Atl Monografia

Above the line
Consiste en usar publicidad tradicional e impactante
Por lo general en medios de comunicación costosos y masivos, tal como
Televisión, radio, cine, vía pública troncal, diarios y revistas entre otros.
Suele reforzarse con campañas BTL.


ATL

En la actualidad existe mayor facilidad de acceso en cuanto a medios de comunicación, la gran mayoría de personas de casi todos losniveles socioeconómicos pueden sintonizar la Radio, ver programas de Televisión,  percibir Espectaculares, leer Periódicos y Revistas, para así ser impactados. Estamos expuestos casi la mayor parte del tiempo a recibir mensajes publicitarios, ya sea a la hora de transportarnos, en el trabajo, en los hogares y en las escuelas los medios de comunicación son parte de nuestras vidas. Estos medios sonaquellos que comunican de manera tradicional a espectadores, lectores, público y radioescuchas de manera masiva, es decir van dirigidos a grandes masas e impactan de manera inmediata.
Above The Line (ATL), es el término utilizado para nombrar al conjunto de estrategias publicitarias manifestadas en medios tradicionales, convencionales y masivos, que tienen como objetivo principal el construir ysobretodo el de posicionar a las marcas en la mente de los consumidores.
Las ventajas principales de esta corriente publicitaria hacen referencia a la facilidad, exactitud y precisión en la medición de los impactos que causa la utilización de los medios masivos; por ejemplo, se puede medir el rating para saber la cantidad de impactos al transmitir ciertos spots en un programa de Radio yTelevisión. No solo podemos conocer fácilmente las respuestas positivas, sino también son medios que nos garantizan que una gran cantidad de alcance y frecuencia. Aunque los costos para publicitarse en estos medios son más elevados y menos directos que los medios alternos o no tradicionales, es muy útil para una campaña publicitaria la utilización de estos medios.

 

ABOVE THE LINE  
Publicidad AboveThe Line, ATL (acrónimo de las iniciales en inglés) o Publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.
Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:
-Televisión-radio
-Espectáculos, como conciertos musicales, eventos deportivos
-Periódicos y prensa escrita
-Revistas
-Volantes
-Vallas
-Paradas de autobús
-Autobuses (exterior)
La denominación   above the line   incluye todas las actividades publicitarias relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayor número de impactos aunque no siempre se llegue exclusivamente al target ogrupo específico en el que se quiere incidir. Por ello, los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya que además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros que pueden incluir menores de edad, adultos mayores, adolescentes, grupos étnicos y religiosos con diversas creencias.

TIPOS DE ATL
Televisión: es considerada la reina de los mediospublicitarios y existen muchos elementos para considerarlo dentro de una campana, el servicio incluye el uso de scripts diseño de un storyboard, contratación de actores, grabación del comercial, etc.
Radio: es un medio utilizado para atraer posibles compradores ya que se puede escuchar mediante se realizan diversas tareas, incluye un script, contratación de locutores, grabación del spot y determinar en queestaciones se pasara el spot.
Prensa y Revistas
Publicidad Exterior: son aquellos medios que llegan a los prospectos que están en constante movimiento entre ellos tenemos: vallas, letreros electrónicos, parquímetros, transporte urbano, paradas de colectivos, interior de centros comerciales, etc.

Atl Conclusiones
ATL= At the Top of the Line. (Arriba de la Línea)
  * Es una técnica...