Arte y publicidad

Leónidas Spinelli Capel

Modelos discursivos del paisaje Urbano: Arte y Publicidad

Como todos sabemos un buen día y casi por arte de magia las ciudades se llenaron de personas. La revolución industrial había nacido y el gran excedente productivo ya no podía ser absorbido por unos pocos, a los nuevos compradores o a los nuevos votantes había que ir a buscarlos. Así se generó un nuevodiscurso callejero entre los que producían y los que consumían, por lo que el paisaje se pobló de grandes carteles, vallas, marquesinas y tubos de neón. Mucho tiempo ha transcurrido ya desde que el paisaje se ha visto bombardeado por el fenómeno de la publicidad. Compañías privadas que hacen propaganda de sus productos, han desarrollado innumerables soportes para su difusión, publicidad estática o enmovimiento, diurna o nocturna, en las azoteas de los edificios o subterráneos del metro, en sitios áridos e inhóspitos o en grandes avenidas o autopistas han invadido el formato espacial de la urbe. La publicidad ocupa los espacios públicos y la imagen de las ciudades comienza poco a poco a transformarse. Todo transcurre muy deprisa y en esa vorágine por la difusión y la búsqueda de consumidores através del anuncio publicitario, hacen que hoy, publicidad y ciudad parezcan términos estrechamente ligados que conviven con naturalidad y en una armonía casi incuestionable. En medio de esta jungla de la imagen, no se hizo esperar la intervención de los artistas que plagaron de color, vida y mensaje la estética banal que se impone sin reparo en todos los rincones del paisaje. El arte sedesprende como elemento invasor discursivo dentro de los modelos establecidos por el poder (comercial y político) que tiene como objetivo prioritario transmitir mensajes bastante limitados y de un interés más que discutible.

La ciudad y el espacio publicitario Si bien la necesidad de comunicar existe desde siempre y se ha manifestado de innumerables formas y maneras, uno de los medios más utilizadosha sido el cartel. Si bien, existe casi desde los principios de la civilización, desde la necesidad de conquistar el espacio comercial y de que el mayor público posible conozca el producto surge el cartel moderno. El cartel se convertiría en un medio ambulante que reflejaría gustos, modas e ideologías. Durante mucho tiempo, la fuerza de este medio ha sido la claridad y el impacto, cosasnecesarias para atraer la atención del ciudadanos inmersos en un acelerado ritmo de vida. De esta manera, el cartel se constituyó como una elemento más dentro de la escenografía urbana. El cartel, sin embargo, con el correr de los años ha perdido auge frente a nuevos modelos publicitarios. Los medios requieren una mayor presencia e irán creciendo hasta poseer un espacio propio, así nacerían las vallaspublicitarías y nuevos espacios diseñado y creados específicamente como contenedores de publicidad. Mayor tamaño, provocación e interacción son necesarios hoy en día para llamar la atención del transeúnte. A principio del siglo XX las vallas ya estaban implantadas en el lenguaje del paisaje de las ciudades, sobre todo luego de la primera guerra mundial con el auge del automóvil. Desde su origen ycon el paso del tiempo, las vallas han ido creciendo tanto en presencia como en
Times Square, NY,2007

sofisticación. La aplicación de nuevas tecnologías ha

dado lugar a vallas electrónicas y totalmente digitales, que

establecen y

fomentan -aunque resulte extraño- un atractivo turístico, como puede ser en Londres Picadily Square o en New York el Times Square. La publicidad no solo haobtenido un lugar dentro del paisaje como elemento independiente, sino también dentro del mobiliario de las ciudades. Además de sus funciones utilitarias y sociales, lo diferentes modelos de mobiliario ha adquirido también una nueva función como soporte publicitario. Bancos, estaciones de autobuses, entradas de metro, cabinas telefónicas, mupis, etc. Han sido diseñados en su forma, estructura y...