, Arketing

 http://es.scribd.com/doc/38334488/TESIS-1
 1 Definición del Proyecto
El negocio se enfocará a la producción y comercialización deuna bebida energizante natural a base de una fruta exótica como lo esla MACA, para lograr el objetivo planteado se buscará invertir en losmejores equipos de procesamiento, asimismo se tendrá una buenafunción administrativa y se hará una campaña agresiva depublicidadpara dar a conocer el producto al mercado guayaquileño, obteniendoun producto de alta calidad, para de esta manera posicionarlo en lamente de los consumidores y lograr el objetivo de ventas.El producto se lo ofrecerá en lugares accesibles al consumidor,en sitios con mayor concurrencia, como son: comisariatos, tiendas debarrio, gasolineras, mini markets y gimnasios.La materia prima para larealización de la bebida se la obtendrácomprando la fruta a un sembrador, ya que de esta manera seincurrirá en menos costos, luego será procesada mediante lamaquinaria especializada para elaborar este tipo de bebidas. Coneste producto se logrará satisfacer las necesidades del consumidor alofrecer un producto natural que no creará perjuicio al organismo, conlo se otorgará calidad, buen servicio y fidelidadESTUDIO DE MERCADO

2.1 Estudio de Mercado2.1.1 Misión

Estamos enfocados en el mercado de bebidas, por loque nuestra finalidad es realizar un producto que no sea nocivopara la salud de los futuros clientes, permitiendo así, que suconsumo sea apto para todo el mercado.

2.1.2 Visión

Ofrecer un producto natural de gran calidad, con lo cualabarcaremos a todos los segmentos delmercado, apuntando aser líderes en la participación del mercado, obteniendo esteliderazgo mediante un compromiso firme de satisfacción de lasexpectativas de los clientes. Agregamos valor al productoofreciendo un excelente servicio en toda la cadena deproducción.

Investigación de Mercado2.2.1 Objetivos de la Investigación de Mercado

Esta investigación de mercado tiene como finalidad determinarvariosaspectos entre los cuales se pueden mencionar lossiguientes:

Identificar si las personas conocen la fruta exótica Pitahaya.

Conocer a qué área de mercado se deberá estar enfocados ylas características del mismo (sexo, situación geográfica,edad).

Conocer cuáles son los potenciales competidores.

Determinar si el producto tendrá la aceptación esperada en elmercado.

Identificar elprecio que los consumidores estarían dispuestos apagar por el producto.

Conocer nuestras fortalezas y debilidades.

Identificar los canales de distribución más idóneos a utilizarse.

Determinar la tendencia de compra de los consumidores deeste tipo de productos.

Identificar los posibles canales de promoción.



Determinar los beneficios y necesidades que el potencialconsumidorespera satisfacer.

Metodología

La metodología a utilizarse será clara y precisa paraalcanzar resultados verídicos, la misma que nos servirá paraalcanzar los objetivos propuestos.Se realizará una investigación de mercado, la cualposeerá las siguientes variables:

Edad

Motivos de Consumo

Lugar de adquisición del producto

Tipo de envase aceptado

Competidores

Aspectos delnuevo producto

Alternativas de marcas y preciosLas cuales llevarán a discernir el mercado y enfocará elproyecto hacia el segmento de mercado que estará dirigido, elprecio que estarán dispuestos a pagar los futurosconsumidores; es decir, se podrá conocer todas lasherramientas necesarias para realizar una buena introduccióndel producto en el mercado

iclo de Vida del Producto

El producto seencuentra en la etapa de introducción enel mercado guayaquileño, ya que no se conoce el producto ypor tanto hay que hacer un esfuerzo en promocionarlo y captarlos primeros clientes. Además el costo de producir cada unidades alto, con lo que los precios de introducción serán

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medianamente altos con respecto al mayor competidor.Dependiendo del rendimiento del producto se...