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Ciencias Empresariales

Marketing II

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CONCONTENIDO
IDENTIFICACIÓN ................................................................................................... 3
PLANIFICACION DE LOS ENCUENTROS........................................................ 3
MARKETING II....................................................................................................... 4
PROGRAMA ANALÍTICO.......................................................................................... 4
ORIENTACIONES METODOLOGICAS ...................................................................... 12
1.
INTRODUCCION .......................................................................................... 12
1.1.
OBJETIVOS GENERALES........................................................................... 12
2.
2.1

DESARROLLO ............................................................................................. 13
NUCLEOS TEMATICOS .............................................................................. 13

2.2.
2.3.

BIBLIOGRAFIA COMENTADA...................................................................... 13
MATERIAL EXPLICATIVO............................................................................ 14

2.4.
2.5.

EJEMPLIFICACION .................................................................................... 15
METODOLOGIA A UTILIZAR........................................................................ 15

Metodología para la clase presencial........................................................................ 15
Metodología para los encuentros virtuales.................................................................. 16
3. CONCLUSIONES .............................................................................................. 16
TEXTO GUÍA....................................................................................................... 17
UNIDAD I. PLANIFICACIÓN DE LA MEZCLA COMERCIAL............................................ 17
1.1. Productos Nuevos – Innovación .......................................................................... 17
1.2. Elementos de la Innovación ............................................................................... 17
1.3. Importancia Estratégica de la Innovación.............................................................. 17
1.4. Desarrollo de nuevos productos – etapas .............................................................. 18
1.5. Componentes de Calidad de un producto .............................................................. 22
1.6. Marcas –concepto........................................................................................... 23
1.7. Tipos de marcas.............................................................................................. 23
1.8. Protección de la marca ..................................................................................... 24
1.9. Creación y uso de las marcas como activo de la empresa ......................................... 25
1.10. Empaque -concepto...................................................................................... 25
1.11. Tipos de Etiqueta........................................................................................... 27
1.12. Precios La Percepción del precio por el comprador ................................................ 27

Elaborado por: Lic. Marco A. Vera Escalante

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Ciencias EmpresarialesMarketing II

1.13. La importancia de la decisión del precio .............................................................. 29
1.14. Los objetivos de precios .................................................................................. 29
1.15. Fijación de precios ......................................................................................... 30
1.16. Plaza – distribución...