Apuntes Imagen Corporativa

IMAGEN CORPORATIVA I





MÓDULO I INTRODUCCIÓN

1. Justificación del estudio de la Imagen Corporativa 
2. Aproximación terminológica: Identidad Visual, Identidad Corporativa, Imagen Corporativa


MÓDULO II LA IDENTIDAD CORPORATIVA


3. Concepto de Identidad Corporativa
4. Los orígenes de la Identidad Corporativa. La marca

MÓDULO III IMAGEN CORPORATIVA

5. La ImagenCorporativa
1. Los públicos de la empresa
2. Componentes en la construcción de la imagen corporativa
6. Identidad Visual Corporativa
7. Manual de Identidad Visual
8. Manual de Gestión de la Comunicación


MÓDULO IV COMUNICACIÓN CORPORATIVA

9. La gestión de la Imagen Corporativa través de la Comunicación.


MÉTODO Y CRITERIOS DE EVALUACIÓN

Convocatoria Ordinaria:
examen 5
trabajo2.5
asistencia 1.5

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA


Villafañe, J., (1999). La gestión profesional de la imagen corporativa, Pirámide, Madrid.

Villafañe. J., (2003). La buena reputación: claves del valor intangible de las empresas. Pirámide, Madrid.

Chaves, N. (1999). La imagen corporativa, Gustavo Gili, Barcelona.

Costa, J., (1993). Identidad corporativa, Sigma, México.



MÓDULO IINTRODUCCIÓN

10. Justificación del estudio de la Imagen Corporativa 
1. Breve introducción a la asignatura
2. Aproximación al concepto de imagen en el ámbito de la empresa
3. Necesidad de la Imagen Corporativa en el mundo contemporáneo


11. Aproximación terminológica:
2.1. Identidad Visual, Identidad Corporativa, Imagen Corporativa
2.2. Ejercicio práctico sobre lecturade imágenes




1 1. INTRODUCCIÓN



1 1.1. Breve introducción a la asignatura IMAGEN CORPORATIVA


¿Qué es la Imagen Corporativa?

Imagen:Figura, representación, semejanza y apariencia de algo.

Corporativa: Perteneciente o relativo a una corporación (empresa u organización)

Una empresa se reconoce por las manifestaciones externas y visibles de sus atributos. Están a la vistadel público de manera más continuada, que las demás formas de comunicación

La imagen corporativa es el modo en que el público percibe a una empresa. Se puede decir que es la “impresión general” de alguna institución, recibida por el ojo de la mente de un extraño.

Idea de corpus, integridad:
Unidad
Independiente y superior de sus partes
Compuesto de partes

La empresa como un tododiferente a sus partes

La empresa como sujeto activo, actualmente (diferente a corporación que hace referencia al corporativismo medieval, a los gremios, asociación de personas regida por un estatuto)

La imagen recibida determinará si la institución es buena o mala. La reputación de cualquier empresa dependerá siempre y ante todo de la calidad de la actuación y de los productos o servicios queproporciona.

TEMA 2 “ APROXIMACIÓN TERMINOLÓGICA”
Identidad corporativa (de la empresa) (Yo no lo tng)

Es la esencia propia y diferencial de la organización, objetivamente expresada a través de su presencia, sus manifestaciones y actuaciones.

Su personalidad. La que la hace individual y diferente de las demás empresas u organizaciones


















- Global: total,conjunto de elementos de que se dispone algo
(pero no tiene por qué ser “entero”, “completo”)

- Integral: total, pero en cuanto que entran todas las partes de las que forman parte ese compuesto.
Diferencias
- integrar: concentrar en una sola unidad todas las partes que la constituyen.
hay un sentido orgánico, vivo, activo

- global: sentido más estático, pasivo
Se trata dediferentes acepciones utilizadas por los estudiosos pero, sin embargo no entraremos en hacer distingos

- Corporativo
. Idea de corpus, integridad:
. Compuesto de partes
. Unidad
. Independiente y superior de sus partes
La empresa como un todo diferente a sus partes
La empresa como sujeto activo, actuante
(diferente a corporación, que hace referencia al corporativismo medieval, a...