Asociación simbólica

ASOCIACION SIMBOLICA
INTRODUCCIÓN
Desde que nacemos la publicidad está presente en nuestra vida cotidiana. Esto hace que la publicidad sea algo omnipresente del cual es muy difícil escapar. Siempre que miramos al pasado, en los recuerdos que tenemos de nuestra niñez, adolescencia…nos encontramos un anuncio, logo o coletilla publicitaria de la época. La publicidad nos invade, de maneraconsciente o inconsciente, y miremos donde miremos siempre nos encontraremos algo relacionado con ella.
Los publicistas buscan que la gente reciba ciertos mensajes que hagan que ciertos aspectos de la vida dependan de lo que uno compre. La simbología asociada por la publicidad a los estereotipos del hombre o la mujer ideal se constituyen en auténticos referentes de la vida social de una inmensa mayoríade los ciudadanos y ciudadanas.
A través de los símbolos y las señales, la publicidad, crea necesidades económicas propias en el sistema capitalista (este sistema necesita de un constante ciclo productivo basado en la producción, venta, consumo y renovación de los productos fabricados y ofertados). No solo es necesario producir y vender, sino que también es necesario hacer productos perecederospara que el comprador tenga la necesidad de renovar sus artículos ya gastados.
La publicidad ha aprovechado durante todo este tiempo la capacidad comunicativa de los iconos, las señales y los símbolos.
Como consumidores hemos visto como la publicidad es en muchas ocasiones, ha conseguido que el producto o servicio llegue a obviarse, quedando únicamente el símbolo del mismo. Un ejemplo claro seríael Toro de Osborne, que en su día representaba a la marca y hoy está presente en muchas de nuestras carreteras como símbolo nacional.
Otro aspecto importante es que la publicidad nos vende un mundo de sueños y fantasías donde cada elemento que emerge de él suele tener asociado un valor simbólico. Los ambientes de fiesta, alegría, felicidad, armonía y lujo son adaptaciones personalizadas de loque sueña el receptor pero que nunca o casi nunca podrá realizar. A través de la publicidad, se construyen mundos ficticios en la mente de los sujetos, mundos en cuyas perspectivas entran metas y esperanzas que jamás se podrán alcanzar, en virtud de las restricciones sociales y culturales propias de las clases explotadas en las cuales han nacido, crecido y formado su identidad y su rol social lainmensa mayoría de los individuos.
Pero la publicidad es capaz de hacer que los sujetos proyecten sus ilusiones hacia ese mundo de fantasía y simbolismo donde lo que los publicistas han volcado previamente han sido estas ilusiones detectadas en la ciudadanía, creando mundos donde las diferencias sociales se disuelven, los sufrimientos no existen, y todo, absolutamente todo, se convierte en posible.LOS SIMBOLOS
Los símbolos y las señales permiten optimizar la comunicación reforzando la relación entre el signo y su significado. Con ellos, la comunicación gana en rapidez de transmisión, reducción de espacio y mayor capacidad de reclamo.
A la hora de realizar una señal o un símbolo, se suele tener en cuenta aspectos como los siguientes:
• Las personas a las que se dirige la señal.
• Elsistema de significación que comparten los emisores y los receptores de la información.
• Los medios de comunicación o canales en los que está previsto mostrar las señales.
• Los distintos recursos gráficos que se pueden utilizar.

TIPOS DE SÍMBOLOS
En el marketing directo se emplean cuatro tipos distintos de símbolos e iconos. Son elementos gráficos, que son reconocidos y entendidos de formainmediata y facilitan la orientación positiva del mensaje.

• Símbolos gráficos: En esta categoría se incluyen los logotipos, símbolos y los signos de puntuación. Un símbolo de marca fuerte, reconocible y positivo para el grupo objetivo funciona como un ancla.

• Símbolos numéricos: Aunque la diferencia entre 5 y 4,95 es de tan sólo 0,05, la percepción plástica es bien diferente. Las cifras...