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Páginas: 14 (3333 palabras)
Publicado: 27 de junio de 2013
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA INTRODUCCIÓN DEL SALÓN DE EVENTOS Y CONVENCIONES DEL PARQUE SIMÓN BOLÍVAR, (PROYECTO DE RECUPERACIÓN DE LA LAGUNA COÑA COÑA) EN EL MERCADO DE COCHABAMBA.
1. INTRODUCCIÓN.
La presente investigación, se basa fundamentalmente en una necesidad que tiene la Asociación de Municipios de Cochabamba (AMDECO), el Municipio del Cercado, una instancia privada,las cuales identificaron la necesidad de mejorar la oferta turística del Departamento de Cochabamba, creando un atractivo turístico especial de envergadura, haciendo uso de la lamina de agua de la Laguna de Coña Coña, (casi inexistente), ubicada en el Km. 5 de la Av. Blanco Galindo.
Ante la falta de un flujo turístico que realmente sea motivado por actividades turísticas en nuestroDepartamento, se ha concebido, la elaboración de un mega proyecto turístico, cuya inversión final, se estima en 16.000.000 $us, que serán financiados por el Gobierno no dineros de financiación a fondo perdido.
El proyecto se concibe como una unidad integrada con varios componentes, todos ellos destinados a lograr una oferta turística novedosa. Cada unidad responde a un segmento de la demanda turísticadefinida.
Por este motivo, se requiere contar con una plan de marketing para cada uno de los atractivos identificados, dentro de estos estudios se encuentra el del Centro de Convenciones.
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.
La Asociación de Municipios del Departamento de Cochabamba (AMDECO), en Mancomunidad con el municipio del Cercado, una instancia privada y con el apoyo gubernamental, hanbuscado la forma de crear un nuevo atractivo turístico en la ciudad de Cochabamba, con el fin de ubicar esta ciudad como destino turístico a nivel nacional e internacional.
Dentro de las propuestas, surgió la idea e iniciativa de creación del Parque Simón Bolívar, el cual seria un parque multiatractivo, que tiene como fin, el rescate del espejo de agua de la laguna Coña Coña, la queactualmente se encuentra convertida en un basural
La idea básica, es la creación de un planetario, un delfinario, cuatro climatrones, un hotel de cinco estrellas, una sala de convenciones con capacidad para dos mil personas, y una playa artificial bajo techo con olas artificiales, con una capacidad de 800 personas aproximadamente.
Al ser un proyecto de gran magnitud, se dividido en áreas de interés,una de esas áreas, es el centro de eventos y convenciones, el cual si bien esta integrado al Parque, requiere de un tratamiento y atención diferenciados, tanto en la parte técnica como en la parte comercial.
El mercado de eventos y convenciones de la ciudad de Cochabamba no cuenta, en la actualidad, con un centro que reúna las cualidades que se propone en el proyecto del parque SimónBolívar, pero existen muchos centros de convenciones que trabajan en el mercado cochabambino, por ello, es necesario determinar la manera en la que se realizara el lanzamiento del centro de convenciones y las estrategias que se deberán seguir, por ello, surge la pregunta de investigación:
¿Cuáles son las estrategias de marketing adecuadas para realizar la introducción del Salón de eventos yconvenciones del Parque Simón Bolívar en el mercado de eventos de la ciudad de Cochabamba?
3. OBJETIVOS.
3.1. OBJETIVO GENERAL.
EL objetivo general de la presente investigación es:
Elaborar un plan de marketing para establecer las estrategias adecuadas con el fin de realizar la introducción del Salón de eventos y convenciones del Parque Simón Bolívar en el mercado de eventos de la ciudad deCochabamba.
3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS.
Los objetivos específicos de la presente investigación son:
Elaborar un marco teórico Conceptual que sustente la investigación.
Realizar una investigación de mercado en la ciudad de Cochabamba para conocer las características del mercado meta
Laborar la propuesta del plan de marketing, en el que se diseñaran las estrategias para la introducción...
1. INTRODUCCIÓN.
La presente investigación, se basa fundamentalmente en una necesidad que tiene la Asociación de Municipios de Cochabamba (AMDECO), el Municipio del Cercado, una instancia privada,las cuales identificaron la necesidad de mejorar la oferta turística del Departamento de Cochabamba, creando un atractivo turístico especial de envergadura, haciendo uso de la lamina de agua de la Laguna de Coña Coña, (casi inexistente), ubicada en el Km. 5 de la Av. Blanco Galindo.
Ante la falta de un flujo turístico que realmente sea motivado por actividades turísticas en nuestroDepartamento, se ha concebido, la elaboración de un mega proyecto turístico, cuya inversión final, se estima en 16.000.000 $us, que serán financiados por el Gobierno no dineros de financiación a fondo perdido.
El proyecto se concibe como una unidad integrada con varios componentes, todos ellos destinados a lograr una oferta turística novedosa. Cada unidad responde a un segmento de la demanda turísticadefinida.
Por este motivo, se requiere contar con una plan de marketing para cada uno de los atractivos identificados, dentro de estos estudios se encuentra el del Centro de Convenciones.
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.
La Asociación de Municipios del Departamento de Cochabamba (AMDECO), en Mancomunidad con el municipio del Cercado, una instancia privada y con el apoyo gubernamental, hanbuscado la forma de crear un nuevo atractivo turístico en la ciudad de Cochabamba, con el fin de ubicar esta ciudad como destino turístico a nivel nacional e internacional.
Dentro de las propuestas, surgió la idea e iniciativa de creación del Parque Simón Bolívar, el cual seria un parque multiatractivo, que tiene como fin, el rescate del espejo de agua de la laguna Coña Coña, la queactualmente se encuentra convertida en un basural
La idea básica, es la creación de un planetario, un delfinario, cuatro climatrones, un hotel de cinco estrellas, una sala de convenciones con capacidad para dos mil personas, y una playa artificial bajo techo con olas artificiales, con una capacidad de 800 personas aproximadamente.
Al ser un proyecto de gran magnitud, se dividido en áreas de interés,una de esas áreas, es el centro de eventos y convenciones, el cual si bien esta integrado al Parque, requiere de un tratamiento y atención diferenciados, tanto en la parte técnica como en la parte comercial.
El mercado de eventos y convenciones de la ciudad de Cochabamba no cuenta, en la actualidad, con un centro que reúna las cualidades que se propone en el proyecto del parque SimónBolívar, pero existen muchos centros de convenciones que trabajan en el mercado cochabambino, por ello, es necesario determinar la manera en la que se realizara el lanzamiento del centro de convenciones y las estrategias que se deberán seguir, por ello, surge la pregunta de investigación:
¿Cuáles son las estrategias de marketing adecuadas para realizar la introducción del Salón de eventos yconvenciones del Parque Simón Bolívar en el mercado de eventos de la ciudad de Cochabamba?
3. OBJETIVOS.
3.1. OBJETIVO GENERAL.
EL objetivo general de la presente investigación es:
Elaborar un plan de marketing para establecer las estrategias adecuadas con el fin de realizar la introducción del Salón de eventos y convenciones del Parque Simón Bolívar en el mercado de eventos de la ciudad deCochabamba.
3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS.
Los objetivos específicos de la presente investigación son:
Elaborar un marco teórico Conceptual que sustente la investigación.
Realizar una investigación de mercado en la ciudad de Cochabamba para conocer las características del mercado meta
Laborar la propuesta del plan de marketing, en el que se diseñaran las estrategias para la introducción...
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