Aspirina

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 31 (7747 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 15 de febrero de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
La aspirina es producida por Bayer. Bayer en sus inicios en 1921, empezó orientado al producto, ya que solo se concentraba en producir y distribuir, pero se ha convertido a través de estas décadas en lo que hoy en día es un importante grupo de empresas con modernas plantas y una amplia presencia en todo el país, hoy en día esta orientada al mercado, ya que no solo se preocupan de vender ni deproducir, sino que hacen investigaciones de mercado, para saber las necesidades del consumidor y producir lo que les haga falta.

Bayer implementa el concepto de actividades coordinadas de marketing, al producir aspirina, que es una pastilla de alta calidad, aceptada por todo el mundo como uno de los mejores analgésicos mas recomendados contra el dolor y otras molestias. Efectiva contra el dolor decabeza, la inflamación y fiebre, que esta al alcance de cualquier persona del mundo. Aparte de que implementa el concepto de marketing social, al dar becas para estudiantes, hacer proyectos para ayudar al medio ambiente, programas para personas discapacitadas, donativos para personas víctimas de desastres naturales, patrocinios a actividades deportivas y culturales, entre otras.

Bayerdesarrolló un tipo de aspirina distinto para cubrir todos los males relacionados con el dolor de cabeza, dolor de muelas o resfrios:
• Aspirina
• Aspirina Protec
• Aspirina Efervescente
• Cafiaspirina
• Aspirinita

Su segmentación de mercado incluye muchos grupos de personas con actividades y estilos de vida distintos es por eso que Bayer creó distintos tipos de pastillas, paraque cada una abarque un grupo o mercado en especifico. Los tipos de grupos son:
• Niños
• Adultos
• Personas que necesitan rendir más.
• Personas con problemas para consumir tabletas

El mercado de Aspirina 500 mg. abarca cualquier persona mayor a los 14 años, de clase media/baja a alta. Pero su mercado meta más bien son las personas adultas, ya que viven en más stress quelas personas jóvenes y son más propensas por el mismo stress a sufrir dolores de cabeza, o fiebre.

Los factores del Macroambiente que influyen en Aspirina de Bayer son:
• La Competencia.- en el sentido que existen muchos otros productos en el mercado, para el dolor de cabeza, como tempra, neo-melubrina, paracetamol, etc. Por lo que tiene que mejorar su precio y calidad.
• LaDemografía.- ya que influye el tamaño del lugar donde se vende, la tasa de crecimiento, la edad promedio de los habitantes, etc.
• La Economía.- ya que influye mucho en el precio, para que sea accesible para el consumidor.
• La Tecnología.- ya que es de suma importancia para estar un paso delante de la competencia y crear medicamentos de alta calidad.
• Las Fuerzas Sociales.- ya que debido alestilo de vida de una población, puede o no puede venderse más el producto. Por decir si la gente vive en una ciudad con mucho tráfico y contaminación, se crea stress y por consiguiente hay mas consumo del producto.

Los factores del Microambiente que influyen en Aspirina de Bayer son:
• Los Recursos Humanos.- ya que si no se cuenta con un personal de trabajo adecuado, bien capacitado, elproducto puede no salir de buena calidad y por consiguiente el consumidor no lo compra.
• Los Recursos Financieros.- estos deben de ser bien administrados ya que con el dinero se compra la materia prima, las maquinas, los laboratorios, se pagan los salarios, etc.
• Los Proveedores.- influyen en gran medida, ya que son estos quien nos proveen de lo necesario, para nosotros hacer nuestroproducto.
• Los Intermediarios.- influyen ya que Bayer surte a estos y estos a su vez venden el producto al consumidor final.
• La Ubicación.- influye ya que dependiendo de la zona, se puede trabajar mejor a la hora de producir y también influye la ubicación cuando se quiere vender, por decir si el laboratorio esta muy retirado de la ciudad hay más gastos, en traslado de los productos...
tracking img