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BRIEF CONCURSO PLAN UNIVERSITARIO EL MERCURIO

La gerencia de Marketing y Desarrollo de EL Mercurio invita a los estudiantes de publicidad a participar en el desarrollo de nuestra marca El Mercurio, a través de un concurso para desarrollar la campaña Plan Universitario. Esta campaña se realiza todos los años, y esperamos que en la versión 2013 sea un equipo Universitario el que esté a cargo desu concepto central creativo y estrategia comunicacional. Las propuestas de campañas se evaluarán dentro de la gerencia de marketing en una primera instancia y luego para los seleccionados habrá una presentación formal de la campaña donde un jurado compuesto por gerente, subgerente y jefes de las áreas de marketing y circulación, en conjunto con uno de los socios de la agencia creativa proximitydecidirán la campaña ganadora.

Antecedentes: Con 112 años de experiencia y liderazgo en el ámbito noticioso, El Mercurio es el medio de comunicación escrito más importante de Chile. Durante sus años de trayectoria, El Mercurio y sus productos han sido parte integral de la vida de todos los chilenos. Desde hace algunos años se realiza la campaña de suscripciones dirigida a jóvenes universitariosdurante los meses de marzo a Junio con resultados muy buenos en términos de ventas, logrando crecer en el número de universitarios suscritos a El Mercurio todos los años. La campaña es a nivel nacional y es una de las campañas importantes que el mercurio realiza año a año, y que ayuda a cumplir los objetivos de marca, presencia en el segmento juvenil y venta de suscripciones, con el fin de seguirsiendo el medio de comunicación con mayor circulación en Chile. El contenido del diario, productos, estudios de circulación y perfil del lector lo pueden encontrar en: http://www.elmercuriomediacenter.cl/medios Canales de Venta: Las ventas de los planes de suscripciones se realizan fundamentalmente a través de ejecutivos de venta en terreno (que van con un mini stand a las universidades algunosdías dentro del período de la campaña) y a través de la web de suscripciones: www.suscripciones.elmercurio.com Para esta campaña a El Mercurio le interesa destacar comunicacionalmente la web de suscripciones como principal canal o medio de venta, con el fin de incentivar la mayor cantidad de suscripciones a través de esta vía. Beneficios

Los principales beneficios que tiene suscribirse al PlanUniversitario son: 1. Recibir El Mercurio y sus revistas todos los días en tu casa y estar enterado de todo lo que pasa día a día tanto en el acontecer nacional como internacional. 2. Valor preferencial con un descuento especial con respecto del valor a todo público. 3. Posibilidad de 2 credenciales de socio del Club de lectores. 4. Acceso a todos los beneficios del Club con la tarjeta AmericanExpress (AMEX) para socios y su beneficiario. a. Ver beneficios: http://www.clubdelectores.cl 5. Según evaluación bancaria existe la opción de activarlas financieramente como Tarjetas de Crédito American Express. (la misma tarjeta sólo firmando el mandato de habilitación correspondiente). Valores Existen 2 modalidades de suscripción:  Plan Universitario Lunes-Domingo: Recibe El Mercurio de Lunes aDomingo en tu casa por $7.990 (v/s $10.390 Plan Normal)  Plan Universitario VSD: Recibe El Mercurio viernes, sábado y Domingo, por $5.700 (v/s $5.900 Plan Normal) Ambos Planes cuentan con las 2 tarjetas de beneficios.

CAMPAÑA - ESTRATEGIA
Campaña Suscripciones de El Mercurio: Plan Universitario Objetivos:   Dar a conocer que existe un plan de suscripción dirigido a universitarios. Lograraumentar las ventas de suscripciones para universitarios con respecto a los años anteriores.

Grupo Objetivo Universitarios de todo Chile. Periodo Campaña Plan Universitario: Medios Prensa, Internet, Radio. Marzo – Junio 2013 (Publicada)

Desarrollo Solicitado Estrategia Comunicacional, Estrategia Creativa y Estrategia Digital. Presupuesto Limitado. (queda a criterio) Importante: La campaña...