Azulejos

CASO AZULEJOS: ANÁLISIS DE PAÍSES

España es uno de los líderes mundiales en la producción de azulejos. Las empresas españolas que sobre todo están en la cuenca mediterránea y en concreto en laprovincia de Castellón, son grandes exportadoras de estos productos y son, junto con las empresas italianas líderes en el mercado mundial. Los azulejos españoles tienen una imagen consolidada y losproductos de las compañías líderes están en continuo desarrollo. La innovación relacionada con los nuevos productos es un elemento integrado en estas empresas. La producción de azulejos utiliza comomateria prima básica arcillas y esmaltes cerámicos, siendo la energía uno de los factores de producción más importantes. El mercado mundial de azulejos, muy ligado a la construcción refleja el enormecrecimiento de las economías asiáticas. Debido al impacto del coste debido al transporte, países como China, India o Brasil, crecen tanto como consumidores como fabricantes. La empresa Azulejos de CastellónSA, novena empresa del sector en España, ha realizado un Plan Estratégico donde una de sus conclusiones apunta a la internacionalización como una estrategia defensiva teniendo en cuenta el importanteaumento de la competencia y el estrechamiento de los márgenes tanto en el mercado nacional como en el internacional. El Comité de Dirección de la empresa encarga al Departamento de Exportación quehaga un primer análisis de países, para así establecer un Plan de Acción de cara al establecimiento de una empresa que produzca azulejos y los comercialice, en un país donde haya buenas expectativas deobtener relevantes cuotas de mercado en un periodo de 2 a 3 años. Se busca un país con un alto potencial de consumo, donde se abaraten los costes de producción (materia prima, mano de obra, energía,etc.), y que esté un una región que permita suministrar a países cercanos con un significativo ahorro de los costes de trasporte. Como no se pueden tener precios competitivos en los mercados de mayor...