazlo tu, prueba en Facebook por ejemplo, gasta mil o dos mil pesos en un anuncio y verifica si la opción funciona para tí.
HACER PÁGINAS MÁS SENCILLAS.
Vicepresidente ejecutivo de Yahoo
Ross 9 meses en Yahoo
Ross Levinsohn
VP of The...
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