ATIVIDAD 5

Todos somos Marca
España

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i spaña vuelve a generar confianza. Así lo
' evidenciaba el índice de Confianza en la
Marca España en su primer informe, preI sentado en el mes de abril y elaborado porMESIAS-Inteligencia de Marca España. Desde entonces hasta ahora, todos los indicadores objetivos
de la economía han registrado resultados positivos que refuerzan y respaldan este resultado.
Si en 2012España no generaba confianza ni
en el exterior, ni entre los propios españoles,
hoy, dos años después, esta situación ha cambiado. Estamos ante un claro cambio de tendencia.
Esta es la conclusión másevidente que se desprende al analizar los indicadores evolutivos y
de proyección que componen el índice. Todos, sin
excepción, registran una tendencia positiva,
/
con una pendiente de crecimientoprevisto
que invita a un optimismo moderado,
siempre que las condiciones del entorno no varíen.
La confianza es la base de todo. Es
el pilar esencial de las relaciones personales, comerciales yeconómicas, y
determina la expectativa que tiene la
otra parte sobre nuestro desempeño.
La confianza se comienza a construir
en la calidad de nuestras acciones y en el
cumplimiento de nuestra palabra y nuestroscompromisos internacionales, pero también a partir de
'.a confianza que depositamos en nosotros mismos.
No es extraño leer en la prensa internacional textos sobre nuestro país que hacen referencia a«heridas autoinfligidas». Si no creemos en nosotros
mismos, nadie va a hacerlo por nosotros.
Hoy, España, como marca, enfrenta grandes re- tos y para superarlos con éxito es importante que
confiemos ennuestras capacidades como pueblo

JOSE MARIA CUBILLO
DOCTOR E N E C O N O M Í A Y DIRECTOR D E L D E P A R T A M E N T O
D E D I R E C C I Ó N DE M A R K E T I N G D E ESIC B U S I N E S S
& MARKETINGSCHOOL

En cambio, las actitudes de laxitud,
ambigüedad y dilación emiten mensajes nocivos que implican el refuerzo
de atributos negativos en el ámbito de
la calidad institucional, debilitan...