Arquitectura De Marca
Páginas: 3 (682 palabras)
Publicado: 27 de noviembre de 2012
Identidad de marca
• Debemos considerar la misión, visión e imagen de la misma. Lograremos así, un elemento distinto, diferenciador o, lo que es lo mismo, los pilares de una ventaja competitiva. •La identidad de la marca es la que consigue una lealtad duradera. • La identidad comprende nombre, colores, logotipo, etc., • Una vez creada, debemos realizar una valoración de identidad e imagen dela empresa/marca.
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Imagen de marca
• Es la percepción que un cliente tiene de una marca, basándose en sus actitudes, sentimientos y creencias, conscientes y profundas, con unimportante contenido emocional. • Primero se debe determinar cuál es la imagen que queremos trasmitir, cómo deseamos que los consumidores vean a la marca. • Es necesario “vestir” la marca, a través detécnicas psicológicas, que consigan que el consumidor pueda asociarlas con algo. De hecho, la imagen de marca está relacionada con la imagen que una persona tiene de sí misma. • Todo influye para crear unabuena imagen de marca: una correcta presentación, una buena promoción, así como, especialmente, la calidad del producto.
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Todo contribuye
10
Personalidad demarca
• Es el conjunto de características humanas con las que se asocia. • La personalidad de marca se puede describir en base a: - Características demográficas - Estilo de vida - Características de laPersonalidad
11
Facetas de la marca
Sinceridad ( Campbell´s,Hallmark, Kodak) • Con los pies en la tierra: orientado a la familia, ciudad pequeña, convencional, clase media, nacionalista. •Honestidad: Sincera, real, ética, razonable, cuidadosa • Integridad: Original, genuina, sin edad, clásica, tradicional • Entusiasmo: Sentimental, amistosa, cálida y feliz.
12
Facetas de MarcaEntusiasmo y Emotividad ( Porsche, Absolut, Benetton) • Atrevido: Tendencioso, excitante, provocativo, llamativo, excéntrico • Con espíritu: buena onda, joven, vivo, aventurero, animado • Imaginativo:...
• Debemos considerar la misión, visión e imagen de la misma. Lograremos así, un elemento distinto, diferenciador o, lo que es lo mismo, los pilares de una ventaja competitiva. •La identidad de la marca es la que consigue una lealtad duradera. • La identidad comprende nombre, colores, logotipo, etc., • Una vez creada, debemos realizar una valoración de identidad e imagen dela empresa/marca.
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Imagen de marca
• Es la percepción que un cliente tiene de una marca, basándose en sus actitudes, sentimientos y creencias, conscientes y profundas, con unimportante contenido emocional. • Primero se debe determinar cuál es la imagen que queremos trasmitir, cómo deseamos que los consumidores vean a la marca. • Es necesario “vestir” la marca, a través detécnicas psicológicas, que consigan que el consumidor pueda asociarlas con algo. De hecho, la imagen de marca está relacionada con la imagen que una persona tiene de sí misma. • Todo influye para crear unabuena imagen de marca: una correcta presentación, una buena promoción, así como, especialmente, la calidad del producto.
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Todo contribuye
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Personalidad demarca
• Es el conjunto de características humanas con las que se asocia. • La personalidad de marca se puede describir en base a: - Características demográficas - Estilo de vida - Características de laPersonalidad
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Facetas de la marca
Sinceridad ( Campbell´s,Hallmark, Kodak) • Con los pies en la tierra: orientado a la familia, ciudad pequeña, convencional, clase media, nacionalista. •Honestidad: Sincera, real, ética, razonable, cuidadosa • Integridad: Original, genuina, sin edad, clásica, tradicional • Entusiasmo: Sentimental, amistosa, cálida y feliz.
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Facetas de MarcaEntusiasmo y Emotividad ( Porsche, Absolut, Benetton) • Atrevido: Tendencioso, excitante, provocativo, llamativo, excéntrico • Con espíritu: buena onda, joven, vivo, aventurero, animado • Imaginativo:...
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