Asasas

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

INTEGRANTES:
Alex Rodríguez
Rafael Sellan
Marcos Suarez
Susan Prieto
Bryan Casal

LA PREMIER DE RJR: DONDE NO HAY HUMO, ¿HABRA CLIENTES?
1) Haga una lista delas palabras y las frases usadas en este caso para describir el mercado que premier tiene en la mira ¿definió bien RJR este mercado?
• El humo es más limpio.
• Avances tecnológicos.
•El inicio de una nueva era para seguir fumando.
• Se trata de un producto magnifico.
• Ausencia del humo.
RJR tenía muy bien definido este mercado ya que está dirigido a los fumadoresurbanos, selecciono mercados iníciales y a personas que estaban tratando de dejar este habito y se dirigió de manera racional a las personas atrapadas por este vicio del cigarrillo.

2) Que factoresculturales, sociales, personales, y psicologicos afectan la decisión de fumar de un consumidor? ¿Abordo RJR bien este mercado?
En lo cultural la marca a sentirse bien con el cigarrillo q fuma
En losociales influyen los grupos de referencia, las actitudes y la familia
En lo personal el estilo de vida, personalidad y el concepto de si mismo
En lo psicológico la motivación y la percepción.
No loabordo bien porque solo quería sacar un producto innovador q cambiara la manera de fumar del consumidor.

3) ¿Conformo RJR debidamente su mezcla de mercadotecnia para servir a los clientes quetenía en la mira? ¿Qué hipótesis planteo RJR sobre sus clientes?
En la plaza
RJR selecciono los mercados iníciales, dirigiendo la mira al público de fumadores urbanos, de cierta edad (más de 25 años).Producto
Con objeto de atraer a estos fumadores de clase alta, RJR presento el cigarrillo sin humo como un avance tecnológico y uso anuncios que estaban menos orientados a la imagen y másorientados a las palabras que los anuncios típicos de cigarrillos. Le puso el nombre de premier a la nueva marca innovadora por que representaba el inicio de una nueva era para gozar fumando, de un gozo...