Apunts patrocini

Origen del patrocinio
• Año 70aC: nace el mecenazgo con el ciudadano romano Caius Cilnius Maecenas.

• Año 69dC: Trajano. Nombrado emperador de Roma.

• 1525: pautas que han de seguir los escritores. Se convierte en mecenas de estos escritores Alfonso X el Saio Las siete partidas.

• Siglo XV: Quatrocento loa Medicis de Italia.

• 1942 Isabel la Católica inaugura el“Patrocinio Internacional del estado”.

• S. XVI: los Papas Julio II, Leon X y VI; además de los Borgia, etc.

• 1913 fundación Rockefeller (Ivy Ledbelter Lee).

• 1943: patrocinio en la radio de EU. 1er patrocinio en MC marca detergente patrocinando tertulias.

• 1948: intercambio (“Barter”) de publicidad por viajes. Patrocinio en especies (sistema más usado en los MC).• 1955: se crea la primera fundación española “Juan March”

• 1970: se crea la tendencia de patrocinios grandes en deportes y conciertos.

• 1976: fundación “Ramón Areces”

• 1982: esponsorización en la TV europea.

• 1985: Italia 1er país que invierte en patrocinio.

• 1986: 1er Mercado Internacional de la Esponsorización y el Mecenazgo.

• 1988: II SPOCOMCoca-Cola se convierte en el líder mundial del patrocinio deportivo durante la Olimpiada de Seúl.

• 1990: las empresas españolas invierten más de 100.000 millones de ptas. en patrocinio: se crea la Fundación Bilbao Vizcaya.

• 1991: se redacta la ley del mecenazgo en España: Fundación Banesto, Banco Central, Caja Madrid.

• 1992: Mayor auge del patrocinio en España:• Barcelona: juegos olímpicos.

• Madrid: ciudad cultural.

• Expo Sevilla y V centenario del descubrimiento de América.




Mecenazgo, patrocinio y esponsorización

• Mecenazgo: ámbito cultural

• Esponsorización: ámbito deportivo

• Patrocinio: el resto de ámbitos (congresos, etc.)

Todas las formas pretenden lo mismo, tienen un mismo objetivo:pagar para que salga nuestra imagen. Relación de afinidad entre la empresa y lo que se patrocina. Se diferencian por la temporalidad, la motivación y la forma en que se saca partido al patrocino.



Mecenazgo

• Ámbitos diversos. Sobretodo cultura (conciertos, becas, restauración, etc.).

• Acciones de larga duración (restauración de la catedral de Barcelona).

• Hace unaobra social (no comercial).

• Motivación fiscal i filantrópica (ayudar, favoreces).

• No se valoran los riesgos porque no es comercial.

• Explotación de la comunicación: dar a conocer, notoriedad e imagen.

• Relación con la publicidad: 5% publicidad, 70/80% RP 15/20% MC.



Patrocinio

• Muy importante la identidad de la marca con lo que se esté patrocinando.• Relacionarlo con los grupos de interés.

• Interesa desde el punto de vista social, de imagen comercial.

• Medio y largo plazo (según la acción).

• Motivación: combinación de varias, según la acción se valoran los riesgos o no.

• Explotación de la comunicación: conocimiento, ventas notoriedad e imagen.

• Relación con la publicidad: combinación de técnicasEsponsorización

• Lo más importante es la marca.

• Dimensión puramente comercial.

• Temporalidad a corto término: en función de los ritmos de los deportes (clasificación, deportista, etc.).

• Motivación comercial: se evalúan muy bien los riesgos.

• Explotación de comunicación: ventas.

• Relación con la publicidad: 80% publicidad, 5% RP, 15% MC.Motivaciones de las empresas para hacer patrocinio (en orden de importancia):

• Responsabilidad Social.

• Reputación Corporativa.

• Relaciones entorno.

• Posicionamiento respecto stakeholders.

• Imagen corporativa.

• Diferente modo de comunicación y relación.

• Imagen de marca.

• Notoriedad de marca.

Departamentos que gestionan el...